Здравствуйте! Делюсь материалом, который мне и моим коллегам очень помогает в работе.


понедельник

Пошаговая инструкция по созданию сайта во ВКонтакте

Статья для: SMM-специалистов, маркетологов, владельцев бизнес-сообществ.

Статья поможет: за пару часов создать стильный лендинг, не привлекая к работе верстальщика и не разбираясь в конструкторах а-ля Tilda.

Создание сайта – трудоемкий и долгий процесс, который лучше доверить профессиональной команде: дизайнеру, верстальщику, копирайтеру, юзабилити-специалисту. Конечно, работа такой команды будет стоить денег, и чем масштабнее вы задумали сайт, тем дороже обойдется его разработка. Вопрос ценообразования в этом направлении мы подробно разбирали вот в этой статье.

Но бывают ситуации, когда бюджет не позволяет заложить большую сумму на создание сайта и работу профессиональной команды, да и ресурс требуется не слишком сложный. В этом случае вы можете попытаться сделать ресурс самостоятельно, воспользовавшись специальными конструкторами. Например, Тильдой.

Впрочем, даже с Тильдой придется повозиться, чтобы разобраться во всех ее возможностях и функционале. Для создания несложных сайтов есть еще более удобный вариант – конструктор от ВКонтакте. Суть инструмента проста: вы создаете ресурс на основе имеющегося сообщества ВК. Для использования этого конструктора не нужны специальные знания ни в верстке, ни в дизайне, ни в проектировании, соцсеть всё сделает за вас, ваша задача – максимально подробно оформить сообщество, но об этом дальше.

Конструктор ВКонтакте – инструмент новый, он появился в ноябре 2020 года и сегодня его продолжают активно дорабатываться командой соцсети, поэтому, думаю, функционал еще будет расширен. Но уже сейчас это отличная возможность сделать сайт буквально в пару кликов и к тому же бесплатно. В этой статье подробно расскажу, как и для чего может быть полезен сайт на основе сообщества ВК. :)

Как создать сайт из сообщества ВКонтакте: пошаговый алгоритм

Есть несколько условий, в соблюдении которых необходимо удостовериться, прежде чем приступать к работе:

  • У вас открытое сообщество. Для закрытых групп создание сайта невозможно.
  • У вас прописан URL-адрес. П умолчанию все сообщества имеют цифровой ID, например, у группы 1PS.RU это vk.com/club62079771. Однако адрес можно прописать вручную, добавив наименование бренда или ключевой запрос, так его будет легче запомнить. Мы выбрали вариант vk.com/1psru. Так вот, адрес созданного на основе сообщества сайта включает в себя текущий адрес сообщества, поэтому важно его заранее настроить. Адрес нашего сайта (если бы мы его создали на основе сообщества) выглядел бы вот так: vk.link/1psru.

Ну а дальше можем приступить к работе над сайтом.

Шаг 1. Подключите инструмент к работе

Для этого зайдите в свое сообщество. В меню задач в левой части экрана нажмите на кнопку «Сайт из сообщества»:

И еще раз подтвердите свои намерения:

Шаг 2. Оформите главный блок

Текст из названия сообщества и блока «Описание» подгрузится на сайт автоматически, но его можно изменить. В названии уместно отразить брендовое имя компании и, по желанию, основной тематический ключ. Описание по объему куда меньше, чем в сообществе, поэтому здесь пишем только самое основное. Пример:

Кроме того, необходимо подгрузить обложку. Это фоновая фотография, поверх которой будет размещено наше название и описание. Фотографию для обложки лучше выбрать не слишком пеструю, чтобы первый экран не выглядел аляповато, а текст хорошо читался. Если вы не выберете никакое изображение, конструктор автоматически поставит на фон градиент. Для тех, кто все-таки будет искать подходящее фото, рекомендую бесплатные фотостоки, собранные вот тут.

Вот пример отображения обложки на уже готовом сайте:

Следующий элемент главного блока – кнопка действия. Ее можно настроить, выбрав самый подходящий для вас вариант из предложенных: позвонить, перейти по ссылке, написать на почту и др. Формулировка целевого действия тоже может корректироваться. По умолчанию используется кнопка действия, настроенная в сообществе.

И, наконец, завершающий этап – преимущества. Специальная фишка, которая позволяет отразить в первом экране будущего сайта ключевые преимущества вашей компании, всего их может быть 5. Понятно, что здесь лучше говорить о чем-то конкретном и действительном полезном для целевой аудитории. Пример:

Обязательными являются только название и описание, все остальные элементы главного блока подключаются по желанию.

Шаг 2. Настраиваем каталог

Поскольку сайт у нас создается на основе информации, размещенной в сообществе, то и каталог его настраивается за счет товаров, добавленных в вашей группе или паблике.

Если вы все еще думаете, что товары ВК – это по-прежнему плохо проработанный малополезный функционал, спешу изменить ваше мнение и рекомендую прочитать вот эту статью. Если вкратце, товары ВК сегодня – это полноценный магазин с возможностью оформления заказа, оплаты и доставки, с простенькой CRM-системой и даже собственным маркетплейсом.

Так что добавляем необходимый ассортимент в сообщество, а дальше просто настраиваем его отображение на сайте:

Можно добавить вообще все товары, загруженные в сообщество, либо определенную подборку, дать каталогу любое уместное, на ваш взгляд, название. Если товары в сообщество добавлены, но на сайте вы их размещать пока не хотите, просто снимите соответствующую галочку.

На сайте товары отображаются в формате стандартных карточек, вся информация для них подгружается из ВК:

Для связи и заказа нужно связаться с компанией через ВКонтакте. Это не очень удобно, но у меня есть предположение, что в недалеком будущем все крутые фишки товаров в сообществе будут доступны для использования и на сайте.

Шаг 3. Пишем текст о компании

Вам хочется рассказать о себе много полезных вещей и описания на 140 символов в первом экране вам мало? Что ж, в таком случае имеет смысл подключить текстовый блок:

Готовя текст, вспоминаем все правила хорошего копирайтинга. Никакой воды, только польза, все по делу. Кстати, насчет оптимизации и тошноты можете особо не беспокоиться, сайты из сообщества пока что не слишком успешно индексируются поисковыми системами, поэтому гораздо важнее поработать над содержанием и в тексте ответить на все основные вопросы вашей целевой аудитории.

Шаг 4. Подключаем галерею

Для некоторых тематик бизнеса очень важна визуальная сторона вопроса. К примеру, когда невеста ищет свадебное платье, ее будет цеплять красивая картинка. На этот случай на сайте можно сделать галерею фотографий:

Фотографии для галереи подгружаются из фотоальбомов сообщества. Вам лишь нужно выбрать альбом, снимки из которого нужно показать на сайте.

Шаг 5. Подключаем отзывы

Обратная связь – двигатель торговли и главный маркер доверия. На сайт их можно вытащить через раздел «Обсуждения»:

Выбираем нужный топик, и все сообщения, оставленные ранее клиентами, появятся на сайте в виде карточек, которые можно листать и удобно изучать. Ответы от имени сообщества при этом показываться не будут.

Вот, собственно, и всё. Помимо перечисленного выше, на сайте отобразятся контакты компании: телефон, физический адрес, часы работы, карта, ссылки на другие соцсети. Разумеется, при условии, что всё это у вас уже настроено в сообществе.

Как анализировать работу сайта из сообщества

После того, как вы оформите все блоки и опубликуете сайт, в сообществе можно будет отслеживать его результаты его работы. Статистика доступна по нескольким разделам:

  • Посещаемость (просмотры, уникальные посетители, переходы с рекламы)
  • Целевые действия (переходы в сообщество, подписки на сообщество, заявки и сообщения)
  • Активность на сайте (просмотры контактов, взаимодействия с кнопкой целевого действия)

Как я уже отметила выше, сайты, сделанные на основе сообщества ВКонтакте, не особенно успешно индексируются Яндексом и Google, их невозможно технически оптимизировать, поэтому единственный вариант привлечения трафика на ваш новенький ресурс – это реклама, причем не только таргетированная, но и контекстная.

Кстати, с недавних пор на сайт из сообщества можно поставить пиксели соцсетей для запуска ретаргетинговых кампаний, а также подключить системы аналитики, Яндекс.Метрику и Google Analytics:

Для этого нужно просто указать код или ID счетчика или пикселя.

Заключение: кому и для чего нужен сайта из сообщества

Инструмент пока что совсем новый и потому сыроват. Во всяком случае, у меня сложилось такое ощущение после его тестирования. Однако факт остается фактом: это бесплатный конструктор, который позволяет создать пусть и простой, но всё же лендинг, не имея вообще никаких знаний в сфере разработки сайтов.

Пока готовила эту статью, нашла целых 3 варианта, кому и для чего может быть полезен сайт, сделанный из сообщества ВКонтакте.

