Как добавить сайт в Яндекс.Дзен?

Ох, ну и наделал же этот сервис шумихи в 2017 году! И чего там только не найдешь: статьи, нарративы, фотографии + уникальный авторский контент с сайта.

Но спокойствие, только спокойствие – сейчас расскажем, как добавить свой ресурс в Яндекс.Дзен и получить дополнительный источник трафика.

В конце мая 2017 года для издателей и независимых авторов появилась возможность добавлять свои собственные материалы в Яндекс.Дзен. Можно создать личный канал и размещать там собственные публикации – статьи, нарративы, видео, фотографии. Либо подключить сайт и транслировать туда авторский, уникальный контент.

В двух словах, что такое Яндекс.Дзен. Это сервис персональных рекомендаций и платформа для издателей, формирующая контент для пользователя на основе его интересов.

Яндекс анализирует информацию о каждом пользователе (что он ищет в поиске, что читает, чем интересуется, к какой социальной группе относится) и создает персональную ленту. Если со временем ваши интересы поменяются, лента сама адаптируется и «подсунет» интересную статью. Категорически не советую открывать на работе – засасывает. И я вас предупредил =).

Дзен доступен как на мобильных устройствах, так и на компьютере. Платформа помогает авторам не только расширить аудиторию сайта, найти новые источники трафика, но и заработать на размещении рекламы.

Монетизация доступна только для канала. После прохождения порога дочитываний* более 7000 за неделю появится опция подключения заработка.

На данный момент представлено два вида монетизации:

• Простой заработок – подходит обычным авторам. Реклама размещается автоматически, настраивать ничего не нужно.
• Прямые продажи и рекламные сети – подходит крупным издателям и популярным каналам. Владелец канала получает доход, размещая в своих публикациях блоки Рекламной сети Яндекса или зарабатывая на прямых продажах с системой ADFOX.

Как добавить сайт в Яндекс.Дзен?

Первый и самый простой вариант – подключить свой сайт через rss-ленту. Это можно сделать в разделе Медиа. При размещении нового материала статья автоматически попадет в Дзен. Лента должна быть размечена специальным образом и соответствовать техническим требованиям Яндекса.

Основные правила для rss-ленты Яндекс.Дзен:

• В ленте должны размещаться только бесплатные материалы, находящиеся в свободном доступе для всех пользователей.
• Должна быть указана тематика материала. Это поможет Яндексу найти больше заинтересованных читателей.
• Материал должен содержать как минимум одно изображение шириной не менее 400 пикселей. Все изображения в публикации должны быть размечены специальными тегами.
• Если у вас есть откровенный контент (18+), он должен быть размечен специальным образом. Тогда робот отфильтрует его и не заблокирует аккаунт целиком.
• RSS-лента должна быть доступна для поискового робота Яндекс.

После одобрения лента RSS должна регулярно обновляться. Яндекс рекомендует размещать новые материалы минимум раз в три дня.

Более подробно о технических требованиях в Яндекс.Помощи.

Второй вариант добавить свою статью в Дзен – создать собственный канал и размещать материалы вручную.

Каналу нужно придумать название, небольшое описание и выбрать логотип. Через подключенный счетчик Метрики можно отслеживать переходы на свой сайт.

После того, как ваши материалы за неделю наберут минимум 7000 дочитываний*, адрес канала в Дзене можно будет изменить на короткий, к примеру https://zen.yandex.ru/1ps.ru

Чтобы добавить материал, авторизуйтесь на https://zen.yandex.ru/media/. В верхнем левом углу нажмите на  – Статья.

После того как публикация будет готова, просто нажмите кнопку Опубликовать.

Важно: Не размещайте чужой, ворованный контент. Подобные аккаунты могут быть заблокированы. Вам должны принадлежать права на размещенный текст, видео или изображение.

Если вы обнаружили, что ваш материал копируют, об этом следует сообщить в службу поддержки.

Подробнее с требованиями к публикациям можно ознакомиться здесь.

Чем отличается rss-лента от отдельного канала в Дзен?

Rss-лента просто транслирует все размеченные статьи с сайта в Дзен. Статистика просмотров доступна только через Яндекс.Метрику, материалы нельзя редактировать.

При клике на материал из ленты Дзена, пользователь сразу попадает на сайт.

