Внутренняя ссылочная структура, или перелинковка

В прошлых выпусках рассылки «Профессиональное продвижение сайтов. Пособие от SeoPult» мы уже обсудили такие аспекты внутренней оптимизации сайта, как HTML-верстка в соответствии с требованиями поисковых систем и технические настройки веб-сервера и системы управления контентом (CMS). В этом выпуске мы рассмотрим еще одну важную сторону оптимизации сайта – создание ссылочной структуры и принципы грамотной перелинковки.

Основная цель применения особых способов простановки ссылок между страницами внутри сайта – перенос «веса» с одних страниц на другие. Под «весом» здесь имеется в виду классический алгоритм PR (Google PageRank), а также прочие параметры, которые поисковые системы применяют для оценки «важности» («авторитетности») страницы и ее доли, передаваемой через конкретную ссылку. С помощью такого «переноса» веса можно повысить релевантность страниц определенным запросам, что никогда не бывает лишним в поисковом продвижении. Стоит отметить, что PR и вИЦ (который в настоящее время является скрытым параметром) рассчитываются для каждой из страниц сайта отдельно, а тИЦ – для сайта в целом (или для раздела сайта, если он выделен в отдельную категорию Яндекс.Каталога). тИЦ (тематический индекс цитирования) определяет позицию сайта в Яндекс.Каталоге и, вполне вероятно, учитывается в качестве коэффициента в формуле ранжирования – например, известно, что тИЦ может влиять на выдачу по некоторым запросам из-за асессорской выборки сайтов для нужд МатриксНет.

Важно использовать как передачу «простого» веса (количество ссылок и их «замыкание» на целевых страницах), так и «тематического» – с помощью ссылок с нужными анкорами, содержащими ключевые слова. Впрочем, их можно объединить – все ссылки должны иметь соответствующие основному ключевому запросу целевой страницы анкоры. Причем все анкоры на сайте должны быть УНИКАЛЬНЫМИ, повторений допускать нельзя (точнее, можно, но, главное, не перейти порог склейки).

Вторая цель – обеспечить беспроблемную индексацию сайта роботами-пауками поисковых систем. Они «забирают» страницы в базу данных, переходя по ссылкам на сайте, поэтому очень важно избавиться от «изолированных страниц» – тех, на которые нельзя попасть, переходя по ссылкам. Еще одно важное правило – не плодить уровни вложенности. Лучше всего, если любая страница сайта находится в 2-3 переходах («кликах») от главной. Если уровней вложенности больше, поисковый робот может либо не дойти до глубин сайта, либо очень редко проводить их переиндексацию. Кстати, для борьбы с большим количеством уровней вложенности стоит сделать страницу SiteMap («карту сайта»).

Дополнительная цель – удобство для посетителей. Хотя лучше вести посетителей по строгим конверсионным маршрутам, не давая особенной свободы выбора страниц для перехода, она все-таки должна быть, пусть и на заднем плане: люди принимают решение о покупке по-разному. Поэтому лучше делать понятные и удобные меню, «хлебные крошки» (навигацию с отображением структуры и раздела сайта, в котором находится посетитель в данный момент), а желаемые ссылочные маршруты выделять средствами дизайна: расположением, размером, оформлением и так далее. Кстати, «хлебные крошки» не только помогают посетителям ориентироваться на сайте и увеличивают юзабилити, но и служат удобным средством перелинковки.

Итак, цели перелинковки ясны. Теперь разберем, как именно следует формировать ссылочную структуру сайта.

Высокочастотные запросы

В большинстве случаев под высокочастотный запрос оптимизируется главная страница сайта. В этом случае нужно сконцентрировать на ней «простой» вес, собрав его со всех страниц. Лучший способ – поставить с главной ссылки на страницы второго уровня, а со страниц второго уровня – обратно на главную и страницы третьего уровня. Со страниц же третьего уровня вес должен уходить через ссылки только на главную страницу (но не обратно на второй уровень). Анкоры стоит «разбавлять»: высокочастотный запрос нужно комбинировать с дополняющими словами, чтобы сделать их уникальными.

Среднечастотные запросы

Хотя и главную страницу можно продвигать по среднечастотным запросам (например, если продвижение по высокочастотникам вообще не ведется), но обычно по СЧ выводят в ТОП10 страницы второго уровня. Ссылки нужно проставлять так: с главной страницы – на страницы второго уровня (но не обратно), со страниц второго уровня – на страницы третьего уровня (и обратно).

Низкочастотные запросы 

Хотя низкочастотники отлично продвигаются и без особенных хитростей, однако перелинковка – это бесплатный способ, который может ускорить достижение результата (то есть позиций по нужным ключевикам в ТОП10) и закрепить, стабилизировать его. Последнее важно при изменениях алгоритмов поисковиков – например, после ввода Яндексом фильтра АГС многие дешевые страницы-доноры и дешевые ссылки выпали из индекса, а низкочастотные запросы продвигаются как раз с помощью недорогих ссылок. Грамотная внутренняя перелинковка в большинстве случаев спасала продвигаемые страницы от перемещения ниже десятой позиции в выдаче.

Итак, оптимальный способ перелинковки – пустить ссылки с главной на страницы второго и третьего уровней (но не обратно), а со страниц второго уровня – на страницы третьего уровня (но не обратно). Также стоит перелинковать страницы третьего уровня между собой. Стоит отметить, что этот способ подходит, если сайт продвигается только по низкочастотным запросам.

Выводы

Не пренебрегайте перелинковкой: подготовленный сайт легче и дешевле продвигать.

Оптимизация сниппетов

Сниппет – это описание сайта в результатах поиска. Поисковая выдача и ее заветный ТОП10 состоят как раз из сниппетов. 

В начале истории поисковых систем составление сниппетов отдавалось на откуп вебмастерам и владельцам сайтов (именно для этого предназначался тег Description), но из-за титанических масштабов злоупотреблений поисковикам пришлось отказаться от такой политики. Вебмастеры писали привлекательные, но абсолютно не соответствующие реальному содержанию страниц описания, что неприемлемо для пользователей поисковых систем и, соответственно, самих поисковиков. В настоящее время Яндекс составляет сниппеты автоматически, причем меняет их при переиндексации в зависимости от изменения контента и структуры страницы. Вот, например, как сейчас выглядит сниппет официального сайта московского зоопарка:

Для первого сниппета Яндекс, очевидно, взял описание из контента страницы. Во втором – из Яндекс.Каталога. Надо отметить, что оба получились весьма удачными. Внимание обратить стоит на «быстрые ссылки» – для прямого перехода на наиболее важные и популярные разделы сайта, а также адрес (со ссылкой на Яндекс.Карты) и телефон.

Сама же ссылка-заголовок сниппета обычно берется поисковиком из Title страницы.

Зачем все это нужно? 

Зачем вообще нужно задумываться о манипуляциях со сниппетами? Дело в кликабельности, CTR. Чем сниппет привлекательнее, понятнее, информативнее и релевантнее запросу, тем больше пользователей кликает по нему и переходит на ваш сайт. Иногда второе или третье место в ТОП10 работает хуже четвертого, пятого и шестого просто потому, что в заголовке сниппета каша из ключевиков типа «Металлопрокат, металлопрокат оптом купить, металопр…», а описание – вырванная из контекста и чисто описательная, не продающая фраза: например, нечто вроде: «Металлопрокат обеспечивает возможность легкого крепления обычно с помощью сварки, или других технологически оправданных способов. Это тоже делает прокат универсальным». Работа со сниппетом не только прямо повышает посещаемость за счет роста CTR и количества переходов, но и воздействует на позиции сайта в ТОП10. Подробнее об этом влиянии можно прочесть в позапрошлом выпуске нашей рассылки, посвященном поведенческим факторам ранжирования.