Вариант 1: малый бизнес

Я бы даже сказала, микробизнес. Те небольшие компании, которым так сложно выделить бюджет на работу с полноценной CMS или каким-либо известным конструктором. Чтобы было понятнее, приведу пример. Предположим, у вас вполне успешный бизнес – офлайн-магазин спортивных товаров. Когда-то вы создали для него группу ВКонтакте и продолжаете ее продвигать, успели достичь неплохих результатов, нашли новую аудиторию. Хочется попробовать другие варианты интернет-продвижения, например, контекст и оценить их эффективность, но как это сделать без сайта? Очень легко, ведь сайт можно сделать на основе сообщества.

Вариант 2: дополнительное внимание к сообществу

Сайт пока что на каждом шагу отсылает нас к сообществу, а следовательно, он может стать инструментом к тому, чтобы привлечь к группе больше внимания и новую аудиторию. Создание сайта – это в какой-то степени инфоповод и возможность напомнить о своей компании на площадке соцсети.

Вариант 3: продвижение акции или мероприятия

Иногда лендинги создают временно, если нужно привлечь внимание к чему-то конкретному: новому продукту, текущей акции или планирующемуся мероприятию. Поскольку такой одностаничник не нужен на долгий срок, нет смысла вкладывать большие деньги в его разработку. Более того, можно самому слепить вполне приемлемый по виду сайт в конструкторе ВК буквально за пару часов. :)

Думаю, количество идей, как можно использовать сайты из сообществ, будет расти пропорционально росту функциональности конструктора. Обещаю вернуться к этой теме через год-полтора и обновить статью, осветив в ней все изменения, произошедшие с инструментом.

Завершаю свой рассказ и напоминаю, что конструктор, о котором шла речь, все-таки работает на основе сообщества, а значит первым шагом будет его создание либо доработка. С этим всегда можем помочь. Обращайтесь. :)

Валерия Смолина Руководитель SMM-отдела Сервиса 1PS.RU

ИКС, DR DA: какие показателями должен обладать сайт

Статья для: владельцев сайта, SEO-специалистов.

Статья поможет: разобраться, какой сайт может считаться авторитетным, полезным и качественным, и оценить свой ресурс по этим показателям.

Практически в каждой сфере есть свои индексы качества: в учебе – оценки, в спорте – награды, а в продвижении сайта – показатели ИКС, DR и DA. И как бы Вам самому ни нравился Ваш сайт, стоит объективно оценить ресурс, используя приведенные метрики.

SEO отрасль меняется из года в год, казалось бы, только недавно важным фактором для продвижения были ссылки, и наращивая ссылочную массу, у сайта повышался авторитет, а затем и позиции в поисковой выдаче. Тогда авторитетность сайта определялась показателями ТИЦ и PR, но со временем ссылки стали не так значимы и аннулирование этих метрик было неизбежно.

Сперва Google в 2016 году упразднил PageRank (или RP), а после в 2018 году Яндекс отменил, просуществовавший на тот момент почти 20 лет, ТИЦ (тематический индекс цитирования). Но даже сегодня есть показатели, по которым можно определить уровень качества и авторитетности сайта. Постараюсь вам простыми словами рассказать главное о том, на какие показатели нужно обращать внимание, зачем вообще это делать и как воздействовать на них.

ИКС от Яндекса

Ни для кого не секрет, что во главе угла для Яндекса стоят пользователи и удовлетворение их интересов, то насколько сайт полезен и интересен для пользователей играет значимую роль. Так Яндекс ввел Индекс качества сайта (или ИКС), название, которого говорит само за себя.

ИКС — показатель, определяющий полезность сайта для пользователей с точки зрения Яндекса. Рассчитывается показатель ИКС, исходя из размера аудитории сайта, поведенческих факторов и удовлетворенности пользователей.

При расчете индекса качества сайта учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса.

Справка.Яндекса

В Блоге Яндекса для вебмастеров представители поисковой системы сообщили следующее:

«При расчёте Индекса качества сайта будут использованы всевозможные имеющиеся данные как о сайте, так и о стоящем за ним бизнесе. Эти данные могут быть получены как из Поиска, так и из любых других сервисов Яндекса: например, Метрики, Карт, Дзена и так далее.»

Помните главное: ИКС — это не алгоритм и не фактор ранжирования, от него не будет зависеть место в поисковой выдаче; более того, встречается так, что сайт с наименьшим ИКС находится на месте выше, чем у сайта с более высоким показателем.

Но все же ИКС указывает на качество вашего ресурса; и чем он выше, тем лучше. Поэтому измерять и добиваться увеличения этой метрики важно и нужно. Если ИКС вашего сайта 10, а у конкурента этот показатель 700, это важный звоночек, чтобы начать улучшать свой ресурс и менять стратегию его продвижения.

Какой показатель ИКС считается хорошим?

Раз уж я упомянула о числах, давайте попробуем разобраться, сколько ИКС хорошо, а сколько плохо. Сразу скажу, что своей рейтинговой шкалы Яндекс не предоставляет, но наблюдения Вебмастеров позволили сформировать свой ориентировочный рейтинг.

Показатель ИКС

Расшифровка

0-10

Плохой показатель, который дается большинству ресурсов, основная часть из них неполезные, «пустые» проекты.

10-100

Польза ресурса на плохом уровне, посещаемость небольшая.

100-500

«Средний» показатель.

500-1000

Хороший уровень качества сайта.

Свыше 1000

Вершина качества сайта. Присваивается такой ИКС в основном ТОПовым ресурсам.

В пример приведу несколько востребованных сайтов разной направленности: Сбербанк, портал Госуслуг, Youtube и соц.сеть Инстаграм.

Рис.1. Показатель ИКС у ТОПовых проектов

Как видите все сайты имеют очень хороший ИКС.

Большинство же местных «рядовых» сайтов имеет ИКС от 10 до 30.

Как посмотреть, какой ИКС у сайта?

Смотреть ИКС можно не только у собственных проектов, но также у сайтов-конкурентов и других сторонних ресурсов. Вот несколько доступных и бесплатных способов:

  1. Панель Яндекс.Вебмастера. Все просто: перейдите в Яндекс.Вебмастер, в котором права на сайт уже подтверждены (статья-инструкция по работе с Вебмастером Яндекса), и сможете увидеть ИКС своих проектов, в общей Сводке или в разделе Мои сайты. Так будет отображен ИКС в разделе Мои сайты:

    Рис.2. ИКС в разделе Мои сайты в Яндекс.Вебмастере

    А так показывается ИКС в Сводке Яндекс.Вебмастера:

    Рис.3. ИКС в Сводке в Яндекс.Вебмастере

  2. Через Информацию о сайте. Так можно посмотреть ИКС любого интересующего вас проекта. Найдите в поисковой выдаче нужный ресурс и по стрелочке кликните на раздел «Информация о сайте»:

    Рис.4. Просмотр ИКС через Информация о сайте

    Вам откроется страница от Вебмастера с информацией о ресурсе:

    Рис.5. ИКС у М-Видео

    Волшебная ссылка: https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?site=vashsite.ru (вместо vashsite.ru поставьте адрес своего или любого другого ресурса).

    Здесь вы сможете узнать, какой у сайта Индекс качества сайта, а заодно имеет ли сайт знаки Выбор пользователя, Популярный сайт и пр., сможете посмотреть отзывы и оценки пользователей и не только.

    К слову, посмотреть отзывы и знаки качества обязательно стоит у своего сайта, и если с отзывами беда, то SERM вам в помощь.

    https://1ps.ru/files/blog/2021/site-iks/cover.jpg" alt="Как плохие отзывы могут помешать продвижению сайта"
  3. Специальные сервисы. Еще один хороший способ посмотреть ИКС своего проекта и сайтов-конкурентов — это онлайн-сервисы для проверки ИКС, сейчас их существует очень много. Вот несколько из них:

    1. Софт-Архив
    2. Coolakov Tools
    3. Seolik
    4. Arsenkin Tools
    5. PROz

    Вот так выглядят результаты проверки через инструмент PROzavr:

    Рис.6. Проверка ИКС в PROzavr

Как улучшить ИКС?

Яндекс регулярно производит перерасчет Индекса качества сайта, а значит, что его показатель можно и нужно поднимать. Вот, что пишут сами представители Яндекса:

Значение ИКС регулярно пересчитывается с учетом множества факторов. За время между пересчетами, связанные с сайтом факторы могут измениться. Поэтому рекомендуем улучшать сайт, наполнять его полезным для пользователей контентом и пр. Со временем ИКС может увеличиться.

Повлиять на увеличение ИКСа вы можете только улучшая качество своего ресурса, нечестные методы не сработают, за «черные» способы вы рискуете полным обнулением Индекса качества сайта или вовсе попаданием под санкции поисковика. Вот, что пишут об этом в Яндекс.Справке:

Яндекс оставляет за собой право изменить алгоритм расчета индекса качества в любой момент времени без дополнительного уведомления, обнулять значение, а также полностью аннулировать показатель в одном из следующих случаев: • на сайте обнаружены нарушения; • были зафиксированы попытки воздействовать на ИКС данного сайта.

