Как занять ВЕСЬ ТОП в поисковой выдаче: новые источники трафика

Используйте все источники трафика для привлечения пользователей на сайт. Сколько раз вы читали или слышали подобный банальный совет? Но как показывает наш опыт, слышали многие, а используют единицы. Владельцы сайтов всегда стремятся попасть на первые места поисковой выдачи, а дальше и пользователи сами пойдут на сайт.

И вот сайт вышел в ТОП по основным ключевым запросам, а что делать дальше? Где еще взять трафик? Давайте разбираться.

Яндекс.Директ и Google Adwords

Если кто-то еще не знает, что такое контекстная реклама, рекомендую наши статьи. Здесь мы подробно рассказываем про Яндекс.Директ, а тут про Google AdWords.

Объявление по выбранному ключевому запросу будет показываться сразу под поисковой строкой. Если сайт уже в ТОП-5, вместе с контекстом мы получаем дополнительный акцент именно на ваше предложение для привлечения новых пользователей. Это также повышает уровень доверия у клиентов. Магазин не только рекламирует себя в РСЯ, но и представлен на первых местах в поисковой выдаче.

К примеру, магазин косметики в Иркутске:

Кстати, есть мнение, что покупка рекламы в поисковиках влияет на ранжирование в естественной выдаче. Поисковики отрицают прямую корреляцию, но допускают, что присутствие в рекламном блоке может влиять на повышение позиций косвенно через улучшение поведенческих факторов.

Об этом говорят результаты исследований самого Google. Пользователи, которые видят объявление компании, более склонны кликнуть по её органическому результату. Аналогично и в обратном направлении, если клиент видит сайт на высоких местах в органике, шанс, что он кликнет на рекламное объявление, повышается.

Ассоциация с брендом. Если ранее пользователь уже видел упоминание компании в рекламе, скорее всего, он кликнет на знакомый бренд в поисковой выдаче. Вспомните себя в обычной жизни, человек чаще выбирает уже знакомый, проверенный бренд, чем ищет что-то новое.

По некоторым запросам сниппет рекламного объявления может быть гораздо привлекательнее органического. Присутствуют фотографии товаров, сниппеты составлены вручную.

Яндекс.Дзен

Персональная лента публикаций (статьи, обзоры, новости и видео), составленные автоматически на основе ваших интересов. Дзен размещается в Яндекс.Браузере, мобильных приложениях, на главной странице. В первую очередь будет актуально для информационных порталов, СМИ и т.п.

Есть два способа подключить сайт в Дзен. Первый – создать специальный RSS-фид и ваши материалы будут автоматически показываться в ленте.

И второй вариант – создавать публикации непосредственно в Яндекс.Дзене. Здесь гораздо больше возможностей в оформлении постов, формировании превью. Как показала практика многих компаний, этот вариант предпочтительнее и собирает гораздо больше просмотров.

Если показатель дочитывания текстов составляет более 7000 в неделю, и тексты читают не менее 40 секунд – канал можно монетизировать. Подробнее о Яндекс.Дзене расскажем уже скоро, подписывайтесь на наш блог.

Социальные сети

Социальные сети не только еще один источник трафика на сайт. В первую очередь, это еще одна площадка для привлечения новых клиентов. Люди уже привыкли, что в любимом ВКонтакте или Instagram можно найти и ближайший фитнес-центр, и посмотреть примеры маникюра, и купить подарок коллеге на Новый Год, да и вообще сделать еще кучу полезного. Рекомендую статью от Екатерины Иовой, здесь она подробно рассказывает как начать продвигать бизнес в соц. сетях.

Из личного опыта, в небольших городах группы в социальных сетях зачастую имеют куда лучшие позиции, чем сайт этой же компании.

Используйте разные инструменты – группы ВКонтакте и Одноклассниках, Instagram, видео на Youtube. Если у вас еще нет сообщества в социальных сетях, пора его создать.

Справочники организаций

Размещение информации о компании в крупных справочниках Рунета отличный способ заявить о себе. К тому же, сайт получает естественные ссылки. Из 6 позиций в выдаче 4 занимают каталоги организаций. Одни из самых известных справочников организаций – Яндекс и Google, 2GIS, Orgpage, Желтые страницы, Flamp, Yell.

Карты Яндекс и Google

Добавление информации об организации на карты Яндекса и Google позволит быстрее найти вашу компанию в поисковике. Карточки будут выводится в поисковой системе по некоторым ключевым запросам. К примеру, представленный выше магазин косметики в Иркутске:

Приоритетное размещение компании на картах, реклама в Директе и первое место в органической выдаче помогают занять половину экрана пользователя и вашего будущего клиента.