Пример такой ленты от журнала MAXIM:

При размещении статьи в канале, по клику статья открывается внутри Дзен, переход на сайт не происходит.

По каждому материалу будет доступна небольшая статистика – количество просмотров, количество дочитываний*, среднее время прочтения публикации.

Вот так выглядит статья, размещенная в канале Яндекс.Дзен:

Только для канала можно подключить монетизацию.

В канале также можно размещать не только статьи, но и дополнительные материалы.

Например, нарративы – формат публикаций, разработанный специально для показа на мобильных устройствах. Это последовательность экранов, которые пользователь листает друг за другом. Чем-то напоминает турбо-страницы.

Нарративы доступны в общей ленте всех материалов пользователя, они также ранжируются на основе интересов и рекомендаций.

Интересный нарратив привлекает людей на ваш канал, тем самым улучшая выдачу по остальным материалам.

Как создавать и оформлять нарративы, читайте в Яндекс.Справке.

Объединение канала и rss-ленты с сайта

Rss-ленту и канал можно объединить. Для этого нужно подключить сайт-источник к своему каналу в Дзене.

Это дает несколько преимуществ:

• Количество подписчиков канала и ленты суммируется. Это дает больший охват аудитории, растет рейтинг канала.
• Количество просмотров и оценок также суммируется. Это положительно скажется при ранжировании материала.
• Можно установить новый логотип и изменить название канала.

Важно: После объединения rss-ленты и канала не следует размещать одинаковые материалы в двух местах. Это будет расцениваться как дублирующий контент.

Зачем все это нужно?

Яндекс.Дзен можно расценивать как еще один дополнительный источник трафика на сайт. В 2017 году Яндекс активно начал развивать эту платформу и не планирует останавливаться. Часть функций еще находится на стадии тестирования и планируется к запуску в 2018 году.

У некоторых проектов количество переходов с Дзена превышает переходы из социальных сетей.

Если хотите так же, пора добавить свой сайт в Яндекс.Дзен!

Леонид Батыкин

Ускоренные страницы: что такое AMP Google и Турбо-страницы Яндекса

Всеобщая «мобилизация» внесла коррективы в подходы к верстке и отображению сайтов в поиске. На первое место вышло удобство просмотра с экранов мобильных и высокая скорость загрузки страниц. В 2015 году Google запустил алгоритм Mobile Friendly, где предпочтение в мобильной выдаче отдается адаптированным сайтам. Тенденцию поддержал и Яндекс. Логическим развитием концепции Mobile Friendly стало внедрение Google ускоренных страниц — AMP. Яндекс открыл доступ к подобной технологии под названием «Турбо-страницы». Что это и как работает? Разбираемся в этой статье.

Как работают ускоренные страницы и кому они нужны?

Мы привыкли к тому, что после клика по ссылке в результатах поиска попадаем на сайт, изучаем информацию, после чего уходим назад в поиск или остаемся на сайте. Проблема в том, что если скорость интернет-соединения низкая (что не редкость в 3G-сетях), придется долго ждать загрузки страницы, особенно если на ней «тяжелые» изображения, много скриптов и прочего контента.

Ускорить загрузку можно двумя способами: а) повысить скорость соединения; б) оптимизировать веб-страницы и повысить скорость их загрузки.

На скорость загрузки страниц поисковые системы пытаются влиять — сделали ее фактором ранжирования, тем самым стимулируя владельцев сайтов ускорять их загрузку. На скорость соединения они повлиять не могут. Поэтому было решено внедрить технологию ускоренных страниц, которая позволяет в разы увеличить скорость отображения контента. Google назвал их AMP (Accelerated Mobile Pages), Яндекс — Турбо-страницы.

AMP-страницы помечаются в поиске Google «молнией»

«Турбо-страницы» помечаются в Яндексе значком ракеты

Высокая скорость достигается благодаря нескольким моментам:

• контент кешируется на серверах Яндекса или Google, и подгружается с них, а не с сервера, на котором расположен сайт (пользователь фактически не переходит на сайт, а просматривает контент, не покидая Google или Яндекс);
• исходный код ускоренных страниц значительно облегчен по сравнению с кодом оригинальной страницы: здесь нет ничего кроме основного контента; картинки отображаются по мере прокрутки страницы; используются только асинхронные скрипты;
• ускоренные страницы сделаны так, чтобы одинаково хорошо отображаться вне зависимости от устройства, на котором они открыты.