Забудьте о накрутке поведенческих факторов, спаме, малополезном переоптимизированном контенте и прочих черных способах, все должно быть честно и максимально полезно для пользователя.

Чтобы поднять ИКС сайта:

  1. Поработайте над его структурой, сделайте ресурс максимально понятным и удобным.
  2. Поработайте над дизайном и юзабилити своего проекта.
  3. Поработайте над контентом. Подумайте, точно и в полной мере ли ваш сайт отвечает на запросы пользователя.
  4. Не забудьте про сервисы Яндекса, вы должны задействовать их по максимуму.
  5. Сравните себя с конкурентами с наиболее высоким ИКСом. Проведите анализ конкурентов, определите, что вам нужно изменить и чего не хватает, разработайте на основе проведенного конкурентного анализа стратегию по продвижению, которая поможет в будущем увеличить ИКС вашего сайта.

Domain Rating (или DR)

Каждый SEO-специалист знает, насколько важен ссылочный профиль сайта, сравнивая «жирность» ссылочной массы, вы сможете понять, как хорошо «снабжен» сайт-конкурента входящими ссылками и сколько нужно будет потрудиться вам, чтобы его догнать, еще так вы сможете выбрать подходящего для себя сайта-донора ссылок.

Когда ТИЦ и PR еще существовали оценить ссылочный профиль и провести его сравнение было нетрудно, но после их упразднения задача усложнилась, тогда на смену им появились новые оценщики — сервисы-краулеры, которые ввели свои метрики для измерения.

Один из самых главных сервисов-краулеров, исследуемых ссылки, является Ahrefs. Этот сервис имеет самый полный, актуальный и постоянно обновляемый ссылочный индекс. Ahrefs ввели метрику Domain Rating (или DR), переводимую как «Рейтинг Домена».

Сами авторы дают следующее определение: «Domain Rating (или DR) — это рейтинг, показывающий общую силу ссылочного профиля определенного сайта». Многие SEO-специалисты, чтобы определить «ссылочный вес» сайта и сравнить его с другими ресурсами, прибегают к оценке показателя DR.

Простой пример. Если у сайта А показатель DR — 90, а у сайта B всего 10, соответственно, рейтинг сайта А выше, чем В, и ссылочный профиль у него сильнее, а значит, что в качестве донора ссылок лучше выбрать вариант А.

Опять же уточню, взаимосвязи между DR и ранжированием нет, чаще всего конечно сайт с высоким показателем DR будет на позициях выше, чем у того, что ниже; но четкой корреляции не наблюдается, и ситуация может быть обратной.

«Рейтинг домена (DR) — это метрика, которая показывает ссылочную популярность вашего сайта в сравнении со всеми остальными сайтами сети, по шкале от 0 до 100».

Как проверить Domain Rating (или DR)

Проверить авторитетность сайта можно через официальный сайт сервиса Ahrefs.com. Вы сможете оценить DR собственного ресурса, чтобы сравнить с сайтом вашего конкурента и понять к чему стремиться, а можете узнать DR сайта-донора, ссылки с которого хотите, чтобы вели на ваш проект.

Для проверки достаточно ввести домен или адрес сайта в строку поиска, и вы получите следующую таблицу:

Рис.7. Рейтинг сайта DR

Вы сможете оценить рейтинг DR, увидеть сколько сайтов ссылаются на ресурс и сколько ведет обратных ссылок. Чем показатель DR выше, тем лучше. У Youtube показатель DR — 98, у Instagram — 99.

А вот у среднестатических местных сайтов показатель DR обычно от 1 до 10. Пример такого ресурса:

Рис.8. Плохой показатель DR

Как улучшить DR сайта?

Для начала нужно понимать, что учитывается только количество и качество внешних бэклинков на сайт без учета ссылочного спама, объема трафика, возраста домена и прочих параметров.

  1. Привлекайте больше Follow-ссылок на свой ресурс. Но, помните, что ссылки с ресурса, у которого низкий DR бессмысленны, также, как и с сайта, который ссылается на много других проектов.
  2. Создавайте качественный полезный контент, на который другие ресурсы захотят ссылаться.
  3. Привлекайте ссылки с релевантных и авторитетных сайтов. Старайтесь получать ссылки с проектов схожей тематики, имеющих хорошую репутацию. Нет смысла медицинскому порталу наращивать ссылки со строительного блога.
  4. Проводите внутреннюю перелинковку, чтобы поднять авторитетность важных страниц сайта.

DA и PA от MOZ

Сервис веб-аналитики Moz создал свои метрики для оценки авторитетности сайта и отдельных страниц: Moz Domain Authority (DA) и Moz Page Authority (PA). Эти показатели помогают предсказывать, насколько хорошо будет ранжироваться сайт или конкретная страница в поиске.

Moz Domain Authority (DA) — метрика, определяющая авторитетность для сайта (домена).

Moz Page Authority (PA) — показатель авторитетности конкретной страницы сайта.

Для расчета DA сервис Moz учитывает около 40 факторов: количество сайтов, ссылающихся на сайт/страницу, количество и качество бэклинков, трастовость ссылающихся сайтов и многие другие.

Как проверить DA и PA?

Проверить показатели Moz Domain Authority (DA) и Moz Page Authority своего сайта и конкурентов можно на сайте сервиса Moz.

Шкала рейтинга — от 1 до 100 баллов; чем выше показатель, тем лучше, тем больше вероятность, что сайт или страница займут хорошие позиции в поисковой выдаче.

У Youtube авторитет домена — 100:

Рис.9. DA у Youtube

У сайта Сбербанка — 43:

Рис.10. DA у Сбербанка

Большинство обычных «рядовых» сайтов имеют DA от 1 до 20 баллов.

Как улучшить DA и PA?

Повышение этого показателя будет означать, что ваш сайт становится лучше и шансы на выход в ТОП увеличиваются. Чтобы поднять DA и PA:

  1. Избавьтесь от низкокачественных ссылок раз и навсегда.
  2. Привлекайте хорошие ссылки с авторитетных ресурсов.
  3. Пишите интересный и полезный контент, размещайте видео, создавайте подкасты и т.п. Сделайте так, чтобы на ваш ресурс хотели ссылаться.
  4. Поработайте с техническими параметрами (robots.txt, sitemap.xml и пр.), чтобы помогать поисковым роботам правильно проводить индексацию.
  5. Поработайте над внутренней перелинковкой, чтобы повысить значимость страниц и поспособствовать лучшему индексированию.

Заключение

Хорошие показатели ИКС, DR, DA значат многое, по ним можно определить качество ресурса для пользователей, узнать ссылочную авторитетность сайта, оценить шансы на попадание в ТОП и не только. Следить за этими показателями и улучшать их никогда не будет лишним. Но помните, главную заповедь современного SEO-оптимизатора: «Делайте все для пользователей». Не гонитесь за цифрами, ориентируйтесь в первую очередь на посетителей своего ресурса и потенциальных клиентов. А ИКС, DR, DA — должны расти вследствие этих действий.

Делайте контент интересным и полезным, сайт удобным и понятным, работайте над своим «детищем» так, чтобы на него хотели ссылаться другие ресурсы, и шансы, что все эти метрики улучшаться естественным путем, возрастут.

А если вы не знаете, с чего начать продвижение своего сайта, вам с удовольствием помогут SEO-специалисты сервиса 1PS.RU.

Анастасия Носаченко SEO-специалист сервиса 1PS.RU

воскресенье

8 полезных сервисов от REG.RU

8 полезных сервисов
от REG.RU

 

Определение IP-адреса

Если вам нужно быстро узнать свой IP-адрес, достаточно перейти по этой ссылке. Там же вы увидите данные об используемых ОС и браузере.

Определение местоположения по IP

Этот сервис покажет местоположение устройства, компьютера или сервера по его IP: страну, регион и город. В некоторых случаях вы сможете получить результат только с точностью до страны — это связано с информацией об IP, предоставляемой интернет-провайдером.

Проверка работоспособности сайта

Проверить сайт можно буквально в один клик на специальной странице. Актуально, если вы не знаете, на чьей стороне проблема с доступом к сайту — на стороне пользователя или онлайн-площадки. На той же странице есть рекомендации, как устранить причины.

Проверка порта на доступность

Это история в первую очередь про безопасность, поэтому обратите на неё особое внимание. Порт — это адрес, который используется для взаимодействия устройств и программного обеспечения в современных компьютерных сетях. Если у вас есть открытые порты, злоумышленники могут получить доступ к вашему компьютеру и данным на нём. Сервис проверит закрыт или открыт порт.

Whois-сервис: главная информация о домене

Тут всё просто: если вам нужна информация о доменном имени, его администраторе, регистраторе, DNS-серверах — поможет Whois. Для удобства можно подружиться с нашим WhoisDomBot и получать ответ прямо в Telegram.