Инструкции Как добавить сайт в Яндекс.Карты и Как добавить сайт в Google Maps вам в помощь.

Яндекс.Маркет и другие торговые площадки

Яндекс.Маркет – самый крупный и известный агрегатор интернет-магазинов в Рунете. С недавних пор, это еще и торговый представитель. Потенциальный клиент, ищущий какой-либо товар в интернете, скорее всего, обязательно зайдет в Маркет, как минимум, почитать отзывы.

Предложения от Яндекс.Маркет показываются в поисковой выдаче:

В поиске самого Маркета:

В карточке товара:

Еще крупные торговые площадки, на которые стоит обратить внимание – price.ru, avito.ru, ozon.ru.

Отзывы

Люди не всегда верят рекламе, при этом охотно читают отзывы в интернете. Даже допуская, что эти отзывы могла написать сама компания, уровень доверия к ним остается неизменно высоким. Это может показаться нелогичным, но это так.

Компании с отзывами, как правило, выше ранжируются в поисковой выдаче, на картах Google и Яндекс. Логика проста, если у компании большое количество положительных отзывов – это хороший сайт и его нужно показать пользователям. К примеру:

Обратите внимание, сайт без отзывов стоит выше, чем компания с одной отрицательной оценкой. Очень важно следить за репутацией в Интернете, чтобы потом не было вот таких неприятных ситуаций при размещении рекламы:

Документы, PDF-файлы

Если вы используете в своей работе документы, PDF-файлы, не забывайте об оптимизации. Поисковые системы индексируют документы и показывают их в выдаче по некоторым ключевым запросам.

Основные советы по оптимизации:

1. Используйте ключевые слова в заголовках и в имени файла.

2. Используйте на сайте прямые ссылки на документы. Тем самым, вы даете поисковой системе сигнал, что данный файл должен быть проиндексирован и может показываться в выдаче.

3. Используйте ссылки на свой сайт внутри документа.

4. Не забывайте о структуре документа. Используйте заголовки, подзаголовки внутри текстов.

5. В документе должен быть обычный текст, а не сканированное изображение.

Вот самые простые платные и бесплатные варианты, как занять весь топ в поисковых системах. Если знаете еще, расскажите о них в комментариях.

Леонид Батыкин - SEO-специалист

Продвижение в социальных сетях: что, кому и как?

Хотите, чтобы бизнес был в тренде? Мечтала бы я вам ответить: «Да легко. Просто следуйте трендам. Скажем, запилите флешмоб Mannequin Challenge в своем офисе, сделайте парочку шуток на тему выборов в США и, конечно же, идите в социальные сети». Но, к сожалению, ответить так не могу, ведь на практике ситуация гораздо многограннее.

Стоп, подождите! Видео снимать и идти в соцсети, конечно, надо. Только продвижение в социальных сетях подразумевает не один лишь креатив, а еще и серьезную работу. Вот про эту серьезную работу сегодня и поговорим. Готовьте глаза – вас ждет увлекательный и полезный лонгрид по SMM продвижению.

1. Что такое SMM продвижение, и в каком месте его эффективно приложить к бизнесу?

   SMM продвижение – продвижение бизнеса в социальных сетях. У вас есть сайт. Вы, конечно же, занимаетесь его раскруткой в органической выдаче поисковых систем, ТОП покоряете. Возможно, покупаете рекламу, рассказываете в своем офлайновом магазине/салоне/кафе и т.д. Но сейчас модно, да и чего кривить душой – если все правильно организовать, то и эффективно, контактировать со своей целевой аудиторией в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и иже с ними...

   Причины простые:

   1. Ежедневно миллионы людей, кстати, некоторые и не по одному разу, заходят в свои профили. Сами. Их не надо уговаривать. Да, и ваша целевая аудитория в том числе!
   2. Много удобных и понятных инструментов для работы. Широкие возможности рекламы. Разнообразные форматы присутствия. Дополнительные сервисы – как платные, так и условно бесплатные – для анализа, парсинга, исследования и т.д.
   3. Относительно низкая стоимость входа. Если сравнивать, например, с контекстом, то таргетинг (реклама в соцсетях) выходит дешевле в ряде направлений.
   4. Работа одновременно ведется не только на достижение коммерческих целей, но также и на повышение узнаваемости бренда, формирование лояльной аудитории и т.д.
   5. Подходит и для крупного, и для совсем мелкого бизнеса (когда и директор, и бухгалтер, и рабочий – все в одном лице).