Кстати, судя по данным Яндекса (озвученных в докладе Александра Шубина на конференции «Практика поискового продвижения. Netpromoter-2010»), растет не только CTR, но и глубина просмотра, и процент посетителей, выполняющих конверсионные цели.

Из чего состоит сниппет? 

Минимальный сниппет будет состоять из ссылки, описания и URL. К этой троице при приложении некоторых усилий можно добавить:

1. Favicon (фавикон) – картинка размером 16 на 16 пикселей, которая отображается в адресной строке браузера при заходе на сайт, а также слева от сниппета. Очень полезно и правильно сделать сниппет на основе логотипа компании-владельца продвигаемого сайта. Создание качественного фавикона – настоящее искусство, просто ресайз логотипа вряд ли сработает (картинка будет нечеткой и некрасивой). Лучше обратиться к профессиональному дизайнеру. Поскольку подавляющее большинство сайтов в коммерчески значимых тематиках уже имеют фавиконы, отсутствие такового оценивается пользователем поисковика негативно. Чтобы браузеры посетителей и поисковые роботы смогли загрузить фавикон, нужно положить файл favicon.ico в корневую папку сайта, а в код всех страниц на всякий случай прописать строчку .
2. Адрес, телефон и прочие параметры «Справочника организаций» Яндекса – чтобы сниппет содержал адрес со ссылкой на карту и телефон, а также отображался на Яндекс.Картах, нужно максимально полно внести данные в соответствующем разделе Яндекс.Вебмастера. Здесь же можно получить дополнительную информационную строку в сниппет – если сайт относится к одной из этих тематик (список постоянно пополняется):
   Рестораны
   Пиццерии
   Кафе и Кофейни
   Бары и пабы
   Спорт-бары
   Гостиницы
   Кинотеатры
   Музеи
   Аэропорты
   Фитнес-центры
   Автошколы
   Салоны красоты
   Парикмахерские
   Туристические фирмы
   Бассейны
   Ветеринарные клиники
   Автосалоны
   Суши-бары
3. Регион – указание региона с помощью Яндекс.Вебмастера необходимо для продвижения, а также ориентирует пользователей поисковика.
4. Регион – указание региона с помощью Яндекс.Вебмастера необходимо для продвижения, а также ориентирует пользователей поисковика.
5. Быстрые ссылки – Яндекс автоматически анализирует структуру сайта и снабжает сниппет ссылками на разделы (если находит таковые). Есть базовые рекомендации по созданию быстрых ссылок:
   ссылка должна находиться на главной странице;
   Title страницы должен состоять из одного или двух слов, а заголовок H1 – повторять его, то же относится и к анкору ссылки.
   Обратите внимание, что быстрые ссылки показываются только для первых 3-4 позиций в выдаче.
6. Передача содержимого – с помощью Яндекс.Вебмастера можно настроить отправку данных в вертикальные поиски, виджеты и колдунщики. Пока это доступно сайтам следующих тематик: «Товары и цены», «Словари и энциклопедии», «Кулинарные рецепты», «Новости», «Рефераты», «Вклады и кредиты», «Автообъявления», «Вакансии». Здесь обсуждать нечего: если ваш сайт попадает в этот список, настроить передачу данных просто необходимо. Заходите на http://content.webmaster.yandex.ru и следуйте за белым кроликом инструкциям.

Дополнительные рекомендации по работе с описанием сайта

Во-первых, помните: для каждого продвигаемого ключевого слова и каждой страницы составляется свой сниппет, поэтому нужно периодически проверять выдачу по всем нужным ключевикам.

Во-вторых, пишите качественный и информативный контент без «воды» – это позволит с первого раза или быстро добиться привлекательных для потенциальных покупателей сниппетов. Если с первого раза не вышло, измените кусочек текста, который Яндекс взял для составления описания.

В-третьих, уделяйте внимание читабельности и привлекательности описания для Яндекс.Каталога (проверьте его семь раз перед отправкой на модерацию!) и Title страниц.

Основы внутренней оптимизации сайта

Одним из главных факторов при продвижении сайтов, особенно в высококонкурентной среде, являются внешние ссылки. Но даже при наличии отличной ссылочной базы без внутренней оптимизации успеха ждать не придется. Поэтому перед закупкой входящих ссылок необходимо привести в полный порядок все факторы внутренней оптимизации, к которым относятся контент, его структура, внутренняя перелинковка и многие другие. Таким образом вы не только сможете быстрее и легче достичь желаемого места в выдаче, но очень ощутимо сэкономить общий бюджет продвижения. 

Контент: уникальность, защита, структура

Мы уже не раз писали в нашей рассылке об основных принципах создания и размещения контента, но повторимся еще, так как это крайне важно для оптимизации, а многие новички продолжают совершать довольно грубые ошибки.

Пожалуй, кроме релевантности наиболее важное качество контента – уникальность, особенно в свете относительно недавнего запуска алгоритма Google Penguin, который неплохо «срубил» позиции многих сайтов в выдаче. Практически все поисковики продолжают совершенствовать алгоритмы, отвечающие за поиск дубликатов и ужесточать меры за размещение ворованного контента. Да и с точки зрения живых посетителей сайт только потеряет очки, если кто-нибудь увидит «знакомый» текст.

Об основных принципах создания наиболее правильного с точки зрения оптимизации контента мы уже писали. На чем следует сосредоточить свое внимание при написании текстов?

• На сайте надо использовать только уникальный авторский контент, ворованные тексты или некачественный рерайт ведут к серьезным проблемам с поисковиками и затрудняют процесс выхода в ТОП.
• Уделите внимание очеловечиванию текстов – даже если они несут нужную информацию, они не должны быть трудными для восприятия и сухими. Оживите их, сделайте привлекательными для живых людей, современные алгоритмы поисковиков учитывают этот фактор, не говоря уже о пользе для конверсии.
• Не допускайте орфографических ошибок, для этого достаточно воспользоваться спеллчекером или услугами редактора.
• Если вы не уверены в своих силах или у вас слишком мало опыта, то доверьте создание контента специалистам, эти траты будут оправданы. Отличную возможность для этого дает модуль SEO Content – наши профессиональные копирайтеры смогут написать отличные тексты, которые высоко оценят и поисковики, и живые пользователи.

Но даже в случае размещения уникальных текстов на сайте, спустя некоторое время, поисковик может принять их за ворованные и применить соответствующие меры. Как может случиться такой парадокс? Очень просто – это происходит из-за того, что поисковые системы зачастую неточно определяют первоисточник, и могут обозначить им тот сайт, куда ушел ваш контент. Чтобы не попасть в такую досадную ситуацию, надо принять меры по защите контента, которые предлагают «Яндекс» и Google, они описаны в здесь, а здесь изложены более хитрые, неофициальные способы. Основная разница между мерами «Яндекса» и Google в том, что первый предлагает защиту еще до размещения текстов на сайте, что логичнее и не оставляет злоумышленникам шанса на кражу текстов.

Особое внимание надо уделить структуре текста и форматированию. Обязательно используйте заголовки H1-H2, разделяйте на абзацы, вставляйте картинки и списки. Такие нехитрые действия помогут сделать текст не только более удобным и привлекательным для пользователей, но и дадут преимущество в ранжировании поисковыми системами. Оцените сами, какой текст из двух с первого взгляда вы скорее согласитесь читать? 