Проверка DNS-записей домена

Если вы хотите получить информацию о наличии записей и их значениях на DNS-серверах, которые используются для конкретного домена, вам пригодится сервис на основе утилиты dig.

История Whois домена

Эта услуга, цена зависит от конкретного запроса, который вам нужно создать через специальную форму. История домена очень важна, если вы решили купить домен на вторичном рынке — проверьте сначала его прошлое и репутацию.

Мониторинг доменов

Когда вы только присматриваетесь к какому-то из веб-адресов, пригодится Мониторинг доменов. Система ежедневно автоматически проверяет наличие изменений доменного имени (статус, данные администратора, DNS, IP-адрес и многое другое) и, если такие изменения есть, отправляет соответствующий отчёт. Услуга тоже платная, подключить можно на срок от 1 месяца.

пятница

Убрать всех конкурентов из выдачи

В общем, сегодня делюсь лайфхаком по легальной монополизации выдачи.

Секрет прост. Посмотрите на этот скриншот:


Что скажете? Сайту «Бабах» осталось увеличить объем выкупаемого трафика в Директе, чтобы пододвинуть конкурента с первой рекламной позиции и баннер на поиске «Русского фейерверка» перекрыть своим.

Для получения полной отдачи от SEO требуется не только попадание сайта в ТОП, но и проработка представления Вашего бизнеса на всех сервисах и колдунщиках, которые есть в выдаче. В общем, знакомьтесь с новым термином, который заменил SEO: SSO (search space optimization) или оптимизация поискового пространства.

Предлагаю прямо сейчас проверить наличие Вашего сайта во всех сервисах и колдунщиках.

Самостоятельный аудит SSO в Яндексе

Проверяем, что Ваш сайт есть в сервисах:

  1. Яндекс.Дзен
  2. Яндекс.Кью (что это?)
  3. Яндекс.Коллекции
  4. Яндекс.Услуги
  5. Яндекс.Маркет
  6. Яндекс.Директ
  7. Карты от Яндекса (Яндекс.Справочник)
    В справочнике имеет смысл посмотреть, что все эти сервисы связаны между собой:
  8. Другие популярные справочники Рунета (скачать список площадок)
  9. Сайты-отзовики (irecommend.ru, otzovik.com, как минимум)
  10. Советую также скачать список других площадок, где также надо разместить свой сайт
  11. Дальше смотрите выдачу по популярным поисковым запросам и ищите специфические площадки, характерные для Вашего бизнеса


В общем, оптимизация поискового пространства – дело непростое. Но трафик растет прекрасно, если все делать правильно:


К сожалению, иногда учесть только эти параметры бывает недостаточно. Поэтому нередки ситуации, когда сделал все мыслимое и немыслимое, но трафика и продаж все равно нет. Ваш случай? Тогда рекомендую почаще практиковать «взгляд со стороны», для этого можно:
Обновить свои знания в SEO. В конце 2020 Яндекс запустил YATI, а это значит, что ранжирование сайтов стало еще совершеннее, а тонкостей, которые стоит учесть в SEO, чтобы вытащить сайт в ТОП, – больше.

Как это сделать: пройти наш SEO-марафон со 2 по 4 марта. Цена за 10-часовой интенсив от 5 практикующих специалистов в формате теория + практика + ответы на вопросы + сертификат – 499 рублей.
Доверить работы по оптимизации поискового пространства специалистам. И не переживать за трафик, продажи и тем более за алгоритмы поисковиков.

Как это сделать: воспользоваться нашей акцией – заказать аудит бизнеса по 5 направлениям (SEO, SMM, SERM, Реклама, Контент) за 16140 499 рублей и получить план оптимизации поискового пространства на ближайший квартал.

Оптимизация поискового пространства в 2021 году – уже даже не тренд, а необходимость. Именно SSO позволит получить больше клиентов и всегда быть на виду, даже когда в ТОПе гиганты или сайты-агрегаторы.

воскресенье

SEO-аудит сайта самостоятельно: проверка оптимизации сайта 

За годы существования нашего блога было опубликовано более 400 статей о SEO-продвижении, проведено множество вебинаров и онлайн-курсов на тему продвижения сайтов. Мы даже выпустили большую подробную книгу, в которой от А до Я рассказали, как нужно продвигать свои ресурсы в интернете сегодня.

И главное правило, которое остается неизменным — начинать все работы по продвижению сайта нужно с анализа и аудита: SEO-аудит поможет понять, какие ошибки вы допустили и что мешает продвижению, что нужно исправить и над чем поработать. После проведения такого SEO-аудита вы сможете составить четкий план работ по улучшению своего проекта и его продвижению в интернете.

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит – это комплексная оценка характеристик, влияющих на индексацию сайта, его позиции в поисковых системах и посещаемость клиентами. Иными словами, аудит оценивает, насколько сайт готов к продвижению, эффективно ли используются доступные для продвижения ресурсы.

Обычно дается оценка следующим параметрам:

  • Качество заполнения тегов и метатегов (title, description, h1-h3, img alt). Все эти элементы индексируются и влияют на соответствие страницы ключевым запросам. Каждый владелец хочет, чтобы к нему на сайт приходили целевые посетители, а страницы были на хороших позициях и выгодно смотрелись в поисковой выдаче.
  • Технические параметры (битые ссылки, файлы robots.txt и sitemap.xml, склейка зеркал). В первую очередь эти параметры влияют на индексацию сайта, его видимость для поисковых систем. Если поисковые системы не знают о вашем сайте или отдельных его страницах, то и люди найти их не смогут.
  • Уникальность и качество текстов. Переоценить важность текстов сложно. Они лучше всего «понимаются» поисковиками и принимают активное участие в ранжировании сайта по целевым запросам. Текст – это основной способ, чтобы сообщить посетителю информацию, убедить его в качестве вашего товара и надежности услуг.
  • Адаптивность и скорость загрузки страниц. Сайт может быть сколь угодно оптимизированным, но если страницы очень долго открываются или выглядят не так, как задумывалось, человек может просто отказаться от посещения.

SEO-аудит охватывает все ключевые характеристики. Его особенность в том, что он подходит для ресурсов любого размера и тематической направленности.

Почему не обойтись без аудита?

С одной стороны, цель аудита – получить общее представление о состоянии дел, с другой – выявить белые пятна, «забытые» места. Вы можете прикладывать значительные усилия для развития ресурса, сфокусировав внимание на одной деятельности и совершенно забыв про остальные.

Например, три месяца назад вы решили, что будете размещать на сайте тематические материалы – 5 статей в месяц. Работы к этому времени проделано уже много. Статьи получились интересными, они нравятся всем вашим знакомым и родственникам. Но вот незадача – это никак не сказалось на популярности ресурса. А все дело в том, что разработчик случайно закрыл раздел со статьями от индексации в файле robots.txt.

Или другой пример. У вас замечательный сайт: приятный дизайн, интересные тексты. Сайт занимает хорошие позиции по ключевым запросам, и поток посетителей это подтверждает. Но заказов почему-то немного. Оказалось, что большая часть ваших клиентов посещает сайт с телефона, где досадная ошибка верстки просто не дает перейти из главного меню в каталог товаров.

Так получилось потому, что каждый из специалистов, работавших над сайтом, решал собственную задачу. Он мог решить ее хорошо, но забыл (или не догадывался) об остальных аспектах работы. Получается, что отдельные специалисты выполняли отдельные работы, но потеряли цельное представление о сайте.

Когда стоит заказать SEO-аудит?

  • На вашем сайте никогда не проводились работы по поисковой оптимизации. Тогда аудит поможет в формировании общей стратегии, обозначит направления дальнейших работ по улучшению ресурса.
  • Работы проводились давно и не систематически. В этом случае аудит поможет сформировать общее представление о положении дел, выявить белые пятна.
  • Работы по оптимизации сайта проводились недавно. Вы можете выполнить аудит, если сомневаетесь в качестве работ.
Профессиональный аудит VS Самостоятельный аудит

Проверить сайт вы всегда можете своими силами. 

Если вы владелец сайта, то у вас есть неоспоримое преимущество – вы лучше кого бы то ни было разбираетесь в своем бизнесе и предметной области. Это сильно поможет, например, при составлении title и description для страниц сайта. Чем лучше владельцы и разработчики разбираются в принципах продвижения, тем более качественные сайты выходят в свет. Люди получают возможность находить ресурсы, лучше отвечающие на их запросы, а это замечательно.

Но в деле SEO-оптимизации очень много нюансов. Любой специалист по оптимизации потратил в несколько раз больше времени, чем вы, чтобы разобраться во всех тонкостях. В конце концов, специалист проведет более глубокий анализ и обнаружит больше проблем.

