Инструкция для проверки 4 важных страниц на сайте
Уж не знаю, сколько раз мы говорили про силу продающего
и оптимизированного текста. Написали уже почти кучу
статей на эту тему.
Сегодня продолжим о важности контента, но посмотрим на него с другой стороны, пойдем от обратного: разберем, как искать недочеты в уже написанных текстах – вами или силами копирайтеров. Проведем на практике детальный аудит контента на сайте, чтобы можно было понять, что улучшить и чего в тексте не хватает.
Покажем, как мы это делаем и чем пользуемся при поиске недочетов. И вынесем свой вердикт: заполнить недостающие пробелы или переписать все с нуля.
Для разбора возьмем первый попавшийся на глаза сайт opticsite.ru – интернет-магазин очков и линз. Проанализируем 4 типовые страницы, которые есть на многих сайтах: главная, о компании, внутренняя страница каталога, карточка товара.
В данной статье проведем аудит текста 2 страниц, остальные будут во второй части.
Итак, давайте по порядку.
Сегодня продолжим о важности контента, но посмотрим на него с другой стороны, пойдем от обратного: разберем, как искать недочеты в уже написанных текстах – вами или силами копирайтеров. Проведем на практике детальный аудит контента на сайте, чтобы можно было понять, что улучшить и чего в тексте не хватает.
Покажем, как мы это делаем и чем пользуемся при поиске недочетов. И вынесем свой вердикт: заполнить недостающие пробелы или переписать все с нуля.
Для разбора возьмем первый попавшийся на глаза сайт opticsite.ru – интернет-магазин очков и линз. Проанализируем 4 типовые страницы, которые есть на многих сайтах: главная, о компании, внутренняя страница каталога, карточка товара.
В данной статье проведем аудит текста 2 страниц, остальные будут во второй части.
Итак, давайте по порядку.
-
Главная страница сайта – opticsite.ru
Вот так она выглядит.
Блок 1. Оптимизация
Тошнота
Оцениваем объем текста, его тошноту и ключевые слова, по которым может быть переспам. Просто копируем текст в сервис https://advego.com/text/seo/.
Получаем следующие параметры:
-
Объем – 2416 символов, в принципе текст
среднестатистической длины. На первый взгляд кажется,
что пойдет. Но для того, чтобы объективно оценить
картину мира, нужно посмотреть тексты конкурентов
из топа выдачи – сколько текста у них, возьмем первых
трех.
Конкурент 1 – 3500 символов, конкурент 2 – 3500 символов, конкурент 3 – 6500 символов (но тут много воды и ненужной информации). Следовательно, текст нужно увеличить на 1000 символов, чтобы сравняться со всеми.
-
Тошнота – 12,2%. На первый взгляд кажется, что
великовата, ведь тошнота «голого», только что
написанного текста должна быть до 11%. Объективно
оценить весь текстовый контент на странице можно на https://pr-cy.ru/analysis_content/.
Отличный показатель по ключевым словам – 5,5% (оптимально – от 4 до 8%). Рекомендуем проверять текст на странице после размещения, чтобы текст был правильно оптимизирован.
Теги
Заглядываем в код страницы, чтобы посмотреть title, description, keywords.
Title, заголовок страницы.
Очки в наличии и на заказ
Должно быть связное предложение, отражающее суть текста, длиной до 80 знаков с пробелами. У нас – 25 символов. Можно добавить полезной информации и вставить ключевые слова. Можно поместить название фирмы в конец тега, на первое место лучше ставить наиболее частотное ключевое слово. В самом конце указать город и номер телефона – для удобства пользователей.
Ну и если быть откровенными, сайт выбрал для оптимизации не очень удачный ключ для продвижения, частота низковата.
О том, как подбирать ключевые слова, мы рассказывали в другой статье. -
Объем – 2416 символов, в принципе текст
среднестатистической длины. На первый взгляд кажется,
что пойдет. Но для того, чтобы объективно оценить
картину мира, нужно посмотреть тексты конкурентов
из топа выдачи – сколько текста у них, возьмем первых
трех.