Частота вхождений

Те времена, когда огромное количество вхождений ключевых слов благотворно сказывалось на продвижении, давно ушли. Сейчас это прямой путь к санкциям поисковых систем. То есть ситуация стала намного проще – теперь одни и те же тексты будут отлично подходить как для поисковиков, так и для живых пользователей. В этом случае опять отчетливо видно стремление поисковиков трансформировать свои алгоритмы ранжирования таким образом, чтобы они совпадали со взглядами живых пользователей.

Нельзя точно сказать, сколько должно быть вхождений в процентном соотношении, это зависит от многих факторов. При определении количества вхождений самый верный способ – ориентироваться на количество вхождений у конкурентов.

В Системе SeoPult реализован анализатор контента, который может помочь определить оптимальное количество вхождений. Чтобы им воспользоваться, необходимо на вкладке «Страницы» кликнуть «BODY», после этого Система даст необходимые рекомендации, которые основаны на анализе ТОПа страниц конкурентов.

Теги title, description и keywords

При оптимизации сайта необходимо позаботиться о его привлекательности для пользователей еще до того, как они перейдут на него, то есть улучшить внешний вид сниппета. Об этом мы подробно рассказали здесь. При этом в формировании сниппета большую роль играет содержимое тега title. Также этот тег важен и для оптимизации в целом.

Итак, рассмотрим подробнее тег title. К его написанию надо подойти с должным вниманием, так как его содержимое отображается в заголовке окна браузера. У каждой страницы должен быть свой уникальный title. «Яндекс» при составлении сниппета учитывает первые 62 символа, поэтому нет смысла безмерно насыщать его ключевиками и растягивать на несколько десятков слов. Лучше, если он будет лаконично отражать содержимое страницы, а начать его стоит как раз с основного ключевого слова.

Не стоит упускать из внимания, что и метатег Description также используется «Яндексом» и Google при формировании сниппета. Его содержимое должно не только кратко описывать контент и быть уникальным для всех страниц сайта, но и содержать основные ключевики. То есть этот тег является краткой аннотацией страницы. Попробуйте кратко описать страницу, чтобы любой человек, не заходя на страницу сайта, понял о чем там идет речь. Даже если ваш сайт состоит из большого количества страниц, не поленитесь и составьте хорошее описание для каждой, это положительно повлияет на общий ход продвижения.

Поисковые системы все меньше внимания уделяют содержимому метатега keywords, но это не означает, что его необязательно заполнять. Перечислите в нем все ключевые слова, по которым продвигается страница.

Внутренняя перелинковка

Внутренней перелинковкой называют все ссылочные пути, которые ведут со страницы на страницу в пределах сайта. Перелинковка крайне важна как для удобства пользователей, так и для поисковых систем, роботы которых индексируют страницы, переходя по ссылкам. Этому аспекту оптимизации посвящена статья.

Помимо удобства для посетителей и пользы для индексации, перелинковка незаменима для передачи веса между страницами внутри сайта, именно в этом смысле для оптимизатора она имеет первостепенное значение. Как известно, PageRank рассчитывается для каждой страницы в отдельности, а не для сайта в целом. У «Яндекса» тоже, разумеется, есть скрытый параметр «веса» для каждой страницы. Эту особенность алгоритмов ранжирования можно использовать для внутренней оптимизации сайта. При простановке внутренних ссылок «вес» страниц перемещается, то есть можно его повышать для определенных страниц, передавая им PR ссылками.

По какой же схеме стоит осуществлять внутреннюю перелинковку? В каждом конкретном случае схема будет своя, и выделить универсальную невозможно – все зависит от цели.

Посмотрим, как делается перелинковка на примере карточки товара на сайте интернет-магазина OZON.ru.

На данной странице даны ссылки на каждый из вышестоящих уровней каталога, а также на основные разделы сайта. Кроме этого, стоят ссылки на товары групп «Купившие этот товар также покупают» и «Те, кто смотрел эту страницу, интересовались».

Еще следует уделять внимание анкорам таких ссылок – они должны быть уникальными и релевантными.

Выводы Обязательно позаботьтесь о внутренней оптимизации сайта перед началом ссылочного продвижения. Так вы не только сможете сэкономить в дальнейшем, но и избежать многих препятствий при выводе сайта в ТОП. Оптимизацию лучше всего проводить еще на стадии создания сайта и до его запуска, так потом будет гораздо проще и быстрее продвигать его с помощью ссылок.

Основы SEO-копирайтинга

Раньше можно было без особых проблем вывести страницу в ТОП10 любого поисковика по запросам, которых нет в ее тексте. Например, в 2006-ом сайт microsoft.com/ru стабильно держался в первой десятке «Яндекса» по запросу «геморрой». Это шутка оптимизаторов, а не магия: просто было закуплено много ссылок с соответствующими анкорами.
В 2011-ом такой прием может сработать только для низкочастотных или слабоконкурентных среднечастотных запросов, и он всегда вызывает значительное повышение ссылочного бюджета. Почему это так? Дело в том, что теперь поисковики рассматривают сайт в совокупности всех контент-факторов:

внешних – анкоры входящих ссылок с ключевыми словами;

внутренних – контент страниц.

Эффективное и экономичное продвижение подразумевает размещение на целевых страницах SEO-контента. Без него никуда – вопрос только в том, где взять нужный объем хороших текстов. Эта статья пригодится и тем, кто собирается писать тексты самостоятельно, и тем, кто будет их заказывать.

SEO-контент – текст с определенной плотностью вхождений ключевых словосочетаний.

SEO-копирайтинг – приемы создания читабельного, интересного, грамотного, продающего SEO-контента.

О «тошноте» и естественности

До недавнего времени поисковые системы хорошо относились к высокой плотности ключевых слов в тексте, поэтому SEO-копирайтерам приходилось употреблять их по 3-8 раз на 1000 знаков. Более того, «Яндекс» любил длинные «простыни» текста по 10000-25000 знаков с сотнями вхождений. Степень заспамленности текста оптимизаторы называли «тошнотой». Основной задачей SEO-копирайтера было насытить контент ключевиками в заданных границах «тошноты»: не больше, но и не меньше. К счастью, теперь поисковые системы отдают предпочтение более естественному контенту. Вполне достаточно употребить ключевое слово 1-3 раза в различных словоформах, чтобы страница стала релевантной запросу. Чем длиннее ключевик, тем реже его нужно употреблять (и наоборот).

Таким образом, по параметру заспамленности оптимальные для поисковых систем тексты приблизились к естественным тематическим статьям. Вторую же проблему SEO-текстов, необходимость прямых (точных) вхождений, достаточно легко обойти с помощью простых приемов. Оптимизационный текст может (и должен!) быть грамотным и эффективным с точки зрения маркетинга – даже если содержит слова типа «вентиляционные решетки москва купить».