   В общем, социальные сети сегодня не только развлекуха с мемами в новостной ленте, но еще и инструмент для развития бизнеса. Люди уже привыкли, что в любимом ВКонтакте или Instagram могут найти и нужный фитнес-центр, и посмотреть примеры работ парикмахера, и купить подарок другу на ДР, да и вообще сделать еще кучу всего полезного.

   Ну ок, а что получает бизнес, кроме расходов?

   1. Трафик на сайт. Да, социальные сети – это один из источников трафика. А если их правильно готовить, то вполне может стать и основным.
   2. Лояльную и подогретую аудиторию. Это и неудивительно. Вы же будете работать с людьми, рассказывать полезные и интересные вещи, отвечать на вопросы. Короче, морально готовить к покупке товара/заказу услуг.
   3. Хороший сформированный имидж. Если делать вирусный контент, правильно организовать паблик и писать действительно полезные публикации, не игнорить своих подписчиков, то репутация и слава со знаком «+» не заставят себя ждать.
   4. Продажи и заказы. Ну куда без этого. Не забывайте, что социальные сети могут и будут продавать, но, опять же, если правильно подойдете к организации этого процесса.
   5. Опыт. Вот нисколечки не троллю. При работе с социальными сетями, даже если физически эти работы выполнять будете не вы, то все равно совершенно точно получите опыт и будете знать, эффективно ли это направление для вас, что именно лучше работает, на чем сделать акцент и т.д. А если не попробуете, то так и будете думать, что соцсети – такая манна небесная, где бесплатно можно получить тонну заказов прям со вчера уже.

   Подытожу. Логично, что вы хотите идти и развивать бизнес в социальных сетях. Однако не все сегменты могут получить желанные заказы, клиентов, продажи и прибыль. Вот о том, кому, когда и как, сейчас и расскажу.

2. Кому стоит идти и пробовать продвигаться ВКонтакте?

   Конечно, речь пойдет не только о ВКонтакте, а о продвижении в социальных сетях вообще. Написала такой заголовок по 2 причинам. Первая и она же тролльская – потому что статью оптимизирую под этот запрос. Вторая, реальная и вполне понятная – начинающим социопродвигаторам своего бизнеса советую идти в большинстве случаев именно ВКонтакт и начинать с этой социальной сети. Это хорошо, потому что ВКонтакте:

   1. Самая популярная сеть Рунета. Ежедневно ее посещает около 70 млн. человек.
   2. Самая уникальная по аудитории социальная сеть. Другие популярные сети дублируют ВКонтакте по аудитории на 80-90%. Освоив аудиторию ВКонтакте, вы в какой-то степени освоите и аудиторию других социальных сетей.
   3. Многофункциональная. Сейчас возможности для продвижения бизнеса ВКонтакте достаточно широкие и относительно простые в освоении.
   4. Сторонние сервисы в помощь. В Интернете есть много сторонних сервисов, условно бесплатных и платных, которые помогут вам сделать глубокий анализ, автоматизировать работу и получить максимально эффективный результат.
   5. Относительно бюджетная. Кто уже работал с рекламой в Facebook, знает, что там кампания выходит несколько дороже, чем во ВКонтакте.

   Итак, самое важное, кому же стоит пробовать силы в социальных сетях?

   Вот если честно, можно рекомендовать попробовать свои силы всем. Только если решились идти в соцсети и не нашли себя в списке ниже, будьте готовы к тому, что придется выкручивать себе мозг, голову и руки для изобретения креатива, который зацепит вашу целевую аудиторию. Если захотите делать что-то в стиле «лишь бы было» – даже не начинайте. Результата не будет. Ну погодите расстраиваться, сначала проверьте, может, вы в списках.

   1. Сервисный рынок. Если ваша компания предоставляет какой-либо сервис для клиентов – пора искать этих самых клиентов в социальных сетях. Например? Ну, например, рестораны, танцевальные школы, туркомпании и операторы, дизайн-студии и т.д.
   2. Товарный рынок. Книги, одежда, игрушки и иже с ними – добро пожаловать в социальные сети на поиски клиентов!
   3. Специалисты. Если вы сам себе мастер «золотые руки», знаете, что нужно вашим клиентам и работаете по индивидуальному подходу, как говорится, сам Бог велел, идти в соцсети. Причем, это же направление можно и нужно использовать и компаниям для рекламы своих специалистов. Скажем, рекламировать не салон красоты, а ведущего парикмахера из него.

   Полный перечень бизнесов, кому прямо можно и нужно пробовать продвигаться в социальных сетях и получать оттуда клиентов, смотрите вот тут »

3. Как организовать процесс продвижения в социальных сетях?