Description – описание страницы. Если заполнить этот тег корректно, его значение будет выводиться в качестве сниппета в результатах поиска.
Заказ очков в интернет-магазине оптики OpticSite: качественные очки по доступным ценам. Доставка заказа по Москве и в регионы
Нефункциональное описание, не побуждающее к переходу на сайт: мало оптимизации, нет привлекательной информации – чисел, конкретики.
Фактическая длина тега – 125 символов, рекомендуемая длина – от 160 до 250 символов (с названием фирмы и номером телефона). Желательно вставить в тег все 3 ключевых слова (второе по частотности слово на первое место), описать деятельность компании с упором на маркетинговую составляющую (выгоды для клиента, цены, сроки и т. д.), в конец поместить название фирмы, город, номер телефона – также для удобства пользователей.
Keywords: заказ очков очки на заказ под заказ заказать.
Тег keywords лучше не заполнять вовсе – он не учитывается поисковыми системами.
Заголовки H1-H2: расставлены теги, имеется ключ в заголовке. Заголовок релевантный странице. Вроде все хорошо.
Заголовков H3-H4, к сожалению, нет, и зря. Поисковые роботы придают заголовкам большое значение, поскольку они используются, чтобы обозначить важную информацию. Не забывайте про них, о том, как их правильно расставить, смотрите здесь.
Ну и по тексту ключевые слова употреблены нерационально, в самом тексте их вообще нет. Надо поработать над их равномерным распределением.
Блок 2. Смысловая и техническая уникальность
Техническая уникальность
Здесь нам помогут только программы-антиплагиаторы, например, объективную оценку дает text.ru. Копируем и вставляем текст в окно проверки. И не забываем исключать совпадения с текущим сайтом. Вот такую картину мы наблюдаем.
Уникальность текста на главной странице должна быть 100%. Конечно, бывают исключения, но их не так много. И это уже совсем другой разговор – типичные случаи неуникальности мы разбирали src="https://1ps.ru/blog/texts/pochemu-unikalnyij-tekst-dlya-sajta-eto-nerabotayushhij-mif/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> в статье
. Закрепляйте права на тексты – и будет вам счастье.
И важно: если вы размещаете информацию о своем сайте на других ресурсах – соцсети, каталоги, у партнеров и т.д., обязательно делайте материалы уникальными. Если поисковик будет видеть везде одно и то же, явно, что ничего хорошего не получится.
Смысловая уникальность
В нашем случае все просто: если техническая оптимизация подкачала, то смысловой тоже нет. Ведь на нескольких сайтах размещен этот текст полностью или его фрагменты.
Блок 3. Польза для читателя
Соответствие информационному стилю
Здесь нам поможет сервис «Главред». Ориентируемся на показатель от 7 баллов.
На первый взгляд, если не вчитываться в содержание, неплохо. Едем дальше.
Читабельность
Вставляем текст в «Ридабилити».
Тоже все вроде ничего. Такой текст поймет любой человек в возрасте от 15 лет. В тексте нет сложных слов и непонятных терминов. Для его правильного восприятия не нужно иметь специальное образование или даже заглядывать в словарь. Ведь тематика у нас простая – не выбор запчастей для спецтехники.
Структура и содержание
Отсюда начинается все самое сложное. Глубокий анализ текста без привлечения сервисов.
Начнем с того, что текст на баннере у нас прорисован. То есть он не копируется и не индексируется, а зря. Поисковик не сможет его прочитать и понять, что на нем написано: соответствует ли он тематике сайта, есть ли на нем полезная информация. Поэтому мы всегда рекомендуем информацию на баннерах именно прописывать. Ну и по тексту для баннера: формулировка «самый широкий выбор» – совершенно неконкретная и необъективная. Эта фраза ничем не доказана: ведь для кого-то широкий выбор – это 30 моделей, а для кого-то – 1000. Есть ведь разница. Поэтому если используете эту фразу – подтверждайте слова цифрами и сравнивайте с конкурентами.