Объем текста на главной странице – от 2 000 до 10 000 знаков

Объем текста на внутренних страницах – от 1 000 до 6000 знаков

Количество вхождений – по рекомендациям SeoPult или немного меньше

Главное ключевое словосочетание рекомендуется использовать в первых абзацах текста

Особенности текстов для сайтов и рекомендации 

1. Даже самый лучший текст можно испортить неаккуратной версткой. Помогают улучшить визуальное впечатление достаточно крупный кегль шрифта, оптимальная длина строки (не более 60 символов), аккуратные расстояния между абзацами и заголовками и так далее.
2. Нужно с осторожностью использовать атрибут justify – следить, чтобы выравнивание по ширине не приводило к возникновению огромных пробелов между словами в строке.
3. Перед публикацией текста можно пропустить его через один из «типографов» – сервисов, исправляющих неправильные типографские знаки. Этого можно и не делать, если без типографа обеспечивается единообразие знаков: например, лучше пусть кавычки везде будут заменены знаками дюйма (""), чем где-то останутся дюймы, а где-то возникнут кавычки-елочки («»). Казалось бы, это мелочь, но она сильно влияет на восприятие текстов.
4. Избегайте «простыней». Текст должен быть разбит на абзацы привлекательными, информативными заголовками. Придумывание газетных заголовков – это искусство, но текст для сайта не требует шедевров. Можно ограничиться понятными заголовками, ориентирующими внимание читателя. Рекомендуется использовать списки, врезки и прочие средства для устранения эффекта «простыни».
5. Чем больше в тексте иллюстративного материала (рисунков, фотографий, таблиц), тем лучше. Все картинки должны быть уникальными, качественными, без артефактов сжатия.
6. Составьте план с тезисами. Это позволит придерживаться логики изложения, сделает текст цельным, логичным, связным.
7. Пользуйтесь спеллчекером. Автоматическая проверка орфографии и пунктуации помогает даже людям с абсолютной грамотностью
8. Почитайте лучшие книги по копирайтингу: начните с классической «О рекламе» Дэвида Огилви. Читайте и перечитывайте справочник Розенталя по русскому языку. В быстром поиске нужного правила помогут сайты www.gramota.ru и www.therules.ru.
9. Стремитесь к краткости, ясности изложения. На коммерческих сайтах людей редко интересуют общие истины: им нужно узнать побольше о продукте или услуге.
10. Чем правдивее и честнее вы пишите, тем больше доверия и лояльности получите. Реклама должна быть тонкой – берите пример с лучших образцов.
11. Если вы переписываете своими словами чужой текст (то есть выполняете рерайт), обязательно проверьте результат на отсутствие заимствований с помощью copyscape.com или других подобных инструментов, описанных в рассылке №6.
12. Соблюдайте простое правило: не повторяйте однокоренные слова слишком часто (это относится и к ключевикам).
13. Чтобы вставить в текст ключевик типа «туры Турция горящие», можно воспользоваться простым приемом: написать, что пользователи интернета часто ищут лучшие предложения с помощью именно такого запроса.

Это небольшое руководство не научит вас писать, но поможет вам отличить хороший текст от плохого.

SEO Content – модуль заказа текстов 

Основная проблема SEO-текстов – большие объемы, которые требуются для продвижения. Если сайт продвигается по десятку запросов, нужно написать тексты для нескольких страниц, и даже это может отнять кучу времени у начинающего автора. В случае продвижения по сотням и тысячам запросов оптимизировать нужно тексты сотен и тысяч страниц, что явно выходит за рамки возможностей одного человека. В подавляющем большинстве случаев удобнее воспользоваться помощью профессиональных копирайтеров. Можно найти удаленных сотрудников на одной из фрилансерских бирж (например, www.free-lance.ru) или обратиться в контент-агентство. В Системе SeoPult тоже есть копирайтинговое агентство, где можно в несколько кликов мышью заказать любой объем текстов для сайта. Высокая степень интеграции в систему управления проектом продвижения – это очень удобно: Система составляет техническое задание для наших копирайтеров и редакторов. Также доступна услуга верстки готовых текстов на сайте – таким образом, оптимизация контента проводится в полностью автоматическом режиме!

Стоит обратить внимание, что пользоваться модулем SEO Content можно даже без запущенных в Системе SeoPult проектов – просто как удобной биржей заказа текстов. 

Названы лучшие SEO-компании России по версии Ruward

Проект Ruward, занимающийся рейтингами российских компаний в сфере digital, опубликовал пятый ежегодный рейтинг агентств в области оптимизации сайтов для поисковиков (SEO и SERM).

---

При составлении списка аналитики Ruward агрегировали данные по шести другим нишевым рейтингам, составленным за 2016 год, а также опирались на собственную оценку качества каждого рейтинга. Подробно методология Ruward описана здесь.

В целом рейтинг включает 100 компаний, предоставляющих услуги в сфере поисковой оптимизации. Первое место заняло агентство Ingate, за ним следует Kokoc, на третьем месте – iConGroup. Топ-15 компаний в списке выглядит так:

Полную версию рейтинга можно посмотреть здесь.

Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «SEO глазами клиентов 2017»

Интернет-издание SEOnews в восьмой раз запускает самый клиентоориентированный рейтинг в русскоязычном интернете — «SEO глазами клиентов».

К участию в рейтинге приглашаются все компании, оказывающие SEO-услуги российским клиентам и желающие узнать правду о качестве предоставляемых услуг.

Первый этап — «Регистрация» — продлится с 7 по 20 марта.

Зарегистрироваться для участия в рейтинге просто — нужно заполнить формуна сайте.

Обратите внимание: к участию допускаются компании, имеющие не менее 15 российских проектов.

С подробной методологией можно ознакомиться здесь.

Все возникшие вопросы можно задать Марии Романовой.

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.

№	Компании	Субъективнаяоценка	Эффективность продвижения	Итоговый балл	Изменение позиции
1	Ingate	0.7242	0.0697	0.2661	+1
2	Kokoc.com	0.8222	0.0207	0.2612	+10
3	Elit-Web	0.8129	0.0110	0.2516	new
4	BDBD ( Корпорация РБС)	0.7730	0.0199	0.2458	+1
5	webit	0.7256	0.0204	0.2320	+20
6	Текарт	0.7188	0.0129	0.2247	-2
7	Russian Promo	0.5669	0.0524	0.2068	+4
8	Директ Лайн	0.6696	0.0077	0.2063	-7
9	Uplab	0.6365	0.0092	0.1974	+5
10	KINETICA	0.6150	0.0094	0.1911	+8
11	Олимп	0.6020	0.0143	0.1906	+15
12	1st SEO EnerGy	0.6004	0.0077	0.1855	new
13	ReAspekt promo	0.5820	0.0149	0.1850	new
14	Медиасфера	0.5646	0.0218	0.1846	+3
15	FMF	0.5872	0.0085	0.1821	+21
16	Elites	0.5714	0.0036	0.1739	new
17	Вебпрактик	0.5502	0.0121	0.1735	+6
18
	Active Internet Solutions	0.5529	0.0103	0.1731	new
	Скобеев и Партнеры	0.5548	0.0095	0.1731	new
19	Простые решения	0.5584	0.0069	0.1724	new
20	Molinos	0.5379	0.0113	0.1693	-5

ККТ 2017: все о 54-ФЗ и ККТ для сайтов

Очень важно для
интернет-магазинов!!!

Лето конца малого бизнеса, или ФЗ-54 

Как говорят бизнесмены: «ФЗ-54 выйдет, закрою бизнес!». Жизнь боль? Нет, скорее, паника от непонимания ситуации. Да, потратиться придется, но суммы подъемные. Да и черт не так страшен, как малюют. Итак, пошаговая инструкция, с ценами и скринами в статье. Просто откройте и сделайте шаг за шагом.

Автор Ирина Шамина
- Исполнительный директор сервиса 1PS

---

Нужна ли касса для интернет-магазина при приеме платежей онлайн? — главный вопрос 2017 года в связи с вступлением в силу поправок к 54-ФЗ.

ДА, кассовая техника должна быть на сайтах, принимающих онлайн-платежи!

С 1 июля 2017 вступают в силу поправки к ФЗ-54, в связи с чем у владельцев интернет-магазинов и всех тех сайтов, которые принимают электронные деньги за оплату товаров или услуг (будь то яндекс.деньги, вебмани, пейпал, оплата с помощью пластиковых карт и т.п.), могут возникнуть серьезные проблемы.

Напомним, поправки к 54-ФЗ предписывают онлайн-бизнесу начать использовать специальную кассовую технику (сокращенно ККТ) для отправки фискальных данных в налоговую в момент оплаты покупки. Даже если оплата идет через интернет!