Другое преимущество профессиональной оценки – независимость. Это беспристрастная оценка со стороны. Ваш взгляд рано или поздно замыливается, и вы просто не видите проблем. Специалист же не испытывает к вашему сайту никаких теплых чувств и безжалостно находит ошибки :)

Конечно, доверить аудит лучше всего профессионалам, но если вы хотите сами разобраться в тонкостях продвижения, что-то смыслите в SEO-оптимизации, то стоит провести анализ сайта самостоятельно. И&nbnbsp;сделать это возможно, главное не лениться. В этой статье мы буквально на пальцах покажем, как проверить оптимизацию своего сайта, на какие моменты обращать внимание, и какими инструментами пользоваться, чтобы проверять определенные параметры. Ну что, поехали!?

1. Общая информация

1.1 Присутствие сайта в индексе Яндекса и Google

Подробно изучить индексацию вашего сайта в поисковых системах помогут сервисы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Если до сих пор ваш сайт не добавлен в Вебмастера, то исправьте это прямо сейчас. Как добавить сайт в Вебмастера, мы рассказывали здесь.

Итак, что мы смотрим в Яндекс.Вебмастере:

А) Количество страниц сайта и число страниц, которые были проиндексированы. Смотрим через раздел «Индексирование» → «Структура сайта»:

Анализ проиндексированных страниц в Яндекс

Рис.1. Анализ проиндексированных страниц в Яндекс

Если количество загруженных страниц и тех, что в поиске, одинаково или цифры не слишком разнятся, то все в порядке. Если же данные имеют слишком большую разницу, значит, страницы были исключены по разным причинам (404-страницы, дубли, редирект и др.). Кстати, это тоже можно проверить через Яндекс.Вебмастер.

Смотрим раздел «Индексирование»→ «Страницы сайта»→ «Исключенные»:

"Исключенные страницы в Яндекс"

Рис.2. Исключенные страницы в Яндекс

Раздел поможет подробно проанализировать, сколько страниц и по какой причине было исключено.

Это далеко не все, что можно посмотреть в разделе «Индексирование сайта», но пока остановимся на основном, увидим, сколько страниц проиндексировано и какие не были добавлены роботом.

Переходим в Google Search Console. В нем тоже можно изучить статистику по индексации поисковиком Google. Переходим в раздел «Индекс»→ «Покрытия» и здесь сервис показывает все обработанные страницы с информацией по ним:

Страницы в Google
"Страницы в Google"

Рис.3. Проиндексированные страницы в Google

Здесь можно ознакомиться с количеством и перечнем страниц, которые успешно прошли индексацию, и со списком страниц, которые были исключены, а также информацией, по какой причине были исключены (404-страницы, заблокированные в robots.txt, с переадресацией и пр.)

Страницы в Google

Рис.4. Исключенные страницы в Google

Если вы еще не добавили сайт в Вебмастера, то можно узнать следующие данные: индексируется ли ваш сайт в поисковиках, сколько страниц находится в индексе и проверить результаты выдачи на наличие служебных страниц.

В Яндексе для этого нужно в строке браузера ввести «site:домен-сайта.ру», и вы увидите страницы, которые уже находятся в поиске.

Выдача проиндексированных страниц Яндекса

Рис.5. Выдача проиндексированных страниц Яндекса

Не поленитесь и посмотрите, что находится в индексе. Часто бывает, что туда попадают страницы, которые быть там не должны. Например, тестовые страницы сайта.

В Google делаем все то же самое и проверяем выдачу:

Выдача проиндексированных страниц Google

Рис.6. Выдача проиндексированных страниц Google

Если количество страниц в Яндексе и Google одинаково или почти одинаково, то все в порядке. Если разница очень большая, это звоночек провести тщательный анализ и найти причину, почему в разных поисковиках значительно отличается количество проиндексированных страниц.

1.2. Анализ ссылочной массы

Для проверки ссылок существует множество программ и сервисов, можно посмотреть информацию и через Вебмастера, я же предпочитаю анализировать ссылки через Мегаиндекс. Через него можно посмотреть не только ссылки, но и еще много всего полезного: видимость сайта в поисковиках, анализ конкурентов, информацию по контекстной рекламе и еще много всего.

1.2.1. Исходящие ссылки

Исходящие ссылки — это ссылки на другие сайты, файлы, документы. И о том, какие ссылки ведут с вашего сайта, вы должны обязательно знать. За большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции и ограничения. Это может расцениваться как продажа SEO-ссылок.

Поэтому все исходящие ссылки рекомендуем закрывать атрибутом rel=„nofollow„. Это запретит передачу веса ссылки стороннему ресурсу.

Ссылки, связанные с рекламными материалами или платными местами размещения (обычно называются платными ссылками), Google рекомендует помечать как рекламные атрибутом rel=“sponsored„. Подробнее здесь.

В Мегаиндексе проверить исходящие ссылки можно так: «Ссылки» → «Исходящие ссылки», по кнопке «Смотреть все» вы увидите весь перечень исходящих ссылок с сайта:

Проверка исходящих ссылок

Рис.7. Проверка исходящих ссылок

Если ссылки ведут на ваши группы соцсетей не так страшно, что они не закрыты, а вот если же на другие сторонние ресурсы (партнеров, рекламу и пр.), то их следует обязательно закрыть.

1.2.2. Входящие ссылки

Внешние (входящие) ссылки — это ссылки на страницы сайта со страниц других ресурсов. Они очень важны в продвижении: могут как помочь сайту, так и очень сильно навредить, вплоть до применения санкций со стороны поисковиков. Анализ внешних ссылок нужно проводить очень тщательно.

Чтобы проверить внешние ссылки в Мегаиндексе, перейдите раздел «Ссылки», далее «Внешние ссылки».

Первое, на что стоит обратить внимание — график ссылок. Он должен быть равномерным или иметь небольшую положительную динамику, примерно, как на рисунке ниже:

График ссылочной массы

Рис.8. График ссылочной массы

Резких взрывов и спадов быть не должно, поисковики могут расценить это как манипуляцию ссылками, например, что была проведена закупка. Прирост должен быть постепенным, максимально естественным.

Далее посмотрите, какой тип внешних ссылок преобладает: текстовых (с ключевыми словами) или безанкорных. Замечу, что поисковики негативно относятся к большому количеству SEO-ссылок с вхождением ключевых слов, будьте аккуратны — доля безанкорных ссылок должна быть выше. И не забывайте про ссылки с изображений:

Анализ типа ссылок

Рис.9. Анализ типа ссылок

Затем изучите, на какие страницы ведет больше всего ссылок. Как правило, все стараются вести ссылки на главную страницу, но очень важно, чтобы ссылочная масса была распределена на разные страниц сайта (главную, внутренние).

Анализ входящих ссылок

Рис.10. Анализ входящих ссылок

Очень важно изучить и сами ссылки: откуда ведут, какие они. Такой анализ поможет избавиться от ссылок, которые поисковики могут счесть подозрительными. Проверьте, что сайты, с которых ведут ссылки, были схожи по тематике, а ссылки не были размещены в рекламных блоках и подвалах сайта.

Для этого нужно кликнуть на число ссылок:

Проверка входящих ссылок

Рис.11. Проверка входящих ссылок

Вам откроется весь список внешних ссылок с указанием анкоров, страниц, откуда идут и прочими данными.

Проверка внешних ссылок в Мегаиндекс

Рис.12. Проверка внешних ссылок в Мегаиндекс

О том, какими в идеале должны быть ссылки по характеру, из каких источников, в каком соотношении, читайте в статье.

Как правильно работать над ссылочным профилем, вы узнаете из этого материала.

И в помощь вам список инструментов, через которые тоже можно проанализировать ссылочную массу. Ищите его здесь.

1.3. Региональность сайта

Правильно присвоенный регион сайта в Яндекс.Вебмастере влияет на результаты выдачи по геозависимым запросам. Подробнее об этом в справке Яндекса.

Очень важно эффективно выбрать регион. Войдите в Яндекс.Вебмастер, проверьте информацию, если регион не указан — обязательно укажите, если присвоен неправильно — скорректируйте.

Войдите в Яндекс.Вебмастер, далее раздел «Информация о сайте», после «Региональность»:

Региональность в Яндекс.Вебмастере

Рис.13. Региональность в Яндекс.Вебмастере

Если у вас сайт общей тематики, рассчитанный на посетителей из любых регионов, то присваивать ему регион не следует. Сайтам общей тематики, например, блогам, интернет-журналам, может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности».

Сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен продукции конкретной организации, у которой есть физический или юридический адрес.

1.4. Соблюдение закона 152-ФЗ

Если на вашем сайте собираются личные данные пользователей: присутствует форма обратной связи, есть процедура регистрации/авторизации, осуществляются онлайн-продажи, есть форма подписки на рассылку и т.п., то вам необходимо соблюдать определенные нормативы согласно данному закону, чтобы не получить штраф.

На сайте должен быть документ «Политика конфиденциальности» и он должен быть составлен правильно с указанием контактных данных, должен присутствовать чек-бокс у всех форм с запросом личных данных и другие требования.

О них мы подробно рассказали здесь. Проверьте свой сайт на соответствие требованиям по закону, устраните все недочеты.