Иконки, картинки, инфографика отлично работают – с ними информация воспринимается на ура. Но пункты коротковаты и опять же не дают никакой конкретики, а вызывают лишь вопросы: чем подтверждается подлинность товаров? Бесплатная доставка по России или только по Москве? А можно ли оплатить с помощью смс, такая форма оплаты предусмотрена? Как долго изготавливаются очки? И что за акции? Проще под этими заголовками расписать все условия работы – так доверия больше и искать ничего не нужно. Есть шанс, что клиент задержится на сайте.
Удобно, что блоки каталога вынесены на главную: не нужно никуда ходить и искать их в меню. Это безусловный плюс. Но нелогично, что заголовок <h1> размещен под каталогом и под иконками с условиями работы. Правильнее было бы поставить заголовок и небольшое описание магазина над этими блоками.
Пройдемся по тексту
Про широкий выбор мы уже говорили – сколько там чего? Не известно. Про наличие и про заказ было сказано в заголовке – зачем вновь повторяться, ведь это мы уже поняли. И про ведущие и модные бренды опять вопрос: что за фирмы-то?
«О важности качественного зрения в нашей жизни и необходимости защиты глаз говорить излишне» – ну если излишне, так зачем про это писать? Лишнее предложение, не несущее никакого смысла для продаж. У нас ведь не информационная статья, где нужно как-то аккуратно вступить и завести диалог с читателем.
«К сожалению, сохранить ясность и четкость зрения на протяжении всей жизни получается далеко не всегда и далеко не у всех. Тем более важен правильный подбор очков или контактных линз, который способен в полной мере вернуть возможность наслаждаться ясной картиной мира вокруг» – и это потенциальный клиент все знает и понимает. Именно поэтому он пришел на сайт онлайн-оптики, ведь со зрением есть проблемы. И знает он, что очки нужно правильно подобрать, чтобы наслаждаться жизнью: очки для близи он не станет покупать для дали. Человек или уже имеет рецепт от врача, или желает проверить зрение перед заказом очков на сайте. Вновь ненужные предложения. Хотя из них можно сделать отличные слоганы для заголовков, что-то типа: «Наслаждайтесь привычным образом жизни вместе с оптикой NNN: изготовим очки по вашему рецепту за 3 часа». И выгода, и цифры, и конкретика, и читается легко.
«В нашем интернет салоне оптики OpticSite Вы имеете возможность выбора любого варианта заказа оправы, оптических очковых линз и собственно изготовления очков. Если Вы не нашли нужной оправы для очков в нашем каталоге, мы можем предоставить Вам возможность приобрести её под заказ» – сразу в глаза бросаются ошибки. Лексические повторы (выделены цветной заливкой), вы с большой буквы, отсутствие дефиса в слове интернет-салон. И по смыслу: иметь возможность выбора, мы можем предоставить Вам возможность – официально-деловой стиль чистой воды, который здесь не уместен. Все можно сказать короче и проще, одним предложением.
Следующий отрывок текста.
«Выбор и покупка по самой выгодной цене качественной брендовой оправы для Ваших будущих очков в нашем интернет магазине OpticSite давно стало привычным делом для тысяч наших заказчиков» – самые выгодные цены для кого: для продавцов или для покупателей? Да и цифры очень разнятся для людей с разным достатком: кому-то выгодно купить очки за 2000 рублей, а кому-то – за 30 000 рублей. Поэтому непонятно, на какую аудиторию ориентирован сайт. Про качество – опять ничем не доказано: где сертификаты, гарантия – не понятно. И про бренды – нужно перечисление фирм, которые уже много лет на рынке. Бренды ведь тоже бывают разные, можно придумать фирму «Ягодка-рябинка» или какую-нибудь 福 – то же ведь будто название бренда. Значит, очки брендовые. Все ведь логично.
