Здравствуйте! Делюсь материалом, который мне и моим коллегам очень помогает в работе.


среда

Где брать ссылки для сайта, если покупать нельзя?

Свежий взгляд на продвижение

Статья для: владельцев сайта, SEO-специалистов.
Статья поможет:найти дополнительные каналы получения ссылок, улучшить посещаемость сайта и увеличить продажи.

Одним из важнейших факторов ранжирования поисковых систем является ссылочная составляющая как отдельной страницы, так и сайта в целом. Но также известно и то, что закупать ссылки категорически не рекомендуется. На страже честной выдачи поисковых систем стоят алгоритмы Минусинск от Яндекса и Пингвин от Google. Они нещадно наказывают закупающие ссылки сайты, вследствие чего происходит понижение позиций и значительная потеря трафика из ПС. Стратегия продвижения за счет покупных ссылок, как правило, выходит владельцам сайтов боком. И все же ссылки нужны, но работать с ними необходимо вдумчиво и осторожно, тщательно подбирая площадки.

Основными источниками безопасных и естественных ссылок являются справочники организаций, форумы и блоги, модерируемые каталоги сайтов и статей. На просторах интернета есть множество площадок, которые помогут вашему интернет-магазину получить не только так необходимые нам ссылки, но и посетителей. Вот про них мы и поговорим в статье.

Источник 1. Крупные справочники организаций (те, в которых должен быть каждый интернет-магазин)

Добавить данные о компании (адрес, номер телефона, e-mail, режим работы) можно и нужно во все масштабные справочники организаций. Например: «2ГИС», Orgpage, «Желтые страницы», Zoon и др. Люди действительно пользуются крупными справочниками, поэтому вы получите не только ссылки, но и живой трафик. Присутствие на таких площадках также способствует улучшению узнаваемости бренда (как правило, там оставляют отзывы).

Люди пользуются справочниками организаций, следовательно, помимо внешних (на 100% безопасных) ссылок, со справочников идут еще и переходы.

Пример трафика по переходам с других сайтов на ресурс, посвященный продаже косметики и бытовой химии:

переходы со справочников

Имеем 3583 перехода из «2Гиса» и других сайтов. И это при условии, что ресурс, представленный на скриншоте, региональный, интернет-магазин ориентирован на Иркутск и его близлежащие города.

Но и это еще не все. Заходы со справочников превращаются также и в заказы.

Конверсия у данного магазина складывается из заказов в один клик и регистраций личного кабинета.

Данные по отчету Цели – Заказ в один клик:

конверсия в Метрике

Данные по отчету Цели – Совершение заказа с регистрацией личного кабинета:

отчет по целям в Метрике

Согласитесь, не потратив ни рубля и отдав немного времени на добавление сайта в справочники – неплохой результат. Получаем внешние ссылки, трафик, заказы.

Отдельно отмечу Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Регистрация на данных ресурсах позволит находить вас на картах этих поисковых систем. Для интернет-магазинов, у которых нет точек физических продаж, можно указать пункты выдачи товаров. Также на Яндекс.Картах существует часть рубрик, наличие в которых фактического адреса необязательно, а интернет-магазины относятся как раз к таким.

Источник 2. Каталоги сайтов

Каталоги – один из старейших способов получения безопасной и естественной ссылочной массы. Когда-то в далеком 1999 году это был действенный способ попасть в ТОП, но сейчас этого недостаточно. На сегодняшний день регистрация в каталогах сайтов работает только в комплексе с проведением других работ по сайту: техническая оптимизация, текстовая составляющая, юзабилити и другие.

Важно понимать и не возлагать надежд на то, что, «прогнав» сайт по тысячам каталогов, вы моментально попадете в ТОП поисковых систем – этого не случится. Тем более, что не все каталоги одинаково полезны. Но и игнорировать этот канал получения ссылочной массы не стоит. Он дает результат, если отобраны хорошие каталоги (проверено на себе).

Есть платные и бесплатные каталоги. Большинство каталогов сайтов общетематические, направлены на различные тематики сайтов.

Бесплатные каталоги:

http://rtu.ru/

Каталог фирм России (каталог предприятий всех отраслей – торговля, промышленность, сельское хозяйство, сфера услуг и т.п.).

http://www.nofollow.ru/

Каталог сайтов. Платная и бесплатная регистрация. В каталоге 83916 сайтов.

http://goon.ru/

Каталог Goon – поиск товаров, интернет-магазинов, сайтов.

http://www.promotion.su/

Каталог сайтов и ссылок. Разбиение по рубрикам.

http://www.apot.ru/

Каталог сайтов Apot.RU. Более 1200 категорий, более 50000 качественных русскоязычных сайтов.

