Статья поможет: забыть о высосанных из пальца темах, найти необычные инфоповоды и создать бомбические статьи для своего блога.
Информационный повод – событие, которое интересует и привлекает внимание общественности. Инофоповодом может послужить любое явление, которое является социально значимым: государственные, мировые, профессиональные, религиозные, региональные праздники, крупные официальные и светские мероприятия. Да и вообще все, что угодно: от вручения Оскара до заявления любого политика.
Инфоповоды жизненно необходимы СМИ, новостным порталам, газетам, журналам – иначе без них просто не было бы сводок. Как найти инфоповод? Можно открыть стартовую Яндекса или любой новостной портал и увидеть самые обсуждаемые новости на сегодня.
Инфоповоды в сводке новостей в Яндексе.
Инфоповоды в сводке новостей на региональном портале.
Инфоповоды в сводке новостей на «Медузе».
Инфоповоды в сводке новостей в «Комсомольской правде».
Инфоповоды в сводке новостей на РИА Новости.
Активно и очень ловко используют инфоповоды в социальных сетях, здесь уже есть где разгуляться. Разрешается много вольностей – острые шутки, мемы, которые базируются на любых обсуждаемых темах. Компаниям легко придумать акцию или оформление в стиле актуальных мировых новостей. Легко, потому что здесь аудитория другая – подготовленная к колкостям. Более расслабленная, активно поддерживает авторов, ведь в соцсети она приходит отдыхать и развлекаться. Главное – никого не обидеть. Можно привести миллион интересных примеров.
Инфоповод – рост цен на бензин.
Инфоповод – Хэллоуин.
Инфоповод – появления вайбер-бота в компании.
Инфоповод – Чемпионат мира по футболу.
Инфоповод – дешевые туры на Ямайку.
У такого контента даже есть шанс стать вирусным.
Конечно, мемасики, шуточки
с хиханьками да хаханьками несложно обыграть в соцсетях, подвязать
акцию на время Чемпионата мира по футболу тоже легко. А как быть с
блогом компании? Подстроить тему статьи к целому событию ой как сложно.
Хотя очень нужно, чтобы быть актуальным, современным и показать, что
блог живой. С обычным плановым контентом про то, как выбрать
гидроусилитель руля или сделать выкройку фартука, читатель может
заскучать. Людям нужно разнообразие. Давайте посмотрим, к каким
инфоповодам привязать свой контент-план.
Календарные праздники.
Сейчас есть множество
календарей, где прописаны не только широко известные нам 8 Марта и
Новый год. А более редкие, узкие и специфичные праздники, такие как
Всемирный день шопинга или Всемирный день качества, памятные даты. В
таком русле можно написать полезную статью про то, как ваша компания,
например, следит за качеством услуг, что за этим стоит конкретный
человек или целый отдел, как он это делает. Это ведь интересно, плюс
повысится доверие к вашей фирме от клиентов.
Рекомендуем следить за календарными инфоповодами на calend.ru –
чудесный сайт, где обозначены мировые события и праздники, расписано
все по дням. Очень пригодится при планировании контента заранее.
Удобно, правда?
Приведем парочку примеров, какие статьи к праздникам компании или блогеры пишут на своих сайтах.
Интернет-магазин mondaycoffee.ru по продаже кофе и кофейного оборудования предлагает вот такие подборки к Новому году и 8 Марта. Очень актуально и полезно для покупателей магазина.
Максим Ильяхов предлагает отличную подборку своих статей, которую нужно освоить в майские праздники. Почему бы и нет, ведь времени на это будет предостаточно. Для своей целевой аудитории идеально.
Очень интересно почитать советы тренера, нутрициолога и фитнес-терапевта в блоге newyorkfitspo.ru. Актуально в преддверии Нового года: как накрыть максимально полезный стол без салатов с майонезом. Ведь очень многие наедают лишнего в праздничную ночь.
Хоть некоторые придерживаются мнения, что Хэллоуин не наш праздник и все такое, но большинство россиян относятся к нему положительно, особенно молодое поколение. Чем не повод сделать интересную тематическую подборку, как Aviasales.ru в своем блоге.
Мы никогда не теряем возможности написать необычную статью к какому-либо календарному празднику. Несмотря на то, что тематика для привязки к праздникам довольно сложная – SEO. Как вам такой вариант нашей статьи к 8 Марта?
Или наша свеженькая статья к Хэллоуину? Спойлер – там еще и тематические гифки использованы. Читателям нравится: количество просмотров приличное.
Подборка новогодних косметических продуктов от визажиста Елены Крыгиной.
И пример статьи к довольно узкому празднику из блога S7 Airlines – к Международному дню ресторанов.
Праздники и события вашей компании, внутренняя кухня
Это уже индивидуальные события, важные для вас и ваших клиентов. В этом случае даже в строгом блоге можно сделать исключение и написать что-нибудь веселое, интересное. Интервью сотрудников, рассказы о фактах, внутренних процессах компании в неформальном стиле получают огромный отклик. Опять же по себе знаем.
Перейдем к примерам.
День рождения – совсем не грустный праздник, это повод для радости! Мы очень хорошо готовимся к этому дню и щедро угощаем наших любимых клиентов.