   Хорошо, определили, что идти и продвигаться в социальных сетях вашему бизнесу подходит. Что дальше? Дальше необходимо определить, зачем вам эти социальные сети. В конечном итоге, естественно, для повышения продаж. Но это в конечном итоге, а конкретно – перед социальными сетями вы какую цель поставите? Помогаю разобраться.

   1. Определите цель сообщества. Для этого в первую очередь ответьте себе на вопрос, как у вас проходит процесс покупки, заказа? Оформляет ли клиент заказ на сайте, или ему необходимо прийти в офис компании? Решение принимается моментально, или надо несколько касаний с бизнесом? Дорогой у вас товар, или это покупка среднего ценового сегмента? Ответив на данные вопросы, вы сможете понять, чего ждать от социальных сетей.
   2. Установите показатели для определения эффективности (KPI). По ним вы будете анализировать результат ваших или нанятых специалистов действий и понимать, в правильном ли направлении вы двигаетесь.
   3. Разработайте план действий, которые помогут вам в достижении цели. Создайте сообщество – это естественно, а также не забудьте составить стратегию и контент-план для него.

   Пример или краткая стратегия для парикмахера-стилиста:

   1. Вид деятельности: Вы парикмахер, а также продаете средства для ухода за волосами. Скорее всего, формат работы у вас такой: человек позвонил, записался, и уже на процедуре вы ему показали средство, продемонстрировали эффективность и, как результат, продали, потому что клиенту понравилось.
   2. Основная цель: Заслужить доверие клиента и склонить его на звонок в салон.
   3. План работ: Показать портфолио, отзывы клиентов довольных (в идеале они сами пишут их в комментах), давать рекомендации по уходу за волосами, желательно без рекламы и навязывания, показать себя во всей красе: от внешности до общительности (вариант «сапожник без сапог» не работает). Для повышения статуса демонстрируем сертификаты, дипломы, конкурсы, кабинет, качественную косметику, которую используем, рассказываем про стоимость работ в контексте прически, стрижки и т.д. – все, что будет работать на формирование доверия. Именно доверия (стиль + имидж + репутация), а не продажи.
   4. KPI: Основной показатель эффективности – количество звонков от участников сообщества. Дополнительный – прирост участников в сообществе и их активность (ER).

   Что еще?

   Если совсем кратко и по делу, то еще обязательно делаем 2 вещи. Во-первых, анализируем конкурентов. Во-вторых, регулярно изучаем показатели эффективности и вносим коррективы в работу в соответствии с полученными результатами.

4. Услуги SMM: с чего начать, что сделать самому, какие дела передать на аутсорс?

   Ох, все это, конечно, замечательно, но кто, простите, будет всем этим добром заниматься? Есть 2 варианта: вы сами или сторонняя компания. Но, отмечу сразу, что просто заплатить деньги и радостно получать клиентов не получится. Социальные сети потребуют в любом случае и от вас активности. А вот какой именно и в каком объеме – уже будет зависеть от вашего бизнеса.

   Сейчас предлагаю разобраться в 2-х вопросах: какие услуги SMM существуют, а также что можно и что не получится отдать на сторону.

   Вопрос 1: Услуги по продвижению в социальных сетях (SMM).

   Все работы условно можно разделить на несколько блоков:

   1. Блок «Создание и оформление сообщества». Здесь выполняются конкретные работы по созданию вашего паблика или аккаунта, прорабатывается его оформление, делаются первичные настройки. В общем все, чтобы можно было зайти и начать работать. К этому блоку также можно отнести аудит сообщества и его редизайн (переработка под цели бизнеса).
      Результат работ: готовое сообщество.
   2. Блок «Стратегия». Сюда относятся все действия, которые будут отвечать за целеполагание и целеизмерение: постановка целей и задач, анализ конкурентов, определение показателей оценки эффективности, разработка контент-плана и т.д. Короче, это мозг вашего проекта. В идеале такие работы стоит провести еще до того, как вы физически приступите к созданию сообщества.
      Результат работ: стратегия сообщества, по которой вы будете заниматься его ведением и оценкой эффективности.
   3. Блок «Ведение сообщества». Это все работы, которые связаны с наполнением сообщества контентом (написание, оформление, размещение) и его модерацией, ответом на комментарии и сообщения, обработкой негатива и т.д.
      Результат работ: публикации в сообществе в соответствии с планом.
   4. Блок «Продвижение сообщества». Работы, направленные на привлечение целевой аудитории (реклама, посевы, акции и т.д.).
      Результат работ: оценка эффективности по установленным KPI.

   Вопрос 2: Что оставить себе, а что передать компании по продвижению в соцсетях?