Платные каталоги:

https://8500.ru/

Российский русскоязычный каталог ресурсов Интернета, который состоит из компаний, интернет-магазинов, производителей товаров, а также блогов.

http://t0psites.com/

Белый каталог сайтов, где можно добавить свой сайт без обратной ссылки

http://www.rubo.ru/

Каталог сайтов с рейтингом и скриншотами. Разбит на тематические рубрики.

http://seoca.ru/

Белый тематический каталог сайтов, работающий с 2013 года. С возможностью как свободной, так и ускоренной регистрации. На сайте собрана коллекция прямых ссылок на сайты, которую вручную отбирают редакторы.

http://seocatalog.su/

Платный каталог предлагает использовать рекламные услуги, при покупке которых ваш интернет-ресурс будет размещен в ТОП рейтинга рубрик или в специальном блоке «Рекламные ссылки».

http://www.popcat.ru/

Белый каталог сайтов и статей. Основным приоритетом каталога является не количество сайтов, а их качество, ведь все новые сайты перед добавлением проходят ручную проверку модераторами.

http://addssites.com/

Белый каталог сайтов c прямыми ссылками и индивидуальными страницами, оптимизированными для каждого добавленного ресурса.

https://siting.su/

Белый тематический каталог интернет-ресурсов. На сайте большая коллекция разнообразных прямых ссылок на веб-страницы, которые интересуют людей.

http://www.shopo-golik.ru/

Каталог интернет- магазинов, более 4000 магазинов. В каталоге представлены все самые лучшие интернет-магазины России, стран СНГ и зарубежья.

https://inetshopper.ru/

Каталог российских интернет-магазинов. Сайт помогает покупателям создать собственное мнение о каждом виртуальном магазине, избежать недобросовестных продавцов и обмениваться мнениями об опыте покупок в Интернете.

Также есть и узкотематические каталоги, но их крайне мало, для каких-то тематик бизнеса их нет вообще. Если у вас интернет-магазин, то рекомендуем зарегистрироваться в следующих тематических каталогах. Это каталоги именно онлайн-магазинов, ссылки с них будут весомее, так как тематичность ресурса-донора полностью соответствует вашей:

http://shoone.ru/

Информация об интернет-магазинах. Только рабочие интернет-магазины России, . Все интернет-магазины, отсортированные по популярности. Представлена информация о скидках, акциях, распродажах, промокодах.

http://www.mnogonado.net/

Бизнес-портал России. Региональный справочник предприятий, фирм и организаций РФ. Бизнес-поисковая система.

http://shops.pp.ru/

Каталог интернет-магазинов России и русскоязычных магазинов за рубежом с подробным описанием предлагаемых товаров и услуг. Отзывы об интернет магазинах. Рейтинг интернет магазинов.

http://rupokupki.ru/

Каталог интернет-магазинов России. Информация для покупателей, чтобы потребитель мог выбрать самое оптимальное предложение. Возможность добавления своего магазина.

http://onlinepokupay.ru/

Интернет-магазины России. Разделены по категориям в соответствии с видами продукции. Списки организованны по рейтингу магазинов.

Стоит отметить, что в такие качественные каталоги заходят живые пользователи, которые могут стать вашими клиентами.

Данные по переходам на ресурс с каталогов:

переходы с каталогов сайтов

Источник 3. Товарные агрегаторы

Товарные агрегаторы – это сайты, на которых представлена продукция с различных интернет-магазинов.

Иногда у владельцев бизнеса складывается пренебрежительное отношение к сайтам-агрегаторам, мол, это просто каталог сайтов. А зря! Во многих нишах рынка товарные площадки находятся в выдаче на первых местах, а это дополнительный канал продаж.

Яндекс Маркет

И чтобы вы ни делали, опередить их по позициям будет крайне сложно. Как же быть? Регистрироваться в них! Ваши товары в агрегаторе могут попасть на первые позиции, это ведь дополнительный канал продаж. Вы будете предлагать товары не только с вашего сайта, но и реализовывать их с ресурсов, которые уже находятся в ТОПе. Другими словами, открывая различные точки контакта в разных местах Интернета, вы увеличиваете шанс покупки.