И нет, платежные агрегаторы вроде Яндекс.Касс, Робокасс, Единых касс и любые другие, а также отдельно взятые системы электронных платежей, вроде Яндекс.Денег, вебмани и даже банки, через которые идет оплата по картам, и другие системы приема платежей за вас это не делают и не станут делать.

Кто и в каких случаях обязан использовать ККТ?

Способ оплаты на сайте	Использование ККТ	Комментарии
Яндекс.деньги, вебмани, qiwi, paypal, альфа-клик, сбербанк.онлайн, master.pass, оплата картой на сайте, rbkmoney, paymer, даже в том числе если оплата идет через платежный агрегатор	Необходима ККТ нового образца, интегрированная с сайтом	ККТ нужна, даже если платежи идут через Яндекс.Кассу, Platron, PayAnyWay, NetPay, Payture, PayKeeper, Payler, PayMaster, PayOnline, Единая касса Wallet One, CloudPayments, Робокассу или другой платежный агрегатор.
Наличные, банковской картой курьеру (ваша служба доставки)	Необходима ККТ нового образца (подключенная к интернету, взаимодействующая с ОФД), мобильные кассы	Яндекс.Кассы (в случае, когда внедрен этот платежный агрегатор) советует выбирать Модуль.Кассы, если помимо этого способа есть другие, требующие интеграции с сайтом
Наличные, банковской картой курьеру (сторонняя служба доставки)	ККТ не нужна, чек пользователю и в ФНС выдает оператор при вручении товара	Деньги за товар переводит курьерская служба на ваш счет по безналичному переводу
Наложенный платеж при получении товара	ККТ не нужна, чек пользователю и в ФНС выдает почта России или другой оператор при вручении товара	Оператор переведет вам средства безналичным способом
Безналичный расчет организациям	ККТ не нужна	Безналичные переводы не требуют наличия ККТ, если перевод между организациями.
Оплата по квитанции для частных лиц	ККТ нужна	Если переводит частное лицо организации, то ККТ необходимо применять.
Терминалы, банкоматы, системы денежных переводов (связной, contact, евросеть)	ККТ не нужна, в случае, если вам переведут деньги по безналу
C баланса телефона	Необходима ККТ нового образца, интегрированная с сайтом

Если чего-то в таблице нет — пишите в комментариях, подскажем.

А штрафы за нарушение этого предписания обещают довольное серьезные, вплоть до приостановления деятельности на срок до 90 суток, да и проблемы с налоговой точно никому не нужны. Поэтому разбираемся с вопросом детально.

Прежде всего, определимся с терминологией

Онлайн-касса (ККТ) — специальный кассовый аппарат с фискальным накопителем, подключается к интернету, постоянно находится в онлайн и передает данные чека в ОФД.

ФН — фискальный накопитель — это устройство для шифрования и защиты фискальных данных. А фискальные данные – это сведения о расчетах, проводимых контрольно-кассовой техникой. Фискальный накопитель нужен, чтобы записывать и хранить фискальные данные, производить сверку документов, подтверждающих факт передачи фискальных данных в ОФД и обеспечивать конфиденциальность передаваемой информации. Меняется ФН каждые 13-36 месяцев, хранится после этого 5 лет.

ОФД — оператор фискальных данных — посредник между онлайн-кассами и налоговой, в задачи которого входит получение от ККТ пользователя каждого оформленного им чека в электронном виде и передача его в ФНС России. Поэтому теперь всем пользователям ККТ нужно будет обязательно заключить договор и с ОФД.

КЭП — квалифицированная электронная подпись, нужна для регистрации онлайн-кассы в налоговой через личный кабинет.

Кого касается 54-ФЗ?

Почти любой бизнес, принимающий оплату от покупателей, теперь должен иметь ККТ. Почему «почти»? Потому что все-таки есть исключения и некоторые отсрочки, но вряд ли они вас коснутся, о них поговорим в конце статьи. А пока разберем каждую категорию, кого 54-ФЗ все же касается.

Можно выделить несколько категорий бизнеса:

• Стандартный офлайн бизнес
  К примеру, любой супермаркет, павильон и т.п. У них всегда были и, скорее всего, будут кассы для выдачи чеков. С ФЗ-54 им повезло больше всех, т.к. с кассовой техникой они всегда работали и уже умеют делать это.
  С 1 февраля 2017 ФНС ставит на учет лишь ККТ нового образца, которые должны быть подключены к интернету и соединены с ОФД. Т.е. владельцам офлайн бизнеса просто-напросто надо модернизировать кассы или купить новые онлайн-ККТ. Плюс обязательно приобрести новый фискальный накопитель ФН-1 (на сегодняшний день только он внесен в реестр разрешенных накопителей) и заключить договор с ОФД (лично мы советуем Первый ОФД).
  Звучит жутковато, но все, кто давно работает с ККТ, разберутся — ничего сверхкритичного в реализации нет. Налоговая проводит и семинары, и обучение, и на все вопросы оперативно отвечает. Поэтому тут останавливаться не будем.
• Только онлайн продажи
  Вот тут-то и возникают самые большие сложности. Во-первых, люди привыкли платить в интернете с помощью онлайн-платежей. Во-вторых, ККТ в данной сфере никогда не применялась, закон того не требовал. Поэтому многие предприниматели до сих пор уверены, что 54-ФЗ не про них.
  С новыми поправками под №290 в ФЗ-54 все изменилось. Теперь и онлайн-бизнес должен иметь ККТ. Закон-то приняли, а с технической реализацией и предложениями на рынке пока очень и очень туго, поэтому многие просто убирают онлайн-платежи с сайтов, потому что сложно все это.
  Или идут на хитрости — вроде отправки чека вместе с накладной и товаром, но это нарушение закона: чек должен выдаваться покупателю и отправляться в ФНС строго в момент оплаты!
  Но мы-то же с вами не хотим клиентов терять, поэтому обязаны во всем разобраться.
  Для успешного приема онлайн платежей владелец интернет-магазина должен приобрести фискальный накопитель. Зарегистрировать ФН через личный кабинет на сайте налоговой службы. Осуществить оплату аренды ККТ. Заключить договор на обработку фискальных данных с ОФД, интегрировать кассу с интернет-магазином.
  Звучит очень и очень сложно. Чуть ниже дадим подробную инструкцию, что надо делать, чтобы продолжать принимать онлайн-платежи с сайта и не нарушить 54-ФЗ.
• Смешанный онлайн и офлайн бизнес
  Как правило, такая компания имеет офлайн точки торговли и одновременно осуществляет доставку. Или офлайн точек не имеет, но имеет сайт и доставляет товары клиентам. Т.е. к этому виду относим всех, кто одновременно имеет сайт и непосредственный контакт с клиентом.