   В зависимости от вида бизнеса и вашей занятости перечень работ, передаваемых на аутсорс, может быть разным. В большинстве случаев можно переложить на плечи специалистов следующее:

   • создание сообщества;
   • разработка индивидуального дизайна;
   • продвижение – таргетированная реклама, посев, оформление акций;
   • составление стратегии присутствия бизнеса в социальных сетях;
   • ведение сообщества (в части оформления, размещения публикаций, модерации);
   • составление плана публикаций (на основе стратегии и по предоставленному от вас материалу);
   • рерайт (красивое оформление публикаций из предоставленного вами материала);
   • написание публикаций по предоставленным вами материалам.

   Как вы могли заметить, в любом случае от вас потребуется материал, ведь социальные сети – это визуальный контент (фото, видео, инфографика и т.д.), а также много информации о вашей компании (новости, описание услуг, факты и т.д.), которую, кроме вас, никто не сможет предоставить.

   Конечно, часть информации можно взять и на просторах Интернета, но в соотношении к общему объему публикаций ее должно быть не более 20-50% (в зависимости от целей, которые стоят перед социальными сетями).

   На правах рекламы и с пользой для вашего бизнеса.

   Все вышеописанные услуги SMM мы, естественно, выполняем. Нужна помощь в работе с социальными сетями или просто хотите познакомиться с нашими тарифами – вам сюда. Поможем составить индивидуальный перечень работ, а также дадим рекомендации, если надо. Короче, будем рады сотрудничать.

Вместо вывода:

В общем, если говорить кратко о продвижении бизнеса в социальных сетях, то это необходимый минимум информации, который вам поможет начать с ними работать. Думаю, сейчас у вас возникло море вопросов. Мы это предусмотрели и сейчас как раз работаем над написанием целого цикла статей о продвижении в социальных сетях. Первая порция материала появится в нашем блоге уже к концу декабря.

Не можете ждать? Тогда лично я и моя прекрасная коллега Валерия будем рады ответить на все ваши вопросы по продвижению в социальных сетях и услугах SMM в комментариях. Только спросите =)

Яндекс Вебмастер: инструкция по применению

Кааак? Вы до сих пор не пользуетесь таким полезным сервисом, как Яндекс.Вебмастер, и считаете его пережитком прошлого? Бегом исправлять ситуацию. А чтобы не возникло проблем с добавлением сайта в Вебмастер, держите наш подробный гид.

Яндекс.Вебмастер – отличный, а главное бесплатный сервис Яндекса для мониторинга работы сайта, его настроек и своевременного выявления технических проблем. Присутствие сайта в Яндекс.Вебмастере – очень и очень желательно. Давайте разберемся, что же в нем такого полезного и как с этим работать.

Какие задачи решает Яндекс.Вебмастер?

С помощью Яндекс.Вебмастера вы можете:

• Следить за техническим состоянием сайта

• Своевременно выявлять ошибки, мешающие продвижению в Яндекс

• Настроить принадлежность сайта к определенному региону

• Отслеживать позиции сайта по интересующим вас ключам

• Следить за индексацией сайта

• Создать Турбо-страницы для мобильных устройств

• Оценить ссылочный профиль

• Проанализировать файлы robots.txt, sitemap.xml, закрепить авторство на тексты и т.д.

• Проверить адаптивность сайта для мобильных устройств

Но, чтобы воспользоваться всеми перечисленными возможностями, прежде всего необходимо добавить ваш сайт в Яндекс.Вебмастер.

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер?

Следуйте инструкции:

1. Авторизуйтесь под своим аккаунтом в Яндекс.

2. В интерфейсе Вебмастера по адресу https://webmaster.yandex.ru/sites/add/ укажите адрес вашего сайта. Учитывайте префикс WWW, протоколы https и http. Нажмите кнопку «Добавить».

   

3. Сейчас нам нужно подтвердить права на сайт. Добавьте HTML файл со специальным именем в корень сайта, либо разместите мета-тег с кодом на главной странице сайта.

Добавление сайта в Вебмастер помогает поисковой системе быстрее узнать о его существовании и начать индексирование.

Добавили сайт в Вебмастер, что дальше, как с ним работать? Двигаемся по пунктам.

Главный экран. Сводка

Отображает основную и самую важную информацию о вашем сайте.

1. Клики в поиске и популярные запросы.

2. Проблемы, найденные на сайте.

3. Последние внешние ссылки на ваш сайт.

4. 10 последних изменений в индексации сайта.

5. История тИЦ.

Ниже каждый из этих пунктов мы разберем подробно.