Тут про получение внешних ссылок речь не идет – главное, охватить рынок и продажи. Большинство ссылок с прайс-товарных агрегаторов идут не прямые, а через редирект, либо закрыты атрибутом Nofollow. Вес таких ссылок для поисковых систем минимален.

Для размещения необходим прайс-лист в формате YML, Excel или CSV (а на сайте должен быть понятный каталог товаров с фотографиями, стоимостью и описанием). За основу можете взять инструкцию по размещению на Яндекс.Маркете.

Самые крупные товарные агрегаторы:

https://market.yandex.ru/

Посещаемость 19 000 000 человек. Добавьте на сервис свои товары, и люди будут заказывать их на Маркете или переходить для оформления покупок на ваш сайт.

https://merchants.google.com/

Google Покупки или, как еще называют этот сервис, Google Shopping. Реклама ваших товаров в Гугле, показывающаяся в результатах поисковой выдачи.

https://torg.mail.ru/

Крупная торговая площадка, содержащая предложения товаров и услуг. Пользователи находят интересующий их товар и переходят на рекламируемый сайт.

http://www.pulscen.ru/

На данной товарной площадке 10 000 000 посетителей в месяц. Размещайте информацию о компании, добавляйте товары и услуги.

https://price.ru/

Площадка поиска и оценки товаров и цен. 4 000 000 уникальных посетителей за месяц, 12 000 000 просмотров страниц.

http://www.aport.ru/

Aport – крупнейший сайт сравнения цен в России, поможет увеличить объем продаж. Более 2 500 000 посетителей в месяц.

https://www.avito.ru/

Avito – один из ведущих проектов с посещаемостью 25 000 000 посетителей в месяц.

http://regmarkets.ru/

Товарный агрегатор RegMarkets.ru – это навигатор по выгодным предложениям на товары по всей России. 10 000 000 уникальных посетителей.

https://tiu.ru/

Большая торговая площадка: 34 129 554 товаров и услуг. 19 000 000 посетителей за месяц.

http://towar.ru/

Быстрый поиск информации о товарах, услугах, фирмах. 70 000 фирм в 460 городах. Свыше 6 000 уникальных посетителей в сутки.

http://www.yapokupayu.ru/

Каталог интернет-магазинов. Ежемесячно портал посещают более 1 000 000 покупателей.

В основном все товарные агрегаторы платные, оплата чаще всего производится за клик. Бесплатные торговые площадки, как правило, имеют низкую посещаемость, не популярны и не приносят желаемых продаж.

Для интернет-магазинов торговые агрегаторы – очень полезная вещь. Обязательно проводите оценку эффективности продаж и акцентируйте внимание на тех, которые дают большинство заказов.

Другие источники (крауд-маркетинг и PR)

Хорошие ссылки можно получать с помощью технологий крауд-маркетинга (работа с репутацией на блогах и форумах). Правда это весьма трудозатратный процесс и совсем не дешевый, если заказывать у профессионалов. Но ссылки с крауда дают очень хороший эффект.

Ну и классический PR тоже никто не отменял. Договаривайтесь со СМИ, публичными людьми или другими сайтами схожей с вашей тематики на публикации о вас, вашем продукте. Просите их оставить ссылки на ваш сайт. У большинства поставщиков товаров есть свои сайты, и на многих из них есть раздел «Где купить» – можно договориться с ними о размещении прямой ссылки на ваш магазин с такого раздела.

Выводы

Используйте такие инструменты для получения ссылок, как каталоги сайтов, каталоги статей, справочники организаций. Бесплатные и платные каналы, которые помогут получить ссылки (важный фактор ранжирования), улучшить узнаваемость, посещаемость и увеличить продажи. Минимум трудозатрат и финансов, но возможен жирненький плюс к месту в выдаче.

Однако помните, что работы только по наращиванию ссылочного профиля не дадут вам желаемого ТОПа. Если вы хотите первых позиций, конверсии, тогда с сайтом нужно работать комплексно и делать это постоянно.

Наталья Андреева

Продвижение сайта в Mail, Rambler и других альтернативных поисковых системах

Свежий взгляд на продвижение

Статья для: владельцев сайта, SEO-специалистов.
Статья поможет: осознать, что на Яндекс и Google свет клином не сошелся, и задействовать другие поисковые системы Рунета.