Т.к. согласно новым правкам в 54-ФЗ, чек должен быть выдан в момент покупки, то есть два способа:

1. Без ККТ, интегрированной с сайтом
   Оставляем среди способов платежей перевод по квитанции, наложенный платеж и оплату картой курьеру, ну и традиционную наличку.
   Без ККТ, прикрученной к сайту, надо убрать все онлайн платежи, вроде яндекс.денег, вебмани, киви, пейпала, картами через интернет, всякие сбербанк.онлайны и т.д. А также платежные агрегаторы, с помощью которых это все к сайту прикручено (Вроде Яндекс.Касс, Робокасс и пр.)
   Для способов оплатой курьеру (если курьер ваш) ККТ вам все-таки понадобится, причем, нового образца, подключенная к интернету с новым ФН, взаимодействующая с ОФД (скорее всего, она у вас есть, т.к. закон предписывает ее использование с 1 февраля 2017), просто с сайтом ее в этом случае интегрировать не надо будет.
   Схема простая: у вас есть своя служба доставки, т.е. товар привозите клиенту сами и выдаете чек в момент оплаты. Т.е. все аналогично стандартному офлайн бизнесу. Для этого у курьера должна быть мобильная касса. Пробитые заранее чеки недействительны!
   Также можно договориться со сторонней службой доставки, например, со службой доставки Яндекса. Тогда именно они должны будут выдать чек покупателю и переслать данные в ОФД и ФНС. А сами деньги за товар переведут на ваш счет безналичным способом. В этом случае можно и вовсе без ККТ работать.
   Важно! Безналичные переводы между юрлицом и предпринимателем (предпринимателем и предпринимателем, юрлицом и юрлицом — ну вы поняли) согласно 54-ФЗ не требуют применения ККТ.
   Сюда же относится способ оплаты наложенным платежом через почту России при получении товара.
   Есть еще один способ принимать платежи без использования ККТ — выставлять счета. Т.е. если вы выставляете счет на оплату по квитанции, то вам ККТ тоже будет не нужна, т.к.платеж примут в отделении банка.
   Но согласитесь, сейчас мало желающих оплачивать счет в отделениях банка по квитанции. Поэтому, если онлайн-платежи на сайте были и клиенты к ним привыкли, без ККТ не обойтись.
2. С ККТ, интегрированной в сайт
   Если заказ частично оплачивается в интернет-магазине и частично, например, курьеру при получении, то клиент должен получить 2 чека: при каждом случае оплаты.
   Как правило, интернет-магазины дают выбор по способу оплаты, т.е. у пользователей интернет-магазина есть возможность оплатить как онлайн, так и при получении товара:
   

   Чаще всего для одного интернет-магазина и его полноценного существования необходимо поддерживать оба способа — онлайн и офлайн оплат.

Помните, чек должен быть выдан пользователю и отправлен в ФНС строго в момент оплаты, иначе нарушаете закон.

Также ведется бурный спор насчет платежных агрегаторов. У многих сайтов платежи идут через специальные системы вроде Яндекс.Касс, Робокасс, Payanyway и прочих агрегаторов. Многие уверены, что в этом случае чек должен отправлять в налоговую именно платежный агрегатор, мол, платежи же идут не на моем сайте. Но, к сожалению, за ККТ и в этом случае отвечаете вы.

Основная масса платежных агрегаторов работают по лицензии ЦБ как НКО — небанковская кредитная организация. По закону кредитная организация не является и не может являться платежным агентом. У нее другой функционал и другое назначение. Ровно по той же причине платежными агентами не являются и банки.

Платежный агрегатор технически обслуживает прием платежей и только уведомляет магазин, что оплата прошла. В этот момент сайт должен отправить электронный чек покупателю и передать его копию в налоговую.

Еще одна деталь, о которой следует знать: если вы на сайте принимаете одновременно онлайн платежи и оплату при доставке, используйте разные ККТ. Единый кассовый аппарат для обоих видов торговли, скорее всего, не получится применять. Дело в том, что при регистрации ККТ в ФНС можно указать только один адрес: либо физический адрес магазина, либо адрес сайта.

Что надо делать, чтобы продолжать принимать онлайн-платежи с сайта и не нарушить 54-ФЗ

Дальше разбираемся подробно именно с онлайн-платежами. Итак, наша задача сохранить или начать прием онлайн-платежей с сайта.

Есть несколько решений (надеемся, со временем их станет больше).

Начнем с самого простого — через Яндекс.Кассы. Очень много магазинов принимают платежи через этот платежный агрегатор.

Сейчас Яндекс.Касса позволяет отправлять данные чека в облачный кассовый сервис Атол.Онлайн (подходит для магазинов только с онлайн-продажами) и на кассовые аппараты Модуль.Касса (позволяют одновременно фискализировать онлайн- и офлайн-продажи).

Кто еще не работает с Яндекс.Кассой — она позволяет принимать платежи с сайта следующими способами:

Т.е. ваши клиенты смогут платить через привычные им сбербанк.онлайн, альфа-клик, банковскими картами, с баланса мобильного и многое другое, в том числе покупать в кредит. Понятно, что Яндекс.Касса возьмет с вас за это комиссию от 3% до 6%. В общем-то, довольно неплохо.

Что нам надо для приема онлайн платежей с 1 июля 2017

• Купить фискальный накопитель, купить или арендовать ККТ с поддержкой Яндекс.Кассы
• Заключить договор с ОФД, настроить работу между ККТ и ОФД
• Зарегистрировать ККТ в налоговой
• Подключить расширенный протокол Яндекс.Касс на сайте, настроить CMS

После этого Яндекс.Кассы смогут автоматически передавать информацию о ваших продажах на ваш кассовый аппарат в момент проведения оплаты, ККТ в свою очередь передаст данные в ОФД и далее в налоговую.

Аналогичное решение есть у платежного агрегатора Platron, PayAnyWay, NetPay, Payture (работает с Orange Data и ОФД-Я), PayKeeper, Payler, PayMaster, PayOnline, Единая касса Wallet One, CloudPayments и у Робокасс, тариф Облачное решение. Но настраивать все это лучше совместно с программистом. В скором времени подобные решения должны появиться у остальных платежных агрегаторов.

Если Яндекс.Касса по какой-то причине вам не подходит, например, нас это решение не устроило, т.к. у нас есть еще платежи вроде paypal, от которых в случае настройки через Яндекс.Кассу придется отказаться, т.к. Яндекс.Касса их не поддерживает, то можно ККТ интегрировать не с Яндекс.Кассой или другим платежным агрегатором, а напрямую с сайтом. Чтобы узнать, как это сделать и не читать полную инструкцию по интеграции с кассами, вам сюда.

Итак, полная инструкция по приему онлайн-платежей через ККТ (на примере Яндекс.Кассы)

Инструкцию можно скачать по ссылке.

1. Вам понадобится ККТ и ФН. Как мы уже упомянули выше, что если у вас только онлайн платежи, то вам подходит Атол.Онлайн, где ККТ нужного образца пока можно взять только в аренду. Если и онлайн, и офлайн продажи, то лучше выбрать Модуль.Касса. Мы покажем на примере Атол.Онлайн. Модуль.Касса настраивается по очень схожему принципу.
   Что делаем:
   1. Заходим на сайт Атол.Онлайн, регистрируем личный кабинет.
   2. Добавляем юридическое лицо:
      

      Атол.Онлайн работает по договору оферты, вам необходимо принять условия оферты (отмечаем соответствующий чек-бокс, см. скрин выше), нажимаем на кнопку «у меня нет договора», скачиваем шаблон договора, заполняем, подписываем, возвращаемся к полю «Ввести данные договора». Загружаем наш договор (удобно, что все в личном кабинете, никуда на емейл отправлять ничего не надо).
   3. Переходим к шагу 2. Добавляем магазин и указываем кол-во касс.
      Есть удобный калькулятор:
      

      Можно добавить сколько угодно магазинов на одно юрлицо и к каждому магазину требуемое количество касс:
      

      Допустим, мы арендуем одну ККТ (в скором будущем для сайтов, работающих только с онлайн-платежами, можно будет купить ККТ без функции печати чека, но пока берем в аренду, да и, если честно, это удобнее). Арендные ККТ у Атола готовы для интеграции с Яндекс.Кассами. Дальше нам потребуется заключить договор с ОФД.
2. Заключаем договор с ОФД
   Атол.Онлайн сотрудничает с Первым ОФД. В принципе, можете выбрать любой ОФД, но обратите внимание, в стоимость тарифа Атол.Онлайн включены услуги только Первый ОФД, Платформа ОФД. Подключение к иным ОФД возможно, но скидка на тариф Атол.Онлайн в этом случае не предоставляется, поэтому выбираем Первый ОФД:
   
   1. Переходим на сайт ОФД. Регистрируем личный кабинет. Заключаем договор. После того, как договор будет заключен — у ОФД тоже договор оферты, который надо подтвердить акцептом, заполнив заявление на присоединение к договору на ОФД:
      

      Возвращаемся на шаг 3 в Атол.Онлайн, нажимаем на кнопку «Есть договор с ОФД», указываем номер договора и дату заключения. С ОФД пока все.
   2. 