Еще одна компания, которая поделилась настроением праздника со своими читателями – mypolespace.ru. Фотография в превью передает настроение радости.
Рассказать о планах компании – чем не повод? «Додо пицца» поделилась с клиентами своими задумками в блоге.
Интервью с сотрудником на сайте blog.rendez-vous.ru. Когда человек работает в компании много лет, тоже интересно почитать, что же прячется за его опытом. А вы убьете двух зайцев: расскажете о ключевых людях фирмы, качестве обслуживания.
Еще один хороший пример, сайт школы шопинга shoppingschool.ru – рассказ стилиста о себе. Ведь компания – это в первую очередь люди, которые ее строят.
Смена времен года, привязка к месяцу
Считаю, что это вообще простор для воображения и подбора тем. Кажется, что особо ничего не нужно объяснять, достаточно взглянуть на примеры.
В своем блоге newyorkfitspo.ru тренер пишет о вечной проблеме: как прийти в форму к лету. Очень актуально перед пляжным сезоном и покупкой новых купальников.
Статья стилиста на shoppingschool.ru, что необходимо приобрести к новому сезону.
А сервисный центр по установке автосигнализаций дает статистику года, ненавязчиво предлагая свои услуги. Показательно.
ИКЕА всегда генерирует интересные идеи и сопровождает красивыми фотографиями, которые выше всяких похвал.
Гиперзамечательный во всех отношениях блог винного проекта blog.invisible.ru в плане оформления, идей, юмора, подачи, информативности делает привязку к лету. В превью еще есть намек на тренды (узнали Ходера?), но об этом скажем чу-у-уть позже.
События, о которых известно заранее
Чемпионат мира по футболу, красная дорожка, день рождения известной личности из вашей сферы, события города и т.д. Главное – не пропустить пик обсуждения и быстро подготовить контент, пока почва горячая. Только не тяп-ляп – лишь бы написать, а качественно и полно.
Тоже ничего объяснять не нужно, достаточно взглянуть на примеры с некоторых сайтов.
Компания Reebok опубликовала на своем сайте статью с советами, как подготовиться к забегу, который проходил в Петербурге 5 августа.
Аsos выбрал три вдохновляющих образа с красной дорожки, которая проходит ежегодно, и предложил доступные простым людям альтернативы со своего сайта.
Про свадьбу королевской семьи писали много и интересно – дизайнеры, флористы, организаторы. Про наряд Меган Маркл был отдельный разговор.
Внутреннее событие – чемпионат бариста Coffee Like – конкурс в своей компании, который был запланирован заранее. Всё-всё осветили в статье.
Ну и очень показательный пример из блога «Грамота.ру». Статья приурочена к Чемпионату мира по футболу. Казалось бы, какая связь? Да все просто.
Новости смежных отраслей, локальные, федеральные, мировые события «здесь и сейчас», тренды
Объединяем все в один
пункт, поскольку тут ничего предугадать нельзя – нужно просто быть
начеку. Мониторить СМИ, проверять информацию в trends.google.ru –
отдельную вкладку, которая описывает популярное, следить за
обновлениями в соцсетях известных брендов Burgerking, Aviasales, «Додо
пицца». Чтобы понимать, что происходит вокруг.
Иногда волей-неволей приходится корректировать контент-план и смещать
плановые статьи на более поздний срок.
Пара примеров.
Статья из блога Selectel – провайдера ИТ-инфраструктуры в России.
Заголовок, в котором использован тренд – название популярной книги
«Песнь льда и пламени» Джорджа Р. Р. Мартина.
Компания Aviasales сделала обзор мест из популярного шоу «Замуж за Бузову», статья подготовлена практически после окончания проекта, пока он на слуху. Чем не тренд для своей целевой аудитории?
В блог-журнале банка Тинькофф есть статья о финансовой грамотности, с упоминанием популярного сериала «Игра престолов». Получилось очень интересно и необычно.
Внезапное событие в мире SEO: Яндекс отменил тИЦ, поэтому в нашем блоге пришлось срочно написать и опубликовать статью, чтобы «быть в теме».
Каждый пример следует взять на вооружение – уж точно пригодится и поможет в создании интересных идей.
Важное замечание: золотое правило инфоповода – его ориентация на вашу целевую аудиторию. Ведь Пасху к компании по заказу автозапчастей точно не привяжешь. А вот к блогу фитнес-тренера – пожалуйста. Ну и с катастрофами, терактами и другими трагедиями лучше быть аккуратнее – не креативить, а просто воздержаться, особенно это касается сферы развлечений.
В заключение напомню о том, что люди очень любят картинки, тесты, живые фотографии, мемы. И если есть возможность их сделать, не упускайте ее. Это интересно, здорово и хорошо увеличивает трафик вашего сайта, лояльность клиентов и продажи. Без картинок даже самая интересная статья будет выглядеть блекло. ☹
Чтобы вести блог компании интересно, нужно много мониторить, думать и генерировать идеи. Если у вас на это совсем нет времени – обращайтесь к нашим копирайтерам. Разработаем контент-стратегию и контент-план, дадим полезные рекомендации для вашего сайта в целом.
Интересных вам статей и внимательных читателей!