Благодаря всему этому достигается почти мгновенное отображение страниц. Но упрощение ускоренной версии сайта накладывает ограничения на функционал: можно использовать только готовые компоненты, а их спектр ограничен.

Выгода ускоренных страниц для владельцев сайта

1. Возрастает количество показов рекламы в мобильной выдаче.
2. Увеличивается кликабельность рекламы, поскольку пользователь, по сути, не видит ничего лишнего кроме рекламы и текста.
3. Нет необходимости создавать мобильную версию сайта.
4. Исключена нагрузка на сайт, поскольку контент подгружается с серверов поисковых систем.
5. Рост посещаемости ускоренных страниц приводит к росту популярности сайта.

Ускоренные страницы подходят, прежде всего, информационным сайтам: блогам и СМИ. Вместе с тем AMP-страницы уже используют eBay, Skyscanner, Reddit и другие интернет-магазины и сервисы. Яндекс же обещает со временем запустить поддержку «Турбо-страниц» для eCommerce. В планах поисковых систем расширение функционала ускоренных страниц: поддержка встройки видео, таблиц, цитат, систем электронных платежей, геозависимой выдачи и мн. др.

Как подключить AMP и «Турбо-страницы»?

Несмотря на схожесть технологий, есть отличия в подключении ускоренных страниц в Яндексе и Google.

1. Создание и настройка AMP Google

Если у вас сайт на одной из поддерживаемых CMS, то настроить AMP без обращения к программистам можно с помощью плагинов WordPress, Drupal, Joomla! и т. д.

Например, для настройки AMP-страниц для сайта на WordPress достаточно установить бесплатный плагин AMP для WP и настроить ускоренную версию сайта. С помощью плагина можно:

• задать логотип;
• создать лендинг;
• настроить показ рекламы;
• указать метаописания и настроить индексацию;
• подключить Google Analytics и другие системы аналитики (Яндекс.Метрика, Segment Analytics, Piwik Analytics, Quantcast Measurement, comScore и др.);
• настроить управление через Google Tag Manager;
• настроить структурированные данные;
• активировать панель уведомлений и пуш-уведомления;
• подключить контактные формы и комментарии (WordPress, Disqus или Facebook Comments);
• включить AMP для всех мобильных пользователей;
• добавить произвольный HTML-код (который поддерживает технология AMP) в Head, Body или Footer;
• выбрать одну из дефолтных тем оформления сайта или создать свой дизайн;
• добавить кнопки соцсетей и e-mail и мн. др.

Интерфейс плагина AMP для WP

Без использования плагинов AMP-версию сайта можно создать:

• с нуля (на сайте ampproject.org представлены подробные инструкции по настройке и наполнению AMP-страниц);
• путем конвертации HTML в AMP (подробное руководство — по ссылке).

В любом из этих двух случаев нужно обладать знаниями в HTML, CSS и JavaScript. Если знаний нет, лучше обратиться к программистам.

2. Создание и настройка «Турбо-страниц» Яндекса

Порядок действий:

• создайте RSS-ленту в XML-based формате RSS 2.0 (подробное руководство представлено по ссылке);
• разместите файл RSS в корневой папке сайта (важно, чтобы он не был закрыт от индексации в robots.txt);
• добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер (если этого не было сделано ранее);
• укажите ссылку на RSS-канал в разделе «Информация о сайте» / «Турбо-страницы»;

• настройте отображение сайта (укажите краткое название, логотип, подключите Яндекс.Метрику и рекламные блоки).

В одной RSS-ленте может быть не более 500 страниц, а вес файла не должен превышать 15 Мб. Для одного сайта можно подключить не более 10 лент.

В настройке «Турбо-страниц» самый сложный этап — создание RSS-ленты. Для облегчения работы есть плагины для популярных CMS: 1С-Битрикс, Drupal, Joomla!, OpenCart, WordPress и др.

Критика ускоренных страниц

При создании ускоренных страниц разработчики стремились улучшить пользовательский опыт и сделать контент доступней. Действительно, по словам представителей Яндекса, скорость загрузки новостей в 3G-сетях возросла до 15 раз. Вместе с тем AMP и «Турбо-страницы» создают ряд проблем, причем не только издателям, но и пользователям.