По данным www.liveinternet .ru — Яндекс и Google сегодня занимают около 96% рынка поисковых систем в России. Кому достались оставшиеся 4%? Ведь это больше 5 млн. пользователей!

Давайте разбираться, куда податься кроме Яндекса и Google и на что следует обратить внимание при продвижении сайта в альтернативных поисковых системах.

Итак, кто еще несет поисковый трафик на сайты в Рунете?

Продвижение сайта в Mail.ru

Поисковая система mail.ru занимает третье место в рейтинге поисковиков на российском рынке. Среднемесячная аудитория в поиске более 4,5 миллионов пользователей.

главная страница mail.ru

Поисковик начал работу в 2004 году. Много лет компания использовала сторонние поисковые системы. В начале был Google, затем перешли на Яндекс, а потом опять вернулись к Google.

В 2013 году специалисты анонсировали переход на собственную поисковую систему.

По нашим наблюдениям, больше всего трафика из Mail.ru приходит на информационные порталы, новостные сайты, сайты о хобби и развлечениях. Для коммерческих ресурсов лидерами остаются Яндекс и Google.

Как же продвигать сайт в mail.ru?

Первым делом, как и в больших поисковых системах, сайт необходимо добавить в Кабинет Вебмастера.

В Вебмастере обязательно заполняем разделы – Сайтлинки (аналог быстрых ссылок в Яндекс), Телефон и адрес (аналог Яндекс.Справочника). В Сайтлинках лучше указать основные разделы сайта, либо страницы «Контакты», «Информация о доставке», «Раздел о компании» и т.п.

вебмастер mail.ru

Как и у Google, Яндекс в Mail.ru есть свой раздел помощи вебмастерам.

Читаем первый абзац: «Посетители поисковых систем ставят перед собой определенные цели: поиск информации, покупка товара, переход на определенный сайт и другие, поэтому самая простая рекомендация для вебмастеров – сделайте так, чтобы именно на вашей странице достигалась цель посетителя по конкретному запросу. Посетитель своим поведением даст вам четкий сигнал о странице, например, если он зашел на страницу, тут же ее закрыл и снова обратился к Поиску, то какие бы вы хитрые seo-схемы не применяли, ваша страница перестанет показываться по этому запросу

Поведенческие факторы играют важную роль при ранжировании в выдаче. Если вы планируете продвигаться в mail.ru, обязательно учитывайте это при создании нового сайта.

Если у вас уже есть готовый сайт – пишите нам, наши юзабилити специалисты выявят все проблемы с удобством использования, дадут четкий список рекомендаций по их устранению.

Еще один важный фактор ранжирования – социальные сигналы. Если сайт обсуждают в социальных сетях, ссылаются на него, оставляют положительные отзывы – позиции будут расти.

Особое внимание обратите на сервисы самого Mail.ru – Вопросы и ответыОдноклассникиМой мир.

Продвижение сайта в Rambler

Поисковая система Rambler – один из самых старых порталов Рунета. Появился на год раньше Яндекс, в 1996 году. Занимает 4 место на рынке, около 250 тысяч посетителей в месяц по данным liveinternet.ru.

главная страница rambler.ru

C 2011 года поиск в России строится на технологиях Яндекс. Все просто – продвигаем сайт в Яндекс = продвигаем сайт в Rambler. Про особенности продвижения в Яндекс рекомендую прочесть данную статью.

Продвижение сайта в DuckDuckGo

Система DuckDuckGo – «поисковая система, которая не отслеживает вас». Ресурс запустился в 2008 году. Главное отличие от других поисковых систем – DuckDuckGo не собирает информацию о пользователях и не использует ее при ранжировании сайтов. Такое понятие как персонализированная выдача тут отсутствует.

главная страница DuckDuckGo.com

Основные факторы ранжирования:

  • Внешние ссылки. По наблюдениям SEO-специалистов, ссылочный профиль сайта один из важных факторов ранжирования. Как и в Google, упор делается на качество, а не на количество.
  • Локальные запросы. Так как поисковик не использует данные пользователей, вместе с ключевым запросом следует указывать географию запроса.
  • Качественные сайты. Система придерживается политики – сайт должен быть простым, понятным и полезным для пользователя, без спама. Минимум рекламы, только качественные и полезные тексты для пользователей и отсутствие бессмысленного перечисления ключей – вот главенствующий принцип.

Продвижение сайта в Bing

Официально поиск от Bing так и не был запущен в нашей стране, есть только русская версия портала. C 2015 года во всех браузерах EDGE поиском по умолчанию является Яндекс.