Раздел Диагностика

Содержит информацию об ошибках, найденных на вашем ресурсе. Сайт проверяется каждый день. Все ошибки делятся на 4 вида: рекомендации, возможные проблемы, критичные, фатальные.

Большинство ошибок носит рекомендательный характер и не влияет на индексацию и ранжирование сайта, кроме разделов «Критичные» и «Фатальные». На эти разделы следует обращать особое внимание. Тут отображаются санкции, доступность сайта для поискового робота, время ответа сервера и т.д. Все ошибки можно найти здесь.

После исправления ошибки обязательно сообщите об этом Яндексу. Просто нажмите кнопку «Проверить».

Раздел Поисковые запросы

Раздел содержит информацию о поисковых фразах, по которым сайт показывается на первых 50 позициях результатов поиска Яндекса. Более подробно о данном разделе мы уже рассказывали в блоге.

Если коротко, то в этом разделе вы можете посмотреть:

История запросов

Показывается полная статистика всех поисковых запросов за выбранный период. Доступна вся статистика начиная с 1 октября 2015 года.

Важно: Статистика Яндекс.Вебмастера, Wordstat и Яндекс.Метрики может различаться. Это связано с некоторыми техническими аспектами, например, сервисы могут по-разному учитывать время перехода, Яндекс.Вебмастер учитывает только часть данных из поисковой выдачи. Подробнее о различиях рекомендую прочитать в Яндекс Справке.

Работая в этом отчете, вы можете разделить запросы по группам и времени, можете выбрать тип устройства. Статистика по типу позволяет разделить переходы с мобильных устройств и с десктопа.

Раздел помогает отследить динамику запросов, рост позиций, CTR сниппета в поисковой выдаче.

Проанализировать количество кликов с позиций и CTR сниппета сайта:

Отслеживая эту информацию, мы можем корректировать сниппеты сайта в поисковой выдаче. Как косвенно влиять на сниппет сайта в выдаче Яндекс, мы рассказывали в этой статье.

Вкладка Тренды отражает динамику трафика вашего сайта в сравнении с конкурентами.

На графике отображается динамика относительного количества переходов на ваш сайт (зеленый график) и сайтов конкурентов (желтый график). Данные отображаются в усредненном варианте, что позволяет увидеть общую картину по динамике переходов из поисковой выдачи.

График помогает отследить, как влияют изменения на сайте на переходы из результатов поиска. К примеру, если вы заметили общее снижение трафика у вас и у похожих сайтов, скорее всего, причина тому сезонность.

Если только ваш график пошел вниз, а похожие сайты продолжают расти, что-то пошло не так и нужно искать причину.

Последние запросы

Запросы формируются автоматически на базе ТОП-50 результатов выдачи Яндекс с показом больше одного,  т.е. в данном разделе можно увидеть, по каким ключевым запросам и на какой средней позиции ваш сайт был в выдаче, сколько раз пользователи кликнули и перешли на сайт. Данные запросы можно использовать для расширения семантического ядра сайта.

Также есть возможность загрузить собственные запросы и по ним отслеживать статистику показов и кликов.

Рекомендованные запросы

Яндекс может подсказывать, по каким еще запросам вас могут искать пользователи, что приводит дополнительный трафик. Кроме запросов, раздел отображает целевую страницу по данному ключевому слову.

Рекомендованные запросы можно использовать при ведении рекламной кампании в качестве условия таргетирования, использовать для расширения СЯ сайта и в качестве идей для нового контента на сайте.

Раздел Индексирование

Самый крупный раздел в Вебмастере. Зимой 2016 года его довольно сильно обновили. Об основных изменениях можно прочитать здесь.

Робот Яндекса регулярно обходит страницы сайтов и добавляет их в свою базу. Некоторые страницы могут быть недоступны для робота, закрыты от индексации, либо удалены с сайта. Данный раздел позволяет в подробностях узнать, какая страница находится в индексе, какая удалена и почему. Пробежимся по разделам.

Статистика обхода

Раздел позволяет узнать, какие страницы сайта обошел робот Яндекса. Если сайт был недоступен какое-то время, список всех недоступных страниц будет виден для анализа. Если страница недоступна продолжительное время, позиции сайта будут понижены.

Страницы в поиске

Отображает страницы сайта, которые участвуют в поиске Яндекса. Можно отследить, какая конкретно страница сейчас участвует в поисковой выдаче, какие были исключены.

Страница может быть исключена по нескольким причинам:

• дубль;

• недостаточно качественная страница;

• редирект;

• страница закрыта от индексации;

• страница удалена.