Проблемы для пользователей:

• трудности при расшаривании ссылки (если человек захочет поделиться ссылкой на первоисточник и нажмет привычную кнопку на смартфоне «Поделиться», то фактически расшарит ссылку вида https://www.google.com/amp/… Для получения ссылки на оригинальную страницу придется кликнуть по специальной кнопке, перейти на основную версию сайта, скопировать ссылку и только тогда переслать ее);

• проблемы с отображением изображений в AMP (изображения подгружаются только в видимой части экрана; часто эта область так и остается пустой);
• нет возможности отключить ускоренные страницы (издатели могут выбирать — подключать AMP и «Турбо-страницы» или нет; у пользователей такой возможности нет, а ускоренные страницы нравятся не всем).

Проблемы для владельцев сайтов:

• потеря внешних ссылок (появление в ТОПе ускоренных страниц приводит к тому, что сторонние ресурсы начинают ссылаться на них, а не основную версию сайта, что тормозит наращивание ссылочной массы);
• уход пользователей в Google и Яндекс (контент ускоренных страниц отображается на стороне Google и Яндекса; интерфейс сделан так, что при нажатии на крестик вверху страницы пользователь возвращается в поиск. Как результат, основной сайт недополучает трафик и просмотры);
• поддержка еще одной версии сайта (возникают дополнительные расходы, связанные с созданием и поддержкой ускоренных страниц).

Несмотря на критику, поисковые системы продолжают развивать и дорабатывать технологии ускоренных страниц. Ведь с точки зрения пользователя зачастую важнее быстро получить необходимую информацию, а не ждать загрузки оригинального сайта.

Заключение

Поисковые системы все больше внимания уделяют скорости загрузки страниц. AMP и «Турбо-страницы» — это технологии, призванные улучшить пользовательский опыт и сделать контент доступней. Те издатели, которые на ранних этапах возьмут на вооружение ускоренные страницы, получат значительное преимущество перед конкурентами. В противном случае, скорее всего, придется догонять тех, кто уже внедрил AMP и «Турбо-страницы».

Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директ, воспользуйтесь советами по применению Турбо-страниц для ваших рекламных кампаний.

Как привлечь и удержать подписчиков. Подробный разбор страниц подписки и отписки

Если вы до сих пор не занялись email-маркетингом, то самое время начать. О том, как правильно собрать базу подписчиков и о чём рассказывать в письмах, мы писали здесь и здесь.

А в этой статье мы поговорим о том, как сделать форму подписки интересной и как удержать клиентов в случае отписки.

Форма подписки

Лучше всего расположить форму подписки отдельным блоком внизу страницы или в боковом меню, чтобы пользователь мог легко найти её. Можно приглашать подписаться во всплывающем окне, но используйте данный вариант аккуратно, чтобы не раздражать пользователей. В идеале следует показывать его только новым посетителям сайта.

Неудачный пример расположения формы в подвале сайта Yves Rocher

Удачный пример расположения формы подписки от Mokselle

Основные элементы, которые должна содержать форма подписки:

1. Поля ввода. Оптимально спросить имя и email. Можно ограничиться одной почтой, но тогда вы лишаетесь возможности отправлять персонализированные письма.

   Слишком много лишних полей (нашли в блоге UniSender)

   
   

2. Информация о периодичности рассылки. Кратко укажите как часто будут приходить письма, чтобы пользователь сразу оценил, подходит ли ему ваш формат. Самый удобный вариант – 1-2 письма в неделю.

   Отсутствие информации в форме от Quelle 

   

   Понятный график писем на сайте Фотосклад 

   

3. Причина подписки. Обязательно расскажите, что будет в письмах и почему это выгодно клиенту.

   

   Привлекательный текст от Nike

   

   Также можно дарить подарки: скидку, бонусный материал, демо-версию сервиса и т.д. Пример текста от Enjoyme:

   

   Или, если у вас сайт по продаже услуг, то можно подарить мини-аудит от эксперта (пример от Urban Decay):

   

4. Пример рассылки. Немногие указывают ссылку на пример письма, а ведь именно оно может вызвать желание подписаться.

   Не ясно что за письма будут приходить в форме от Лакодом

   

   Ссылка на письмо повышает доверие к рассылке в форме от 1PS

   

   Дополнительно не забываем, что форма должна быть заметна (но в то же время сочетаться с дизайном сайта).