1.5. Присутствие сайта в Справочниках и Картах сайта

1.5.1. Карты сайта Яндекс и Google.Maps

Яндекс.Карты и Google.Maps — это поисково-информационные картографические сервисы систем Яндекс и Google.

У сервисов много возможностей — поиск организаций, фирм или учреждений. Добавление информации о компании в карты Яндекса и Google позволит быстрее найти вашу компанию в поисковике.

Если вы не добавлялись на карты, то нужно это исправить уже сейчас. Вот инструкции, как добавить компанию на Яндекс.Карты и на Google.Maps.

Если не знаете, добавлена ли фирма на картах, например, по причине того, что продвижением сайта занимался кто-то другой, то перейдите на сайты сервисов и вручную введите название компании, адрес сайта, иногда можно найти компанию по адресу офиса. Если вы уже добавлены, проверьте, чтобы все данные были актуальны, а информация указана максимально подробно.

Так выглядит на Картах наш сервис 1PS.RU:

Яндекс.Карты

Рис.14. Яндекс.Карты

А вот такой блок из Яндекс.Карт показывается в результатах поиска при поиске организации:

Карточка организации в поисковой выдаче

Рис.15. Карточка организации в поисковой выдаче

1.5.2 Присутствие сайта в популярных справочниках

Крупные справочники — это отличный способ заявить о себе. К тому же, вы получите естественные ссылки на свой ресурс. Одни из самых известных справочников организаций: Яндекс, Google, 2GIS, Orgpage, Желтые страницы, Flamp, Yell и другие.

Проверьте, добавлены ли вы в эти справочники, сделать это можно только вручную. Если вашей организации в справочниках компаний еще нет, то начните регистрацию уже сейчас.

1.6. Анализ репутации компании/сайта

При аудите мы проводим также и анализ репутации в сети интернет, поскольку ORM (Online Reputation Managemant) сегодня — одно из приоритетных направлений маркетинговой стратегии любой успешной компании.

Люди не верят рекламе, при этом охотно читают отзывы в интернете. Даже допуская, что эти отзывы могла написать сама компания, все равно уровень доверия к ним остается неизменно высоким. Это может показаться нелогичным, но это так.

Online Reputation Managemant поможет сделать так, чтобы вашу компанию упоминали в позитивном контексте.Узнать, что о вас говорят в сети, вы можете вручную, указывая в поисковике название компании или сайта:

Поиск отзывов о компании

Рис.16. Поиск отзывов о компании

Также найти отзывы можно, анализируя карточки организаций в справочниках и на картах.

Анализ репутации в интернете

Рис.17. Анализ репутации в интернете

Если отзывов еще нет, то стоит заняться крауд-маркетингом. Подробнее об этой услуге и работе над репутацией читайте в разделе нашего блога.

2. Анализ SEO-характеристик

В этой части мы анализируем SEO-оптимизацию контента (важных мета-тегов, текстов, изображений).

2.1. Тег Title и Description

Тег <title> — один из тегов в «шапке» html-файла (между тегами <head>и </head>). Это очень важный фактор в оценке релевантности вашего сайта поисковому запросу. Тег title выводится в поисковике в качестве текста со ссылкой на ваш сайт.

Title в поисковой выдаче

Рис.18. Title в поисковой выдаче

Description часто ложится в основу сниппета — краткого описания вашего сайта в результатах поиска. Просматривая результаты поиска, пользователь смотрит на сниппет и решает, стоит или нет посетить ваш сайт.

Description в поисковой выдаче

Рис.19. Description в поисковой выдаче

Не буду рассказывать о том, как правильно теги прописать, поскольку эта тема требует тщательного изучения, ведь правильно составленные и оптимизированные теги очень важны в продвижении. О хитростях составления тегов Title и Derscription подробно рассказано в этой статье.

Анализировать теги можно разными способами: вручную, с помощью сервисов, разных программ. Отличные в изучении инструменты: Comparser, Neatpeak, Screaming SEO Frog и другие.

Я очень люблю «Лягушку» (Screaming SEO Frog), программа бесплатная и удобная, а вот мой коллега души не чает в Comparser. В любом случае и та, и другая программа подробно поможет проанализировать теги на вашем сайте.

Достаточно просто запустить проверку и перейти в соответствующую вкладку. Так выглядит проверка тега Title в Screaming SEO Frog:

Анализ Title

Рис.20. Анализ Title

А вот так выдает список страниц с тегами Title и Description программа Comparser:

Анализ Title и Description в Comparser

Рис.21. Анализ Title и Description в Comparser

Итак, вы просканировали страницы и увидели свои теги. На что теперь нужно обратить внимание?

  • Везде ли они есть? На каждой странице должны быть указаны теги Title и Description.
  • Уникальны ли теги в рамках сайта и соответствуют ли содержанию страницы. Нет ли дублей?
  • Указаны ли в тегах релевантные ключевые запросы, в каком количестве, в каком месте стоят.
  • На длину тегов. Они должны быть не короткими и не длинными. Оптимальная длина Title — 50-70 символов, Description — 150-180 символов.
  • Нет ли спецсимволов, в Title лучше вообще не указывать символы.
  • Интересны и полезны ли теги для пользователей, привлекут ли внимание из поисковой выдачи.

Кстати, обращайте внимание на подсказки от Вебмастеров. Например, Яндекс.Вебмастер в разделе «Проблемы сайта» может указать, что отсутствует тег Description:

Отсутствуют метатеги Description в Яндекс.Вебмастере

Рис.22. Отсутствуют метатеги Description в Яндекс.Вебмастере

2.2. Тег Keywords

Свое значение этот тег давно утратил и поисковики его не учитывают при ранжировании. Мы советуем его не указывать, а если и указывать, то максимум 3-5 ключевых запросов, иначе можно привести к переспаму страницы.

Через Screaming Seo Frog вы можете проверить наличие Keywords и его содержание:

Анализ тега Keywords

Рис.23. Анализ тега Keywords

Например, на рисунке выше можно наблюдать сильный переспам ключевыми словами в теге Keywords на многих страницах.

2.3. Заголовки H1-H2

Правильное оформление заголовков Н помогает посетителю быстрее сориентироваться на странице. Также использование тегов <H1>, <H2>, <H3> (и т.д.) позволяет увеличить вес ключевых слов на странице, помогает в продвижении. Да и поисковому роботу будет проще разобраться со структурой документа.

В первую очередь проверяйте наличие и содержание заголовков первого и второго уровня. Как правильно оформлять заголовки, мы рассказывали здесь.

Советую анализировать заголовки через Comparser или Screaming Seo Frog.

Анализ заголовков Н1-Н2

Рис.24. Анализ заголовков Н1-Н2

Анализ заголовков Н1-Н2 на сайте

Рис.25. Анализ заголовков Н1-Н2 на сайте

При проверке учитывайте следующее:

  1. Заголовки Н1-Н2 должны быть указаны на всех основных страницах сайта.
  2. На странице может быть только один заголовок первого уровня <Н1>.
  3. <Н1> всегда должен стоят выше на странице, чем <H2>, и так по иерархии.
  4. В тегах присутствуют релевантные ключевые слова.
  5. Теги уникальны в рамках сайта.
  6. Теги эффективны для продвижения, в них нет фраз «Заказать», «Подробнее» и пр. Подобные слова и фразы заголовком Н не стоит делать.
  7. Теги не слишком длинные.

2.3. Анализ быстрых ссылок

Быстрые ссылки — это короткий путь из результатов выдачи к важной информации на вашем сайте.

Пример быстрых ссылок

Рис.26. Пример быстрых ссылок

Управлять быстрыми ссылками вы можете в Яндекс.Вебмастере. Раздел «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки»:

Быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере

Рис.27. Быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере

Проверьте, есть ли у сайта быстрые ссылки, выполните рекомендации поисковика для того, чтобы он смог автоматически сформировать быстрые ссылки для вашего сайта. Подробнее о правилах в справке Яндекса.

2.4. Анализ оптимизации изображений на сайте

Атрибут alt тега <img> помогает поисковым роботам понять, что изображено на картинке. Содержание атрибута используется для индексации содержимого сайта — ключевые слова в описании картинок также учитываются поисковыми системами и влияют на рейтинг сайта.

Очень важно, чтобы у всех изображений были описания, в которых указан релевантный ключевой запрос. Описания должны быть понятными, соответствовать картинке и быть на русском языке. За исключением брендов и прочих названий, которые обязательно нужно указывать на английском.

Как правильно оптимизировать изображение, мы очень подробно описали в этой статье.

Узнать, есть ли описания у картинок, и увидеть содержание можно разными способами. Можно провести проверку вручную. В Google Chrome наведите курсор на картинку и кликните правой кнопкой, в списке выберите «Посмотреть код»:

Проверка описания картинки в Google Chrome

Рис.28. Проверка описания картинки в Google Chrome

С правой стороны экрана в коде вы увидите адрес изображения и указанные к нему теги Alt и Title.