главная страница bing.com

У Bing также есть Вебмастер, куда стоит добавить свой сайт, и справка для Вебмастеров.

Основные принципы ранжирования очень похожи на Google: контент, техническая оптимизация сайта и ссылки. Делать ставку на Bing в России я бы не рекомендовал – трафик минимальный для всех типов сайтов.

Продвижение сайта в Yahoo

В России поисковик скорее мертв, чем жив. Очень низкий трафик, минимальное количество переходов.

Поиск работает на базе Bing. Оптимизировать сайт конкретно под Yahoo сейчас не имеет смысла.

главная страница yahoo.com

Глобального трафика с данных поисковиков ждать не стоит. Но и совсем забывать о них нельзя. Особенно это касается Mail.ru. Базовая оптимизация простая, и займет у вас совсем немного времени.

Леонид Батыкин

Продвижение сайта в ТОП Яндекса

Даже если вы самый-самый в своей области, об этом нужно как-то сообщить Яндексу. Сайт не может оказаться на первых позициях просто потому, что компания предлагает большой спектр услуг. Как раскрутить сайт в Яндексе? Давайте разбираться.

Прежде всего определим, какие сайты Яндекс считает качественными? Цитата из Яндекс.Помощь:

Основные принципы:

  • Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.
  • Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем?
  • Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться.
  • Тщательно продумайте дизайн – он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.
  • Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. Думайте о том, что пользователь получит, придя на ваш сайт.

А теперь подробнее о каждой составляющей.

Особенности продвижения в Яндексе

Первым делом добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер.

Яндекс.Вебмастер

Это самый быстрый способ сообщить Яндексу о новом ресурсе в Интернете. Также Вебмастер поможет своевременно отследить появление технических проблем. Полная инструкция по работе с Вебмастером есть в нашем блоге.

Техническая оптимизация

Основа любого сайта – его техническая сторона. Правильно настроенный сайт быстро и правильно индексируются поисковыми роботами, работает стабильно и не раздражает пользователей. Разберем основные моменты, которые следует учитывать.

Robots.txt

Текстовый файл robots.txt должен быть у каждого сайта. Файл располагается по адресу sitename.ru/robots.txt Это первый документ, к которому обращаются поисковые роботы при индексации сайта. В двух словах: он содержит список рекомендаций что можно индексировать и показывать пользователям, а что нет.

Список рекомендаций зависит от CMS сайта. Но есть общие правила:

  • Для каждого поискового бота должен быть указан свой User-agent. Для Яндекса это – User-agent: YandexBot.
  • От индексации должны быть закрыты все служебные страницы: админпанель, формы регистрации и авторизации, корзина и т.п.
  • В файле должен быть указан адрес карты сайта.

Если вы сомневаетесь, правильно ли у вас настроен robots.txt, напишите нам – проверим бесплатно.

Карта сайта. Файл sitemap.xml

Карта сайта состоит из списка актуальных страниц и передает структуру поисковым ботам. Так боту проще индексировать сайт.

В карте сайта не должны быть указаны служебные страницы, страницы поиска, регистрации, авторизации и т.п. Подробнее о карте сайта можно узнать в Яндекс.Справке.

Главное зеркало сайта

12 марта в своем блоге Яндекс сообщил о постепенном отказе от директивы Host. В ближайшее время ее заменит 301 редирект.

Не забудьте выбрать главное зеркало сайта – версию c www, либо без. Основное зеркало должно отдавать поисковым ботам ответ «200 OK». Проверить ответ сервера можно в Яндекс.Вебмастере, раздел «Инструменты». Не используйте промежуточные редиректы, это усложнит индексацию сайта.

Оптимизация сайта под мобильные устройства

Оптимизация сайта под мобильные устройства уже давно является фактором ранжирования в Яндексе. За это отвечает алгоритм Владивосток.

Если сайт качественный, он должен корректно отображаться на смартфонах и планшетах. В 2018 году это является обязательным условием. Мобильный трафик в некоторых отраслях уже превосходит десктопы.

Трафик с мобильных устройств

Проверить мобилопригодность страницы можно в Яндекс.Вебмастере, раздел «Инструменты».

Турбо-страницы

В конце ноября 2017 года Яндекс для всех пользователей открыл возможность создания турбостраниц – вы уже встречали их на своих смартфонах. В поисковой выдаче они отображаются значком ракеты – Турбо-страницы.