«Удобные фильтры, подробные описания и качественные фотографии делают процесс выбора оправы и линз для неё простым и наглядным. Кроме этого, для облегчения подбора оптимального вида линз Вы можете воспользоваться нашими фирменными модулями „подбор линз по рецепту“ или „помощник подбора линз“, которые превращают ответственный процесс выбора оптимальных линз в простую и эффективную процедуру» – наконец пошла полезная информация – фильтры, картинки, сервисы для подбора очков – супер, это очень удобно. Только оформить бы эти предложения иначе: придумать яркий подзаголовок-преимущество и расписать про удобство для пользователей. Ну и сами сервисы, которые находятся внизу страницы, расположить поближе к преимуществу. Было бы отлично. А вот это полуофициальную воду «которые превращают ответственный процесс выбора оптимальных линз в простую и эффективную процедуру» – переписать проще и короче, с выгодой. Например: «найдите свои идеальные очки за 5 минут».
«Мы вставим выбранные линзы в выбранную оправу в нашей лаборатории, оборудованной самым современным оборудованием. Если у Вас уже есть оправа, мы вставим выбранные линзы в неё. Качество и стоимость нашей работы приятно удивят Вас. При заказе очков в нашем интернет салоне Вы получаете комплексную гарантию на оправу, линзы и работу мастерской» – выделили лексические повторы и тавтологии (оборудованный оборудованием как масло масленое), серьезные ошибки, про остальные говорили выше. Мне, как потенциальному заказчику очков очень интересно: что за такое современное оборудование и в чем его современность, что мне от этого? Скорость, качество, точность или просто оно дорогущее? Про стоимость тоже уже упоминали, все одно и то же. И про гарантию у меня вопрос: сколько гарантия по времени, кто возместит затраты на пересылку, если я из другого города? И вообще: стоимость линз и работа мастера оплачиваются отдельно или входят в стоимость очков, указанную на сайте? И многие другие моменты непонятны вновь.
И смотрим на последний абзац.
«Заказ очков в интернет магазине OpticSite – Ваш лучший выбор. За годы нашей работы в этом убедились тысячи наших заказчиков. Приглашаем и Вас убедиться в том же!» – хмм, слишком громко: почему это заказ очков – это лучший выбор? Неясно, на чем сделан акцент в предложении. Жизнь одними очками не ограничивается. Может быть, мой лучший выбор – это покупка квартиры в центре Москвы с большой скидкой? Или мой лучший выбор – получение второго высшего образования по другому профилю. Да и про заказчиков было сказано уже. Где отзывы, подтверждающие, что хоть кто-то уже сделал заказ в этой компании? Из тысячи людей можно ведь попросить обратную связь у 10-15 человек?
Блок 4. Нормы маркетинга
УТП и добавочная ценность
К сожалению, об этом ни слова. О том, чем выгодно выделяется магазин среди других, ни слова. Только общие фразы. А ведь без УТП далеко не уехать, тем более отсутствие УТП влияет на добавочную ценность текстов, такие тексты ранжируются ниже. О том, src="https://1ps.ru/blog/texts/2018/kak-sostavit-vzryivnoe-utp-na-sajt/" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> как разработать УТП
, мы недавно написали хорошую статью. Можно сделать акцент на качество, сроки, цены и еще много всего. Стоит лишь подумать.
Соответствие целевой аудитории и упор на выгоды
На каких людей рассчитан сайт из текста на главной странице непонятно. Это люди со средним достатком, которые готовы купить очки за 5000-6000 рублей или люди с доходом выше среднего? Нужно идти в каталог, смотреть цены. Ведь так сложно сказать. Ниже написано, что оправы от 3000 рублей, а если перейти по ссылке – минимальная цена оправы – 5200 рублей. Информация не соответствует действительности.
Что касается выгод: что получит клиент, кроме удобного поиска в каталоге (единственная фраза, подкрепленная конкретикой), не написано. Только общие слова, встречающиеся на каждом втором сайте: широкий ассортимент, большой выбор, современное оборудование. Этого уже недостаточно, хотя бы потому что это есть у всех.