В браузере Mozilla Firefox также наведите на изображение курсор, кликните правой кнопкой и выберите «Информация об изображении»:

Проверка описания картинки в Mozilla

Рис.29. Проверка описания картинки в Mozilla

Появится окно, в котором будет указано не только изображение, выбранное вами, но и все картинки на этой странице с указанным для них описанием:

Проверка оптимизации картинки в Mozilla

Рис.30. Проверка оптимизации картинки в Mozilla

Более быстрый способ проверки — это программы и сервисы. Мы обычно используем Comparser. Во вкладке «Изображение» после парсинга вы сможете увидеть всю информацию о картинках:

Анализ оптимизации изображений в Comparser

Рис.31. Анализ оптимизации изображений в Comparser

2.5. Анализ текстов

Контент — еще один очень важный фактор в продвижении. Уникальные, правильно оптимизированные и интересные тексты увеличивают шансы попадания в ТОП.

Мы проверяем тексты на несколько параметров:

  1. Уникальность.
  2. Польза для читающего.
  3. Оптимизация.

Еще важно, чтобы тексты содержали добавочную ценность.

О том, как правильно писать тексты, как оформлять, какие параметры соблюдать, можно говорить очень долго. Если вы хотите узнать больше информации на эту тему, советую ознакомиться с разделом «Тексты и контент-маркетинг» в нашем блоге.

Итак, как мы проверяем тексты?

1. Уникальность.

Используем два сервиса Text.ru, Content Watch — удобные и довольно быстрые инструменты для проверки на плагиат. Еще есть отличная программа Advego Antiplagiatus. Для достоверности советую выполнять проверку разными инструментами.

Просто указываем текст и смотрим показатели. Очень важно, чтобы тексты были на сайте уникальными, оригинальность должна составлять не менее 95%.

Вот так в text.ru выглядят результаты текста со 100% уникальностью.

Проверка текста в Text.ru

Рис.32. Проверка текста в Text.ru

А вот так Content Watch подскажет, какие совпадения в тексте есть с другими ресурсами, вы сможете их подкорректировать:

Проверка текста в Content Watch

Рис.33. Проверка текста в Content Watch

И да, очень важно не забывать закреплять права на тексты вашего авторства. Тогда, если кто-то украдет ваш текст, который считается первоисточником, все будет не так страшно.

2. Польза для читающего

В проверке помогает нам сервис Главред.

Вводим текст и проверяем результаты:

Проверка текста в Главреде

Рис.34. Проверка текста в Главреде

Баллы — это оценка полезности текста, если текст ниже 7 баллов, он будет считаться средним по качеству, скорее всего его пользователи просто будут пробегать глазами и лучше бы его переписать.

От 7 до 8 уже неплохо, но стоит исключить стоп-слова, а какие они, Главред тоже подскажет и выделит их в тексте. Свыше 8 баллов — текст идеален.

Но учтите, что все-таки это машинная проверка, и полностью полагаться на нее не стоит, если вы делаете описание пейзажа, где будет много слов с необъективной оценкой: «красивый», «прекрасный», «великолепный» и т.п., не нужно следовать Главреду и от них избавляться. Помните, что вы пишете для людей, и если стоп-слова гармонично вписываются в текст и без них просто не получается связного и лаконичного описания, то пусть они останутся.

3. Оптимизация текста

Здесь нам важно проверить текст на наличие необходимых для продвижения ключевых слов на переспам, которого быть не должно.

Проверяем мы обычно через pr-cy.ru или Advego SEO. Выполняем проверку через Advego, добавляем текст на вкладке SEO-анализ текста и запускаем проверку.

Проверка текста в Адвего SEO

Рис.35. Проверка текста в Адвего SEO

Обращаем внимание на тошноту документа и семантическое ядро в первую очередь. Академическая тошнота — это соотношение часто встречаемых в документе слов к общему объему символов, ее показатель должен быть от 6 до 11%. Если ниже, то стоит добавить больше ключевых слов, если выше — то лучше количество ключей сократить, чтобы не было переспама.

На рисунке выше показана проверка текста статьи о препаратах для лечения простатита. Как видите, в блоке «Семантическое ядро» на первых местах запросы, которые нам важны. Следите, чтобы текст был оптимизирован под релевантные и важные для продвижения ключевые слова, но и избегайте переспама. Ну и не забывайте, что тексты пишутся для людей, а не для роботов, и соответствовать полностью показателям не обязательно, а вот писать интересные и полезные тексты очень важно.

4. Анализ карточек товаров

Карточка товара очень важна: именно она помогает пользователям принять правильное решение. Карточки не только нужно делать привлекательными для пользователей, но и оптимизировать их.

Что важно: текст, качество изображения, уникализация карточки. Все эти параметры мы смотрим вручную, кроме текста (его проверяем инструментами, о которых писали выше).

О том, как уникализировать и правильно оформить карточку товара, читайте здесь и здесь.

3. Анализ технических характеристик

Пожалуй, эта часть самая трудная, поскольку нужно иметь знания, ну или хоть какие-то представления о технических составляющих. Но попытаюсь простыми словами рассказать вам, какие технические параметры следует проверять и на что обращать внимание.

3.1. SSL-сертификат

C января 2017 года браузер Google Chrome (начиная с 56 версии) начал помечать все HTTP-сайты, которые передают личные данные пользователей (пароли, данные кредитных карт и т.п.) как «небезопасные». Также наличие SSL сертификата является небольшим импульсом в ранжировании в Google.

Сейчас все сайты без https отмечены в Google Chrome как небезопасные, и клиенты могут отказаться от его просмотра.

Проверить наличие сертификата достаточно просто. Можно сделать это вручную.

Просто откройте сайт: ресурсы с https и правильно настроенным сертификатом будут иметь закрытый замочек и зеленый заголовок «Безопасное подключение»:

Настроенное шифрование на сайте

Рис.36. Настроенное шифрование на сайте

Сайты с некорректными сертификатами будут помечены примерно так:

Некорректно настроенное шифрование на сайте

Рис.37. Некорректно настроенное шифрование на сайте

И это нужно исправить.

Сайт с ненастроенным шифрованием будет выглядеть так:

Шифрование на сайте не настроено

Рис.38. Шифрование на сайте не настроено

Можно проверить настройку шифрования через www.sslshopper.com/ssl-checker.

Если все настроено верно, результат будет следующий:

Шифрование на сайте настроено

Рис.39. Шифрование на сайте настроено

Результат проверки у сайта с ненастроенным шифрованием:

Шифрование на сайте не настроено

Рис.40. Шифрование на сайте не настроено

Более подробно о том, что такое SSL шифрование, зачем оно нужно и как перевести свой сайт на протокол https, читайте в нашей статье.

3.2. Файл robots.txt

Robots.txt — это текстовый файл, размещенный на сайте и предназначенный для роботов поисковых систем. В этом файле можно указать параметры индексирования своего сайта для всех роботов поисковых систем сразу или для каждой поисковой системы по отдельности.

Проверяем robots.txt вручную по адресу https://адрессайта.ру/robots.txt, смотрим, чтобы был он был сформирован, в нем был указан корректный адрес карты сайта, чтобы была указана директива User-Agent для всех роботов сайта. Также можно прописать отдельно для роботов Yandex, Googlebot и других, проверить, чтобы все служебные страницы были закрыты.

Примерно так выглядит правильно сформированный robots.txt:

Правильный robots.txt

Рис.41. Правильный robots.txt

Очень важно закрывать все служебные страницы, чтобы они не попали в поиск: админку сайта, страницы регистрации, личные кабинеты пользователей. Также нужно закрывать от индексации корзину, страницы Избранное, Сравнение и т.п., страницы поиска, страницы фильтрации и сортировки, поскольку они могут образовывать дубли.

Поможет провести проверку закрытых страниц Яндекс.Вебмастер. Перейдите в сервис, выберите «Анализ robots.txt, укажите адрес файла, далее в блоке «Разрешены ли URL?» укажите адреса страниц, которые нужно скрыть:

Проверка запрещенных страниц в robots.txt

Рис.42. Проверка запрещенных страниц в robots.txt

Если страница открыта, то в результате будет зеленая галочка, если скрыта, то красным будет указана закрывающая ее директива.

Как правильно настроить robots.txt и что нужно прятать в файле от роботов, читайте здесь.

3.3. Файл sitemap.xml

Правильно составленная карта сайта помогает поисковому роботу быстро обнаружить и проиндексировать страницы вашего сайта.

С помощью файла sitemap.xml вы можете сообщить поисковым системам, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, как часто обновляется информация на сайте, а также индексирование каких страниц наиболее важно.

Очень важно, чтобы на сайте была карта сайта, чтобы в ней были указаны все основные страницы сайта, а несуществующие или служебные отсутствовали.

Проверить карту сайта можно вручную: просто укажите адрес-сайта/sitemap.xml (это общепризнанный адрес карты сайта, но бывают случаи, что он и другой).