Как бороться с дублями, подробно мы рассказывали в этой статье. В двух словах, используйте тег canonical, закрывайте от индексации все фильтры, поиск и прочие служебные страницы. Недостаточно качественные страницы рассчитываются по особому алгоритму Яндекс. Как правило, это страницы с парой предложений текстов, без полезного контента для пользователей.

Структура сайта

Отображает разделы сайта, содержащие более 10 страниц. Показывает общее количество загруженных страниц и страниц, находящихся в поиске.

• Загруженные страницы – это страницы, которые смог найти робот и добавить в свою базу.

• Страницы в поиске – страницы, представленные в SERP Яндекс. Если страница некачественная, дублирует контент, либо недоступна, она не будет отображаться в результатах выдачи.

Помогает обнаружить служебные разделы сайта и закрыть их от индексации в файле robots.txt.

Проверить статус URL

alt="Статус URL. Яндекс Вебмастер"

Инструмент для отслеживания индексирования определенных страниц поисковым роботом. Можно проверить, знает ли Яндекс о конкретной странице. Просто скопируйте url адрес в поисковую строку. Обновление может занимать до нескольких часов.

Важные страницы

Яндекс предоставляет возможность отслеживать индексацию самых важных страниц сайта. Можно узнать о появлении новой страницы, участвует она или нет в поисковой выдаче и т.д.

Список важных и популярных страниц можно увидеть чуть ниже, в разделе «Рекомендованные страницы».

Чтобы добавить страницы, просто скопируйте их в соответствующее поле и нажмите «отслеживать».

Переобход страниц

Помогает сообщить поисковому боту о новых и обновленных страницах. Функция полезна при обновлении текста на сайте, изменении изображений и т.д. В своей работе мы часто используем ее, если нужно вывести сайт из-под фильтров.

Файлы Sitemap

Чтобы ускорить индексацию, используется специальный xml-файл. Документ содержит в себе полную структуру сайта и адреса всех страниц. Как создать такой файл, читайте здесь.

Переезд сайта

Позволяет сообщить Яндексу о смене адреса сайта. Также используется при переносе сайта на https, смене главного зеркала сайта. Инструмент помогает снизить риски при переезде на новый домен, сохранить позиции и количество страниц в индексе *.

* К сожалению, даже если вы воспользуетесь этой функцией Яндекс.Вебмастера, Яндекс не гарантирует сохранение позиций и всех страниц в индексе.

Раздел Ссылки

Содержит информацию о внутренних и внешних ссылках на сайт.

Внутренние ссылки

Здесь отображаются все найденные битые ссылки, расположенные на сайте и ведущие на другую страницу вашего же сайта. Большое количество битых ссылок негативно влияет на пользовательский опыт, мешает навигации, ухудшает поведенческие факторы.

При обнаружении таких ссылок их важно исправить. Обновление происходит после переиндексации сайта роботом. Также битые ссылки можно найти с помощью сторонних сервисов, к примеру brokenlinkcheck.com.

Внешние ссылки

Раздел отображает внешние ссылки на ваш сайт, обнаруженные роботами Яндекс. Как правило, доступны далеко не все внешние ссылки.

Ссылки можно группировать по сайтам, либо показывать только неработающие внешние ссылки.

Удобный инструмент для анализа ссылочного профиля сайта. Рекомендуем использовать вместе со сторонними сервисами, вроде SE Ranking, MegaIndex и т.д. Если не сможете разобраться, будем рады помочь. У нас данная услуга входит в SEO-аудит сайта.

Раздел Информация о сайте

Турбо-страницы

Раздел для создания специальных быстрых страниц для мобильных устройств. Содержимое страницы хранится на серверах Яндекса, и он загружает страницу без обращения к вашему сайту.

Технология используется для показа сайтов на мобильных устройствах:

• в результатах поиска, если ваш сайт уже участвует в поиске;

• в сюжетах Яндекс.Новостей, если вы партнер Яндекс.Новостей;

• в ленте Яндекс.Дзена, если вы размещаетесь в Яндекс.Дзене.

Турбо-страницы отмечены значком ракеты .

На мобильных устройствах на плохом 3G интернете такие страницы загружаются в 15 раз быстрее.

В данный момент все страницы создаются по единому шаблону. Логотип сайта в верхней части, текст с изображениями и рекламный блок.

Как включить турбо-страницы:

1. Создайте специальный rss-канал.

2. Передайте информацию в Вебмастер Яндекс.

3. Включите показ Турбо-страниц.

Региональность

Содержит информацию о регионе, определенном в данный момент для вашего сайта.

Если ресурс ориентирован на геозависимые запросы, то обязательно проследите за тем, чтобы региональность сайта была определена корректно, так как она может учитываться при определении релевантности сайта запросам из того или иного региона.