      Оплата ККТ и ФН
3. 1. Атол.Онлайн отобразит стоимость выбранных услуг.
      По нашим условиям ценник вышел такой на 1 юр. лицо и 1 кассу:
      1 ККТ — 3000 руб. (ежемесячный платеж за аренду и сервис) * 12 месяцев + 1 ФН 6100 руб. (ФН в собственность, 13 месяцев)
      ИТОГО: 42100 руб. за 1 год.
      1 юрлицо и 2 кассы:
      

      Обратите внимание, что цены примерные. Атол.Онлайн на свое усмотрение может их изменять. В стоимость уже включены услуги за ОФД-Первый.
      Фискальный накопитель надо будет сразу оплатить, он прослужит 13 месяцев, арендовать ККТ можно пока на месяц.
      Суммы немаленькие, а куда деваться?!
   2. Кликаем на кнопку Скачать счет и оплачиваем его.
      Важно! Кнопка может не сразу стать зеленой, надо будет подождать:
      

      Пока ждем, чтобы кнопка позеленела, можно подать заявку на регистрацию ККТ. Для этого переходим на следующий шаг.
4. Разбираемся с налоговой
   Есть 2 способа регистрации ККТ в ФНС:
   1. Через личный кабинет ФНС, потребуется КЭП (электронная цифровая подпись). Если КЭП нет, то лучше воспользоваться вторым способом. Т.к. для получения КЭП необходимо личное присутствие заявителя и денежка на это дело. Проще уж сразу пойти в налоговую, еще и сэкономите.
      Принцип действия, когда КЭП есть:
      1. Скачиваем в сервисе Атол.Онлайн (на шаге 5) файл по кнопке:
         

         Переходим на сайт ФНС, в свой личный кабинет юрлица или ИП, раздел «Главная страница/Учет контрольно-кассовой техники/Пакетная регистрация ККТ», загружаем скачанный пакет .zip, выбираем опцию «Подписать и отправить». Заявление о регистрации ККТ будет подписано КЭП и направлено в налоговый орган.
      2. 1. Еще можно подать заявление на регистрацию ККТ вручную в личном кабинете ИП или юрлица в ФНС, раздел «Мои кассы»:
            

            Для регистрации необходимо будет заполнить небольшую анкету на каждую кассу:
            

            Чтобы корректно заполнить заявление на регистрацию, скачайте образец из п.4.2.1. Это заявление также надо будет подписать КЭП и отправить, повторить для всех касс.
      3. Дальше ждем, когда налоговая все проверит и в личном кабинете ФНС выдаст нам РНМ (регистрационный номер для ККТ).
   2. Личное посещение налоговой, КЭП не нужна
      1. Для этого надо скачать вот этот образец заявления для регистрации /перерегистрации ККТ — нужна именно форма КНД 1110061 (в интернете чаще всего выдается КНД 1110021 — она не подходит!)
      2. Заполнить его, указав свои данные. В образце заполнено для ИП. Все данные, которые следует указать в форме, выведены на шаге 5 в сервисе Атол.Онлайн.
      3. К заявлению прилагаем копию договора и копию заявления о присоединении к договору.
      4. Топаем в налоговую, сдаем документы, взамен получаем РНМ (номер, присвоенный налоговой для вашей ККТ).
   3. Указываем номер РНМ в Атол.Онлайн на 6 шаге, чтобы ККТ активировать
      

      Жмем кнопку Добавить и ждем письма от Атола с отчетом об активации. Также можно самим смотреть статус в разделе «Мои компании» и ждать, когда кнопка «Продолжить регистрацию» станет активной.
   4. После активации — берем полученный отчет (он же чек от нашей арендованной ККТ в момент фискализации), в этом же письме будет промо-код для активации ККТ в ОФД:
      
      1. И снова идем в налоговую и передаем его им. Спросите, где и когда можно будет увидеть результат!
      2. Либо указываем данные через личный кабинет (Главная страница/Учет контрольно-кассовой техники/Пакетная подача отчетов о регистрации ККТ). Для этого необходимо скачать в Атол.Онлайн с шага 6 отчет о регистрации, загрузить его в ФНС, подписать и отправить.
5. Пока ждем результатов от ФНС, решаем вопрос с ОФД
   1. На шаге 3 мы заключали договор с ОФД, напомню, что в нашем случае был ОФД Первый. Заходим в личный кабинет ОФД.
   2. Добавляем нашу ККТ, в разделе управление
      

      Заполняем регистрационную форму:
   3. 

      В личном кабинете Атол.Онлайн в разделе Кассы есть вся необходимая информация, если что-то забыли, там всегда можно подсмотреть данные:
      

      
      
   4. После успешного подключения надо выбрать тариф:
      

      Выбираем тариф:
      

      Если ККТ вы брали в АТОЛ, то выбираем первый тариф бесплатный:
      

      Теперь ККТ надо активировать в ОФД:
   5. 

      Вместе с чеком фискальным от Атола вам должен был прийти промо-код (код активации) см. п.4.4, который и надо указать в открывшемся окошке:
      

      Если у вас тариф «1ОФД.Промо-код», то код агента не надо указывать, промокод берете из письма от Атола. Если письмо с промокодом не пришло, пишем на ecom@atol.ru, в письме указываем юрлицо или данные ИП, просим код активации для Первого ОФД.
6. К этому времени ФНС выдаст отчет о результатах регистрации нашей ККТ в ФНС (см. п.4)
   1. Результаты рассмотрения отчетов о регистрации ККТ отображаются в разделе ЛК на сайте ФНС «Результаты обработки отчетов о регистрации» (Главная страница/ Учет контрольно-кассовой техники/ Результаты обработки отчетов о регистрации).
      Ну либо вам сообщит ФНС, где их можно получить, в момент принятия фискального чека (см. п. 4.4.1).
   2. Когда они будут готовы, необходимо воспользоваться опцией «Скачать в CSV».
   3. Файл «Результаты обработки отчетов о регистрации» нужно отправить в Атол.Онлайн по электронной почте в ответ на письмо с отчетом об активации фискального накопителя.
   4. После успешной проверки в Личном кабинете Атол.Онлайн появится файл настроек, в котором есть логин, пароль и группа. Эти данные запомните, они пригодятся на шаге 7.
      Вроде все. ККТ и ФН куплены, все зарегистрировано в ФНС, подключен и настроен ОФД, теперь ККТ будет в ОФД чеки отправлять — остались мелочи — настроить взаимодействие нашей ККТ, Яндекс.Кассы и сайта.
7. Настройка сайта
   В идеале у нас должна получиться такая картина:
   