турбо-страницы Яндекс

Такие страницы загружаются до 15 раз быстрее и, как правило, в мобильной выдаче ранжируются выше обычных.

Сейчас это актуально для больших информационных порталов, СМИ, блогов. В скором времени функциональность должна расшириться и для коммерческих ресурсов. Скорее всего, появится поддержка интернет-магазинов.

Контент и теги

Title и Description

Тег title – один из самых важных тегов для SEO. Он должен содержать в себе ключевые слова, важные для поискового продвижения.

Description часто используется при формировании сниппета сайта – небольшое описание сайта в поисковой выдаче. Изучая выдачу, пользователь видит сниппет и принимает решение, стоит или нет переходить на сайт.

При составлении тегов важно учитывать следующее:

  • Теги всегда должны соответствовать контенту страницы.
  • Оптимальная длина title – до 70 знаков, description – 120-200 знаков.
  • В тегах должны быть ключевые слова из семантического ядра сайта.

Подробнее о тегах хорошо написано в статьях.

Тексты на сайте

Текст на страницах сайта – один из основных факторов при определении релевантности поискового запроса. Поисковик анализирует тексты и принимает решение – отвечает она на запрос пользователя или нет.

Все тексты, размещенные на сайте, должны быть уникальными. Для каждого раздела, подраздела, карточки товара необходимо составить свой контент.

Уникальные тексты эффективно сказываются на продвижении сайта и повышают доверие посетителей. Закрепить авторство за своими текстами вы можете с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер, инструмент «Оригинальные тексты».

Текст должен быть в первую очередь написан для живых пользователей, а не поисковых ботов. Не нужно переоптимизировать его ключевыми словами.

Текст на главной странице сайта

В марте 2017 года Яндекс заметно переработал и оптимизировал алгоритм, определяющий SEO-тексты, созданные исключительно для роботов. Итог его работы – проседание позиций переоптимизированных страниц в поисковой выдаче. Подробнее о новом алгоритме.

Зачем вообще нужны тексты на сайт и как их правильно писать, рекомендую прочитать в нашем цикле статей.

Ссылки

Да, внешние ссылки все еще важный фактор ранжирования, особенно для молодого сайта. Но ссылки должны быть действительно полезны для пользователей. Для Яндекса особенно актуально:

  • Яндекс. Справочник. Обязательно зарегистрируйте свою компанию в Справочнике. Информация из него отображается на Яндекс.Картах и в сниппете сайта.
  • Справочники организаций. Регистрация компании в справочниках организаций поможет увеличить трафик по брендовым запросам. О вашей компании узнает сразу большое количество пользователей. Также не забывайте об отзывах. Положительные отзывы отображаются в сниппетах, что положительно сказывается на CTR.
  • Крупные информационные порталы и СМИ. Размещение тематических статей привлечет новых посетителей, а авторитетная ссылка добавит веса вашему сайту.
  • Размещение ссылок на сайтах партнеров и поставщиков. Подобные ссылки не являются SEO-ссылками, поисковики допускают их размещение.

Дизайн сайта и поведенческие факторы

Вспомним Яндекс.Помощь: «Тщательно продумайте дизайн – он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан».

Дизайн ради дизайна – плохой дизайн, ведь он очень тесно связан с юзабилити. Сайт должен решать задачи пользователей, а не просто выглядеть «стильно и современно».

Студия Артемия Лебедева

Основные правила, которых важно придерживаться:

  • Дизайн строго по сетке. Размещайте все элементы строго по линиям.
  • Единообразие дизайна. Придерживайтесь одного стиля на всех страницах.
  • Избегайте визуального шума. Пользователи должны сразу понимать, куда они попали и о чем ваш сайт.
  • Функциональность первична. В дизайне сайта обязательно покажите, что кнопка является кнопкой, поле ввода – полем.
  • Ссылки должны выделяться. Чтобы облегчить посетителям навигацию по сайту, всегда выделяйте ссылки в тексте.
  • Правильно подбирайте цвета. В дизайне всегда лучше придерживаться более спокойных и универсальных вариантов сочетания оттенков. Текст на сайте должен легко читаться. Старайтесь не использовать для фона изображения и яркие цвета. Тексты на любом фоне, кроме белого, тяжело читать.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования – это некий комплекс характеристик сайта, на базе которых посетитель определяет для себя, можно ли довериться компании и выполнить целевое действие: заполнить форму регистрации, отправить запрос, получить коммерческое предложение и т.д.