Если у вас сайт общей тематики, рассчитанный на пользователей из всех регионов, то регион можно не присваивать. Сайтам общей тематики, вроде порталов, блогов и т.п. может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности».

Сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен товарам конкретной организации, у которой имеется физический или юридический адрес.

Оригинальные тексты

Все тексты, размещенные на сайте, должны быть написаны в единственном экземпляре и нигде кроме этого сайта не повторяться. Уникальные тексты способствуют продвижению сайта и повышают доверие пользователей к вашему ресурсу.

alt="Оригинальные тексты. Яндекс Вебмастер"

В данном разделе можно закрепить права на текст перед его размещением. Еще раз, важно закреплять права до размещения текста на страницах сайта. Если текст уже размещен и скопирован на другие ресурсы, закреплять авторство бесполезно.

Еще много полезных советов о том, как защитить свой оригинальный контент, читайте в нашей статье.

Регистр имени сайта

В данном разделе можно изменить регистр имени сайта. Это никак не влияет на ранжирование, но позволяет сделать его удобным и более информативным для пользователей.

К примеру, домен http://www.whois-service.ru/ может отображаться в поисковой выдаче как Whois-Service.ru

alt="регистр имени"

Товары и цены

Если вы владелец интернет-магазина или представитель офлайн-магазина, в данном разделе можно разместить информацию о магазине и предоставить данные о предлагаемых товарах. Данные будут использоваться для улучшения представления вашего сайта в результатах поиска. В сниппет сайта можно добавить цену и условия доставки в конкретный регион.

Примеры сниппетов с дополнительной информацией и без:

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это короткий путь из результатов выдачи к важной информации на вашем сайте. Робот Яндекса сам формирует быстрые ссылки на основе данных посещаемости и полезности страниц конкретного сайта.

В данном разделе мы можем управлять уже сформированным быстрыми ссылками: полностью отключить отображение ссылок в поисковой выдаче, показывать или нет конкретную ссылку, выбрать имя ссылки из предложенных вариантов.

Раздел Инструменты

Набор полезных бесплатных инструментов для анализа вашего сайта.

Анализ robots.txt

Можно проверить, правильно ли составлен файл robots.txt. Тут отображаются строки, используемые роботами Яндекса при индексировании сайта. Также можно проверить на доступность конкретную страницу или список страниц, раздел «Разрешены ли URL»

Анализ файлов Sitemap.xml

alt="Анализ Sitemap. Яндекс Вебмастер"

Проверяем файл карты сайта на ошибки, перед тем как отправить ее в Яндекс.Вебмастер.

Проверка ответа сервера

Инструмент для проверки доступности сайта поисковым роботам Яндекс.

Можно менять роботов, посмотреть время ответа сервера, узнать Содержимое страницы – то, как робот видит ваш сайт своими «глазами».

Страницы сайта должны быть всегда доступны и отдавать 200-й ответ. Несуществующие страницы отдают 404-й ответ и недоступны поисковым роботам.

Удалить URL

Специальный инструмент для удаления страницы из поисковой выдачи. Можно удалить несуществующую страницу, к примеру, товар, который больше никогда не будет продаваться на вашем сайте.

Проверка мобильных страниц

Инструмент для проверки оптимизации конкретной страницы для мобильных устройств. Сегодня все поисковые системы отдают предпочтения сайтам, оптимизированным под мобильные устройства. Важно, чтобы ваш сайт был правильно оптимизирован и корректно отображался на смартфонах, планшетах и т.д.

XML-валидатор

Инструмент для проверки XML-файлов для партнерских программ Яндекса. Помогает выявить ошибки, проверить сайт под разные схемы валидации.

Валидатор микроразметки

Проверяем наличие и корректное размещение микроразметки на своем сайте. Используя семантическую разметку, вы можете улучшить представление сниппета вашего сайта в результатах поиска. Расширить описание, показать телефон, адрес, режим работы компании. Помочь роботам лучше понимать, о чем сайт. Соответственно улучшить ранжирование.

Так выглядит сайт с семантической разметкой отзывов:

Раздел Права доступа

Раздел для делегирования прав другим пользователям Яндекс. Просто введите e-mail пользователя и нажмите «Делегирование прав».

Инструкция, как работать с Яндекс Вебмастером готова, если есть что добавить, пишите в комментарии, отвечу на все вопросы :)

Используя инструменты Вебмастера, вы получаете отличный, бесплатный сервис для анализа и развития своего сайта. Must have для всех вебмастеров и владельцев сайтов.

Леонид Батыкин