Целевое действие
Намек на него есть в последней фразе «За годы нашей работы в этом убедились тысячи наших заказчиков. Приглашаем и Вас убедиться в том же!». Но оно неконкретное: что нужно сделать на сайте и куда нас приглашают? Сделать заказ на сайте, позвонить, прийти в салон? Хотелось бы поконкретнее. И покрупнее, чтоб целевое действие выделялось, было видно из сплошного текста. Ведь пользователи не знают, что им нужно сделать для заказа, и, возможно из-за этого покидают ресурс.
Вывод по главной странице
Текст нужно полностью переработать, учитывая правила копирайтинга. Отсутствие уникальности, конкретики, выгод для клиента, точных цен, целевого действия отпугивает пользователей. Текст вызывает миллион вопросов, но не дают практически никаких ответов.2. Страница «О компании» – opticsite.ru/about_us
Вот такой объемный у нас текст.
Блок 1. Оптимизация
Тошнота
Не проверяя можно сказать, что текст великоват по объему. Для страницы «О нас», «О компании» вполне достаточно 2000-2500 символов. Здесь 4169 символов, многовато.
Тошнота в норме, текст оптимизирован под тематические ключи. Но насколько верно они подобраны, посмотрим далее.
По анализу контента pr-cy.ru тоже вроде все в норме.
Теги оставляют желать лучшего.
Title
О нас
Тег не оптимизирован, в нем нет ключевых слов и полезной информации для пользователей и поисковиков. Нужно увеличить длину тега до допустимого значения. Название компании и номер телефона на внутренних страницах можно не указывать.
Description
О нас. Интернет – магазин Opticsite
Та же самая история, что и с тайтлом. Сюда добавлен ключ, но такой ключ уже использован на главной странице. Вывод: у сайта не разработано семантическое ядро, без которого очень сложно обойтись при продвижении сайта. Требуется увеличить длину и добавить ключевые слова, релевантные странице.
Keywords:
О нас о компании интернет – магазин Opticsite
Этот тег не нужно заполнять вовсе. Он потерял свою актуальность уже пару лет назад.
Заголовки H1-H2
Заголовок релевантен странице, но не оптимизирован. Нет яркого, цепляющего слогана с пользой для читателя. Заголовков H2-H6 тоже нет.
Блок 2. Смысловая и техническая уникальность
Техническая уникальность
Вставляем текст в антиплагиатор, исключаем сравнение с исходным сайтом.
Неуникальные фрагменты безусловно нужно переписывать.
Смысловая уникальность
Ее нет как таковой. Если даже бегло просмотреть, можно увидеть много шаблонных фраз – штампов – которые есть на каждом втором сайте.
«Мы рады приветствовать вас на ресурсе нашего интернет салона оптики Opticsite»
«Где представлен широкий выбор»
«Широкий выбор»
«Понятие интернет-магазина вошло в нашу жизнь»
«Ведь поначалу многим, если не всем, казалось, что это что-то непонятное и ненадёжное»
И так далее. Будьте внимательны, чтобы на вашем сайте не было таких фраз.
Блок 3. Польза для читателя
Соответствие информационному стилю
Главред нам в помощь.
Видим, что вроде бы все нормально – показатель 7,7. Но не стоит слепо доверять сервисам по проверке, ведь они автоматизированы и не понимают смысл текстов так, как может понять человек. Сервисы заточены под определенные слова и выделяют при проверке только их. Если мы перейдем к разбору содержания, убедимся, что текст нужно значительно дорабатывать. Но об этом чуть позже.
Читабельность
Текст, который мы сейчас разбираем, уже посложнее предыдущего.
Он рассчитан на аудиторию от 17 лет, что в принципе нормально. Целевая аудитория сайта явно не дети. Но даже если они придут на сайт, выбор без родителей просто не сделают.
Структура и содержание
Вновь к самому сложному. Пройдемся по основным моментам текста.
Минусы
Перед нами полный воды текст. Посмотрите на формулировки, которые не несут никакого смысла.
«Мы рады приветствовать вас на ресурсе нашего интернет салона оптики Opticsite» – не стоит здороваться с пользователями на сайтах, сейчас это антитренд. Люди приходят за конкретной информацией, лучше дать краткую информацию – о чем сайт.