   На этапе 1-6 мы интегрировали ККТ с ОФД и налоговой. На текущем этапе будем настраивать взаимодействие сайта с Яндекс.Кассой и нашей ККТ.
   Яндекс.Касса обновляет модули для систем управления сайтами, на данный момент модули этих CMS уже умеют отправлять чеки из Яндекс.Касс в ККТ (от Атол.Онлайн и Модуль.Кассы): Amiro.CMS, Commerce (Drupal), DIAFAN.CMS, HostCMS, JoomShopping (Joomla), InSales, Magento (Rugento), MODx Revolution, Moguta.CMS, Opencart, Oscommerce, Prestashop, ShopCMS, SimplaCMS, Storeland, Ubercart (Drupal), Virtuemart 1 (Joomla), Webasyst Shop-Script, Wordpress, WooCommerce.
   Если вашего варианта в списке нет, то идем ко второму способу и подключаем ККТ напрямую.
   Если не знаете, какой у вас модуль — пишите нам, разберемся вместе.
   Если среди этих модулей есть ваш, то чтобы всё заработало, вам нужно:
   • Настроить отправку фискальных данных в Яндекс.Кассу на своей стороне — для этого необходимо обновить у себя соответствующий модуль.
   • Поменять настройки в личном кабинете Яндекс.Кассы.
   Итак, обновляем платежный модуль: он будет сам отправлять все необходимые данные в Яндекс.Кассу уже в требуемом формате. О том, как это сделать — писать не будем, модулей много, в общем-то обновить их несложно, с этим легко разберется администратор вашего сайта (или можем мы помочь, цена вопроса в районе 1500-3000 рублей, в зависимости от сложности).
   Теперь надо, сделать так, чтобы Яндекс.Касса отправляла информацию на вашу ККТ, для этого идем в настройки Яндекс.Кассы.
   Важно! ВСЕ платежные запросы Яндекс.Кассы передает только на защищенные сайты. Все адреса должны начинаться с https: это значит, что ваш сайт защищен SSL-сертификатом. Если у сайта нет сертификата, Яндекс.Касса не станет ничего передавать, поэтому сначала вам сюда.
   Проверили, что ваш сайт работает на https, после чего заходим в Настройки магазина:
   

   Нажимаем Выбрать решение:
   

   Логин, пароль и код группы мы получили на шаге 6.4., они нужны, чтобы Атол.Онлайн пропускал запросы от Яндекс.Касс к вашей ККТ. С остальными полями формы проблем быть не должно.
   После настройки Яндекс будет проверять, что ваша ККТ на связи — при проведении оплаты. Если ККТ не ответит, оплата может не пройти. Если после настроек будут сбои на стороне Яндекс.Касс или что-то не получится — пишите на merchants@money.yandex.ru. Мы бы тоже тут могли помочь, но вряд ли вы доверите нам данные к своим платежам.

Если у вас другой платежный агрегатор, лучше уточните сначала у него, с какой системой он работает по 54-ФЗ. Большинство все-таки использует Атол.онлайн, но не все. Инструкцию по настройке своей CMS (это шаг 7 нашей инструкции) тоже лучше узнать напрямую у своего платежного агрегатора. У большинства есть готовые решения под 54-ФЗ. С внедрением/обновлением можем помочь.

Второй способ, прикручиваем ККТ напрямую к сайту

В случае с Яндекс.кассой, именно сама Яндекс.Касса будет обмениваться данными с ККТ. Если есть платежи, подключенные через другие системы, или платежных агрегаторов несколько, то удобнее интегрировать сайт напрямую с ККТ, тогда не понадобятся особые настройки платежных агрегаторов и возможно даже обновление модулей.

Но для этого нужен программист. Чтобы программист смог вам помочь, сперва вам необходимо купить ККТ и ФН, заключить договор с ОФД, подключить ККТ к ОФД, зарегистрировать ККТ в ФНС, т.е. проделать шаги с 1 по 6 из инструкции по подключению через Яндекс.кассы.

Т.к. у нас ККТ арендована в сервисе Атол, то программисту также понадобится его API — актуальное API для АТОЛ.Онлайн можно скачать из канала в Telegram. Дальше не буду нагружать вас техническими настройками, программист изучит API, разберется и настроит интеграцию. Если программиста у вас нет — мы-то у вас всегда есть, поможем, пишите.

И если честно, из всех имеющихся решений на наш взгляд пока это самое удачное и надежное: именно для онлайн платежей арендовать кассы в Атоле и прикрутить их напрямую к сайту, чтобы все онлайн-платежи проходили через них.

Еще из вариантов есть маркетплейсы по типу Яндекс.Маркета, Robo.Маркет, Товары Mail и другие площадки, где продажа проходит не на стороне сайта, а на стороннем ресурсе, за ККТ соответственно эта сторонняя площадка и отвечает.

Исключения (да-да, все-таки есть те, кому повезло)

Список счастливчиков:

• услуги по ремонту обуви;
• изготовлению ключей;
• продажа собственноручно изготовленных изделий народных промыслов;
• аренда собственного жилья;
• продажа газет и журналов в киосках;
• продажа мороженого;
• разливных безалкогольных напитков;
• продукты из автоцистерн: молоко, квас, рыба и т.д.;
• продавцы овощей, фруктов, арбузов и дынь;
• «коробейники», которые продают разносную продукцию;
• продавцы на ярмарках, выставках-продажах, розничных рынках;
• аптеки, работающие при фельдшерских пунктах в селах и деревнях, а также отделения больниц и медицинских организаций в населенных пунктах, где нет аптек;
• организации и ИП, работающие в отдаленных селах и деревнях или труднодоступных местностях. Местность должна значиться в списке, утвержденном региональными властями.

Как бы всё. Налогоплательщики ЕНВД и ПСН, торговые автоматы, платежные терминалы и услуги населению (выдающие сейчас бланки строгих отчетностей) — получили лишь отсрочку до 1 июля 2018.

Еще есть пункт 9 статьи 7, 290-ФЗ, который гласит: "В случае, если организации или индивидуальные предприниматели в соответствии с данным документом (в редакции, действовавшей до 15 июля 2016 года) вправе не применять контрольно-кассовую технику, такое право сохраняется за ними до 1 июля 2018 года."

На этот пункт ссылаются многие и откладывают внедрение ККТ при приеме платежей на сайте до 2018 года. Но например, мы позвонили в нашу налоговую, нам налоговая трактовала этот пункт так: "редакция, действующая до 15 июля 2016 года, не принуждала, но и не освобождала вас от использования ККТ, т.е. вы вроде как вне закона были, соответственно этот пункт на вас не может распространяться." Мы со своей налоговой спорить не стали, но в принципе, вы можете обратиться в свою налоговую и уточнить именно этот момент, хотя готовить сани все-таки лучше этим летом, зачем вам эксперименты с налоговой?

Кто и с какой даты обязан применять ККТ нового образца?

Если раньше вы	Число, с которого обязаны применять онлайн-ККТ	Комментарии
Обязаны были применять ККТ (торговля офлайн, мобильная, доставка)	1.07.2017	с 1.02.2017 ФНС регистрирует только ККТ нового образца
Не обязаны были применять ККТ (ЕНВД, патент, услуги БСО, расчеты в Интернет без плат.карты)	1.07.2018	Налоговая может быть против такой отсрочки в случае интернет-платежей и требовать обязательного применения ККТ с 1.07.2017, если планируете применять ККТ с 2018, лучше уточните в своей налоговой, чтобы не возникло проблем. Добровольное применение ККТ возможно с 15.07.2016.

В списке счастливчиков нет? Возвращаемся к инструкции и учимся работать по новой схеме. При необходимости можете воспользоваться нашими готовыми решениями, поможем обновить модули, интегрировать ККТ и сайт, подскажем с другими проблемами.

P.S. Если чего-то в статье не хватает – пишите в комментариях, дополним. Если понравилась – нажмите зеленую кнопку ниже и поделитесь с друзьями. В интернете на эту тему мало полезной информации.