Пример sitemap.xml

Рис.43. Пример sitemap.xml

Удостоверьтесь, что XML карта сайта есть, что адреса указаны на нужном протоколе (сайт на https и адреса должны быть на https), проверьте количество страниц, проанализируйте, чтобы не было ненужных, и посмотрите, чтобы были указаны новые страницы.

Последняя проблема часто возникает при проверке, когда вводишь адрес, к примеру, новой статьи или свежей новости, а в карте сайта ее нет. И важный совет: выбирайте автоматически обновляемую карту сайта.

Также для проверки можно использовать Вебмастер. Выберите «Анализ файлов sitemap.xml», укажите файл, текст или URL, и получите оценку:

Анализ sitemap.xml в Яндекс.Вебмастере

Рис.44. Анализ sitemap.xml в Яндекс.Вебмастере

О том, как самостоятельно создать карту сайта sitemap.xml, читайте здесь.

3.4. Проверка склейки зеркал сайта

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями друг друга, доступные по разным адресам.

К примеру, сайт 1PS.RU доступен по зеркалам:

https://www.1ps.ru/

http://www.1ps.ru/

https://1ps.ru/

http://1ps.ru/

Это 4 зеркала сайта, но только одно из них должно быть главным, а с других должен быть настроен 301-ый редирект (это и называется склейка зеркал сайта). Не склеенные между собой зеркала могут негативно повлиять на продвижение.

Проверить склейку зеркал нетрудно, для этого используем в Яндекс.Вебмастере раздел «Проверка ответа сервера» или https://tools.otzyvmarketing.ru/otvet_servera.

Поочередно вводим адрес каждого зеркала. У главного зеркала сайта должен быть код статуса 200 ОК.

Анализ склейки зеркал сайта в Яндекс.Вебмастере

Рис.45. Анализ sitemap.xml в Яндекс.Вебмастере

С остальных зеркал сайта должен идти 301-ый редирект и он должен быть указан на главное зеркало сайта:

Проверка ответа сервера в Яндекс.Вебмастере

Рис.46. Проверка ответа сервера в Яндекс.Вебмастере

3.5 Анализ скорости загрузки сайта

Еще один важный фактор в продвижении — это скорость загрузки сайтов. Если сайт загружается медленно, то это раздражает пользователей и, как правило, они покидают его. Кроме того, медленные сайты хуже ранжируются в результатах поиска.

Проверяем скорость загрузки сайта через сервис.

И да, важно проверять не только главную страницу, но и внутренние, т.к. они могут загружаться медленнее по разным причинам.

После проверки в результатах вы увидите показатели скорости отдельно для компьютеров, отдельно для мобильных устройств. Кроме того, здесь же вы сможете получить рекомендации по улучшению скорости загрузки сайта.

Анализ скорости загрузки сайта

Рис.47. Анализ скорости загрузки сайта

Если у сайта показатель находится в зеленой зоне, то все в порядке, в желтой — есть недоработки и скорость можно улучшить еще. Если же показатель красный, как на рисунке выше, значит немедленно нужно браться за улучшение скорости загрузки вашего ресурса.

3.6. Оптимизация под мобильные устройства

Ни для кого не секрет, что каждый второй пользователь ищет информацию через смартфон, и сколько же будет терять ваш сайт, если не будет адаптирован под телефон. К тому же сегодня поисковые системы отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.

Поэтому очень важно проверить и исправить неоптимизированный под мобильные устройства сайт.

Проверка выполняется двумя способами:

  1. Яндекс.Вебмастер, раздел «Проверка мобильных страниц»

    Проверка мобильных страниц в Яндекс.Вебмастере

    Рис.48. Проверка мобильных страниц в Яндекс.Вебмастере

  2. Инструмент от Google

    В примере я продемонстрировала проверку неоптимизированного под мобильные устройства сайта. Сервис покажет вид сайта на мобильниках, а также укажет ошибки, которые нужно исправить:

    Проверка мобильных страниц

    Рис.49. Проверка мобильных страниц

Держите чек-лист для оптимизации мобильного сайта.

3.6 Проверка ошибок в коде сайта

Некорректный HTML-код мешает продвижению, ошибки в коде могут негативно сказаться на понимании сайта поисковиками, в частности на сканировании микро-разметки, а также на отображении сайта на мобильных или в некоторых версиях браузеров.

Для проверки валидности кода мы используем Markup Validation Service, лучший сервис в этой области.

Проверяйте опять как главную, так и выборочно внутренние страницы сайта.

Без ошибок в коде сайта ресурсы практически не встречаются, даже сайты-гиганты имеют много ошибок, тот же Google. Важно при проверке обратить внимание на наличие фатальных ошибок:

Поиск ошибок в коде сайта

Рис.50. Поиск ошибок в коде сайта

Эти ошибки критичны и их необходимо исправить в первую очередь.

3.7 Анализ битых ссылок на сайте

Битые ссылки — гиперссылки, которые ведут на несуществующий сайт, веб-страницу или отдельный файл (изображение, файл с музыкой, фотографии и пр.).

Подобные ссылки негативно влияют на поведенческие факторы сайта, поэтому их нужно вовремя отследить и исправить.

Проверяем битые ссылки несколькими способами, подробно они описаны в статье в нашем блоге.

Обычно же мы используем сервис https://www.brokenlinkcheck.com/broken-links.php#status, бесплатно в нем можно проверить до 3000 страниц сайта. Просто укажите адрес, и за небольшое время сервис выдаст вам список ссылок с 404-ошибкой, укажет, с каких страниц они ведут.

Поиск битых ссылок на сайте

Рис.51. Поиск битых ссылок на сайте

3.8 Поиск дублированного контента

Дублированный контент или просто дубли — это страницы на вашем сайте, которые полностью (четкие дубли) или частично (нечеткие дубли) совпадают друг с другом, но каждая из них имеет свой URL.

Одна страница может иметь как один, так и несколько дублей. Это негативно влияет на продвижение в поисковой выдаче, может подменить истинно-релевантные страницы, ведет к потере естественных ссылок, способствует неправильному распределению внутреннего ссылочного веса.

Чтобы узнать, если ли у вашего сайта дублированный контент или нет, можно воспользоваться программой NetpeakSpider.

Указываем адрес сайта, запускаем проверку и ждем результатов. После окончания проверки нажимаем кнопку «Найти дубликаты» и смотрим, что программа нашла. Нас интересует раздел «Дубликаты» → «По title».

Смотрим, для каких страниц теги полностью совпадают, переходим на страницы и проверяем контент — полностью ли он дублируется или нет, а также смотрим в таблице, заполнен ли тег <link rel="canonical"> — столбец LinkCanonical. Этот тег указывает поисковикам, какая страница у нас основная и предназначается для индексации.

Проверка сайта на дубли

Рис.52. Проверка сайта на дубли

От дублей нужно избавляться, и как это сделать мы подробно рассказывали здесь.

3.9 Проверка ЧПУ

ЧПУ (ЧеловекоПонятный URL) — адреса ссылок, простые и понятные для понимания обычному пользователю. Еще один важный параметр для продвижения.

Правильные ЧПУ помогают пользователю легче сориентироваться на сайте, а роботам качественно и быстро сканировать сайт, кроме того, включенные в адрес страницы ключевые слова повышают релевантность страницы по запросам.

Можно посмотреть адреса страниц вручную или через разные программы: Comparser. Advego SEO, Screaming Seo Frog и другие.

На что обращаем внимание:

  • адреса указаны на латинском;
  • адреса понятны и читаемы;
  • в URL включен основной ключевой запрос;
  • URLы не слишком длинные.

Например, это понятный и правильный URL: https://1ps.ru/cost/poiskovoe-prodvizhenie/

От таких адресов лучше избавиться:

http://btotis.ru/%D0%B4%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%BD%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B5-%D0%BE%D0%B1%D1%83%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5/%D0%B7%D0%B0%D0%B4%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F-%D0%BF%D0%BE-%D1%83%D1%87%D0%B5%D0%B1%D0%BD%D1%8B%D0%BC-%D0%B4%D0%B8%D1%81%D1%86%D0%B8%D0%BF%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BC-%D0%B4%D0%BB%D1%8F-%D1%81%D1%82/

https://www.vseinstrumen.ru/ry18lt25a-120p-5133004627/

Под занавес

Параметров, которые мы проверяем во время SEO-аудита больше, здесь мы указали самые основные. Теперь вы сможете самостоятельно, с помощью доступных методов и инструментов, провести аудит своего ресурса, после чего выстроить поэтапный план по продвижению сайта. Если же время нет и вникать во все это нет желания, вы можете заказать SEO-аудит сайта у нас.

Наши специалисты проведут более глубокий анализ и по окончании работ дадут подробный список ошибок, мешающих продвижению, а также план доработок, которые следует выполнить в порядке их важности. Это будет готовое руководство по оптимизации вашего сайта, с ним вы можете начать работать самостоятельно или пойти в любое агентство.

Анастасия Носаченко SEO-специалист сервиса 1PS.RU