«Opticsite – интернет-салон оптики, где представлен широкий выбор всех типов оптических товаров для комфорта и здоровья Ваших глаз» – про широкий выбор уже говорили, ну не работает это. Серый и мелкий шрифт на сайте, по правде говоря, не очень комфортен для глаз. Читать текст очень тяжело, приходится менять масштаб. Пишите черным по белому – идеальный вариант.
«Имея главной и первоочередной целью как можно более полную и комфортную коррекцию Вашего зрения и при этом ни в коем случае не желая навредить Вашим глазам, мы заявляем, что в соответствии с законодательством Российской федерации все товары, представленные на сайте, имеют соответствующую разрешительную документацию (сертификаты и декларации соответствия, регистрацию в Минздраве РФ)» – очень длинное и сложное предложение. Лучше поделить его на два, избавившись от воды, а первую часть вообще выкинуть – смысл не изменится. Полезна лишь информация о том, что магазин имеет документацию. Но какую и где ее найти, чтобы с ней ознакомиться – ответа нет.
Следующий фрагмент:
Плюс в том, что есть список товаров. Но он смешан с преимуществами, поэтому получается куча мала. Непонятно. Преимущества тоже были бы хороши, если бы стояли под отдельным заголовком и были расписаны и объяснены.
Смотрим далее.
Этот фрагмент напоминает школьное эссе из 2000-х годов о том, почему интернет-магазины – это здорово. Ну ведь все про это уже знают. Просто еще один абзац воды, не дающий никакой пользы.
Дальше по тексту, думаю, нет смысла идти. Все основные ошибки мы разобрали.
Блок 4. Основы маркетинга
УТП и добавочная ценность
Тут, как и на главной странице, его просто нет. Рекомендации те же – задуматься на преимуществами компании и придумать, чем она выгодно выделяется среди других. Без УТП и добавочной ценности не будет.
Соответствие целевой аудитории и упор на выгоды
Про целевую аудиторию вопрос так и остается открытым. К тому же он «мы-ориентированный». Нет выгоды, пользы для клиента. Посмотрите на количество местоимений «мы», «наш». Впечатляет, правда?
Нельзя быть зацикленным на себе. Клиента интересует лишь то, что он сам получит после сотрудничества с компанией. Поэтому нужно сократить количество местоимений. Пишите ВЫ-ориентированные тексты, даже несмотря на то, что страница о компании. Какие преимущества получит клиент от работы с вами? Тем самым пользователь понимает, что вы заботитесь и думаете о нем, стараетесь решить проблему, с которой он пришел.
Целевое действие
Та же ошибка, что и на главной. Целевого действия как такового нет, лишь намек на него.
«Попробуйте и Вы!
Убедитесь, что купить и заказать в интернет магазине очки – это легко и удобно, выгодно и надёжно!»
Убедиться, что купить. Ок. Надо купить, а как? Все те же вопросы: по телефону? На сайте? Здесь радует, что целевое действие хотя бы визуально выделяется среди остального текста.
Помните, что без правильного целевого действия никуда, оно очень много значит.
Вывод по странице «О нас»
Текст нужно переписать полностью, сократив объем. Оптимизировать, подумать о преимуществах, оформить целевое действие, убрать лишние слова, не несущие никакого смысла. Но написать все с пользой для читателя – без местоимения мы. Чтобы была указана польза компании для потенциального клиента.На сегодня все. В следующей части статьи мы проанализируем еще 2 текста – страницу каталога и карточку товара, чтобы можно было увидеть типовые ошибки для текстов разного назначения.
Заключение
Текст одними сервисами не проверишь. Как и везде, нужно включать голову: оперировать правильными ключевыми словами, уметь видеть пользу, УТП и многое другое.Не буду хвастаться, но с текстами наши специалисты отдела копирайтинга варятся в одном котле много лет. Поэтому буквально за 1 минуту, без детального анализа скажут, можно ли поработать с вашим готовым текстом (провести рерайт, составить недостающие блоки) или проще переписать его заново. Так сказать, глаз уже наметан.
