Таргетированная реклама в социальных сетях является для многих наших рекламодателей загадкой: сейчас соотношение заказов контекстной рекламы к таргетированной составляет примерно 65% к 35%. Заказав контекст, большинство пользователей считают, что подключили уже все ресурсы, и нет смысла в лишних действиях. А зря. Большое количество пользователей, которые могут заказать ваш товар или услугу, обитают на площадках ВК, Одноклассники, Инстаграм и Facebook. Сегодня поговорим именно о Facebook. Далее я расскажу, как настроить грамотный внешний вид и аудиторию самого первого объявления.
Реклама в Facebook показывается пользователям в правом верхнем блоке профиля:
и в новостной ленте:
Преимущества рекламы в Facebook неоспоримы:
- Реклама может быть приспособлена для любых целей и направлена на решение любых задач вашего бизнеса. Рекламный функционал Fb самый продвинутый среди всех соцсетей.
- Большие возможности таргетинга.
- Подходит практически для любого бизнеса.
- Обратная связь по объявлению: Вы можете комментировать рекламную запись, делиться ею на стене своих друзей и ставить отметку «Нравится».
- Возможность добавлять активную кнопку к рекламному объявлению, нажав на которую, пользователь перейдет на целевую страницу.
- База бесплатных изображений, которая пригодится рекламодателю при создании объявления.
Как создать рекламу в Facefook
Чтобы создать рекламу, у вас должен быть свой профиль в Facebook. Пройдите по ссылке https://www.facebook.com и нажмите на «Создать рекламу» в правом верхнем углу:
После этого вы увидите рекламный профиль, который предложит создать кампанию со следующими целями. В статье мы рассмотрим основные:
- Узнаваемость: настройки направлены на продвижение страницы и формирование лояльности: позволяет заявить о себе в ленте новостей, чтобы увеличить вовлеченность пользователей к своим новостям (количествово лайков, репостов и др.) и затем конвертировать их в своих заказчиков.
- Рассмотрение: настройка позволяет увеличивать просмотры видео, лиды с публикаций и конверсию на сайт. В данном примере мы создадим объявление для услуг нашего сервиса. Выбираем самую универсальную цель – «Перенаправлять людей на целевую страницу Facebook или за ее пределами».
После того как вы выбрали цель своей рекламной кампании, нажимаем «Продолжить»:
Выбираем в строке поиска геотаргетинг.
Обратите внимание, что в интерфейсе есть возможность исключить какую-либо территорию для показа. Если вы не оказываете услуги жителям Красноярска, то исключите это место в настройках. Для этого выбираем галочку напротив «Исключить» и вписываем нужное нам место.
Далее выбираем пол и возраст:
Затем выбираем языки. Указываем русский и английский, так как названия товаров могут быть на нашем сайте на этом языке.
Далее выбираем интересы пользователей. В отличие от других социальных сетей, интересы Facebook настроены более точно. Для рекламы услуг интернет-продвижения выбираем интересы категории «Маркетинг», «Предпринимательство», «Реклама»:
Для тех рекламодателей, которые могут четко сказать «Моя целевая аудитория точно не...», есть настройка «Исключить» в категории «Интересы». Так как мы занимаемся продвижением только русскоязычных сайтов, то в категории «Этническая принадлежность» исключаем Американцев, Афроамериканцев и Латиноамериканцев.
В правой стороне экрана Facebook дает приблизительное количество охвата аудитории:
Далее есть возможность показывать рекламу пользователям, которым нравится ваша страница, их друзьям или исключить людей, которым нравится ваша страница. Добавляем тип связи «Друзья людей, которым нравится ваша страница», чтобы увеличить охват целевой аудитории:
Жмем на «Сохранить эту аудиторию»:
В настройках видов плейсмента мы выбираем места для показа рекламы. Если выбирать автоматические плейсменты, то объявления будут показываться в Facebook и Instagramm.
Чтобы показывать рекламу именно в Facebook, выбираем «Редактировать плейсменты»:
Убираем галочку напротив Instagramm и Audiense Network (для рекламы приложений):
Дальше по стандартной схеме устанавливаем дневной бюджет (в самом начале рекламной кампании не спешите, укажите небольшую сумму. Когда наберется первая статистика, сумму можно будет увеличить).
Расписание показов ставим непрерывное (если нет каких-то особых ограничений).
В пункте «Оптимизация для показа рекламы» выбираем «Клики по ссылке» для получения наибольшего числа переходов по объявлению. Есть также возможность показывать объявление большее количество раз (настройка «Показы»). А в опции «Дневной охват среди уникальных пользователей» объявление нацелено на привлечение новой аудитории.
Сумму ставки устанавливаем пока не более 10 рублей, чтобы не переплатить в случае, если реклама не будет иметь успеха. Одним из преимуществ таргетированной рекламы в данной соцсети является то, что сумма клика здесь дешевле, чем в контексте (уточню, что это утверждение подходит не всем рекламодателям).
В настройках выбираем оплату за клики, постоянный показ рекламы в течение всего дня:
Ускоренный показ объявлений идеально подходит тем, у кого на сайте предложение ограничение по срокам: к примеру, распродажа закончится через 3 дня, начало вебинара очень скоро и в других подобных случаях. Придумываем название рекламной кампании и нажимаем «Продолжить»:
Система перенаправляет нас на создание объявлений. Как видите, система Facebook в данном вопросе предоставляет рекламодателю свободу выбора. Для создания первого объявления мы воспользуемся стандартным типом «Одно изображение»:
Заголовок объявления должен состоять из 25 символов, а текст может быть не больше 90.
Размеры изображения: 254x133 пикселя.
Как я писала ранее, Facebook предлагает воспользоваться галереей бесплатных объявлений, но специалисты утверждают, что конверсия в таком случае будет ниже, чем от объявления с собственноручно подобранной картинкой.
После того, как мы создали объявление, мы можем предварительно посмотреть, как оно будет выглядеть на разных площадках. Для этого справа от эскиза объявления нажимаем на «стрелочку» и листаем:
Теперь осталось только добавить целевую кнопку, нажав на которую пользователь перейдет на сайт:
Объявление готово! А чтобы протестировать различные варианты, нажимаем на «Создать похожее объявление» и делаем все по инструкции, написанной мною ранее.
Статистика рекламной кампании будет доступна в таком виде со следующими показателями:
Охват — пользователи, которым с момента начала рекламной кампании показалось хотя бы одно объявление.
Частота — какое количество раз показывалась ваша реклама каждому человеку.
Всего потрачено – сумма, потраченная на кампанию за все время.
Бюджет – сумма дневного ограничения кампании.
Потраченная сумма – средства, израсходованные на рекламную кампанию с момента ее начала.
График показа – расписание, по которому показывается объявление.
В зависимости от цели кампании (которую мы задаем в самом начале, их три вида), данные в колонках будут иметь разный вид.
Во все времена на шаг впереди были те рекламодатели, которые не боялись тестировать новые площадки. В статье мы пошагово научились создавать первое объявление. Как вы уже поняли, это совсем не страшно. Кстати, в следующей статье я научу вас настраивать рекламу в Instagram. Следуйте инструкции и делитесь результами. А заказать рекламу во всех соцсетях можно здесь.
Автор Виктория Вострецова -
Специалист по интернет-рекламе сервиса 1PS
Комментариев нет:
Отправить комментарий