   Форма теряется (сайт Lamoda)

   

   Форма – часть дизайна на сайте Adidas

   

   И ещё несколько креативных форм подписки для вдохновения.

   Милый джедай от Seonews:

   

   Яркое всплывающее окно от Quelle:

   

   Милое предложение стать друзьями от Kiehls:

   

Страница подписки

Да-да, целая страница! На отдельную страницу легче пригласить пользователей и можно подробнее рассказать о рассылке.

Итак, что же на ней должно находиться:

1. Заголовок. Покажите, что это рассылка, и кратко опишите тематику. Поможете пользователю быстрее сориентироваться.

   Далеко не сразу понятно, что это рассылка от Tinkoff

   

   Пример хорошего заголовка от Нетологии

   

2. Описание содержания. Тут можно подробнее рассказать о чём письма и как часто они будут приходить. Если у вас несколько видов рассылок, то кратко расскажите о каждом и оформите чекбоксами, чтобы пользователь мог выбрать понравившиеся.

   Перечисления видов рассылки недостаточно (на сайте Магнит)

   

   Ёмкие описание рассылок на сайте Ленты.ru

   

3. Преимущества или причина подписки. Так же, как и для формы, на странице подписки нужно показать зачем пользователю нужна рассылка. Можно не выделять отдельным блоком, а объединить с описанием рассылки.

   Преимущества незаметны в неструктурированном тексте (на сайте Ural Airlines)

   

   Маркированный список легко воспринимается (компания H&M)

   

   Если вы дарите подарок за подписку, то лучше показать это в первом экране, например, в заголовке (на сайте Lamoda):

   

4. Форма подписки. То, что в ней должно находиться, мы уже обсудили в предыдущем разделе.

5. Примеры писем. Если в форме подписки достаточно добавить ссылку на пример письма, то тут удобнее показать его сразу. А еще лучше – разместить несколько писем.

   Отсутствие примеров писем рассылки на сайте Газпромбанка

   

   Пример рассылки на сайте M24.ru

   

6. Информация об авторах. Расскажите пользователям, кто пишет ваши рассылки. Фотографии сотрудников повышают доверие к компании в целом.

   Без фотографий информация теряется (на сайте Ipa-Zakon)

   

   Фотографии сотрудников располагают к подписке (Сервис 1PS)

   

7. Отзывы подписчиков. Пункт больше дополнительный, но так вы покажете, что вашу рассылку реально читают.

   Число подписчиков –слишком общая информация (компания Нетология)

   

   Пример размещения отзывов к рассылке от Финолог

   

К сожалению, редко встретишь хороший пример страницы подписки, поэтому предлагаем взглянуть на эту.

Страница отписки

Если с формами подписки многие компании работают и стараются сделать полезными, то со страницами отписки беда – зачастую это просто системное сообщение по типу (пример от компании МИФ):

И все, клиент уходит, ни о чем не жалея. Наша же задача удержать подписчика, заставить засомневаться или вовсе передумать отписываться. Для этого рекомендуем на странице сделать следующее:

1. Помогите обновить данные подписчика. Возможно клиент решил сменить email и не знает, как это сделать без отписки.

   Пример предложения дополнить или изменить данные пользователя от MyToys:

   

2. Предложите изменить параметры рассылки. Может быть клиент просто не знает, что письма делятся по тематикам. Или хочет получать письма реже.

   Выбор вида писем от Нетологии:

   

3. Покажите клиенту что он теряет =). Пусть клиент ещё раз увидит, почему стоит читать ваши письма.

   Преимуществах рассылки на странице отписки от Ozon:

   

4. Спросите причину отписки. Так вы получите обратную связь от подписчиков и сможете скорректировать рассылку.

   Мегаплан даже предлагает выбрать ответ из нескольких вариантов:

   

   Главное – покажите, что вам не все равно и клиент наверняка передумает.

   Страница от Clinique, которая вежливо просит остаться:

   

   CookHouse сделали страницу креативнее, добавив гифку:

   

   И, конечно же, наша страница отписки, которая никого не оставит равнодушным:

   

В общем не ограничивайте вашу фантазию и сделайте рассылку увлекательной от начала до конца. Тогда пользователи обязательно оценят ее и не отпишутся.

Если вы до сих пор не подписались на нашу рассылку, то велком. И приглашайте друзей, чтобы они тоже получали мегабайты полезной информации.