Первая информация о коммерческих факторах появилась в блоге Яндекса в ноябре 2011 года, где было написано о необходимости улучшения качества предоставляемых услуг на сайтах. Сейчас это одна из главных характеристик качественного ресурса.

коммерческие факторы ранжирования в Яндекс

Основные группы коммерческих факторов в Яндексе:

Контактная информация

Если вкратце: адрес компании должен быть указан полностью. Номер телефона всегда размещайте с кодом города, так пользователи с мобильных устройств смогут позвонить вам в один клик. Рядом с телефоном указывайте режим работы. Email компании лучше завести на собственном домене, не используйте для этого бесплатные почтовые сервисы.

Информация о компании

Создайте для пользователей страницу о компании. Разместите несколько фотографий офиса, сотрудников фирмы. Таким сайтам всегда доверяют больше.

Описание товаров и услуг

Товары и услуги важно разделить на категории. Так пользователю будет проще ориентироваться на сайте. Всегда указывайте статус товара: в наличии, под заказ, временно отсутствует.

Указывайте цену товара или услуги, думайте в первую очередь о пользователях, а не о ваших конкурентах.

У каждой карточки товара либо услуги должно быть свое уникальное описание. Это удобно для пользователя и эффективно сказывается на продвижении.

Способы оплаты и доставки

На сайте должны быть указаны варианты оплаты и доставки. Клиент должен знать об этом еще до заказа.

Программы лояльности

Если у вас есть акции и скидки – расскажите об этом на сайте. Используйте системы лояльности.

Навигация

На сайте не должно быть пустых страниц. Используйте фильтры и сортировку, чтобы посетителям было проще найти необходимый товар.

Не игнорируйте данные факторы. Они повышают доверие клиентов к вашему сайту и положительно сказываются на улучшении поведенческих факторов.

Вывод

Да, список получился довольно большой, ведь сейчас продвинуть сайт в Яндексе не так просто. Разбейте продвижение на несколько этапов – не обязательно делать все сразу. Безусловно, это займет больше времени, но поможет сэкономить.

Леонид Батыкин

Веселые истории экран покажет ваш: как создать нарратив в Яндекс.Дзене

Свежий взгляд на продвижение

Статья для: интернет-маркетологов, владельцев сайта.
Статья поможет: создать увлекательные нарративы в Яндекс.Дзен и получить дополнительный трафик на сайт.

Дзен – это, вне всяких сомнений, один из самых крутых трендов в рунете сегодня. Детище Яндекса предоставляет собой рекомендательный сервис контента. На основе интересов и предпочтений людей он формирует персональную новостную ленту. В итоге выгода обоюдная. Пользователи получают интересные статьи, а владельцы сайтов – качественный трафик. Если вы давно ищете вдохновение и не знаете, как еще привлечь пользователей на свой ресурс, Яндекс.Дзен – то, что доктор прописал.

Как же начать писать в Дзен? И что туда публиковать? Сегодня расскажем об уникальном виде контента, который используется только в этом сервисе. Речь, конечно, о нарративах. Вот что о них пишет сам Яндекс:

«Нарратив – это формат публикаций, разработанный для показа в мобильной ленте Дзена. Он представляет собой последовательность экранов, которые пользователь листает один за другим. На каждом из экранов могут размещаться изображение, видеоролик или короткий текст».

Давайте разберемся, как нарративы делаются и как отследить их эффективность. Но имейте в виду, что для их создания вам понадобится работающий канал или подключенная RSS-лента. О том, как это осуществить, мы уже рассказывали вот здесь.

Особенности нарративов в Яндекс.Дзене

Прежде чем выдать вам подробную инструкцию по созданию данного формата, мы обязаны провести небольшой ликбез и рассказать, что же сам Яндекс требует соблюдать при работе с нарративами.

Сначала два слова о ранжировании. Нарративы просматриваются пользователями в общей ленте рекомендаций, как и весь основной контент. Показываются они так же на основе индивидуальных предпочтений. Если пользователям нравится ваш нарратив, это положительно сказывается на всем контенте ленты или канала в плане выдачи и количества просмотров. Проще говоря, нарративы в Яндекс.Дзене продвигаются на тех же условиях, что и обычные публикации. Выглядят они, как и остальной контент, но с одним маленьким отличием: пометка «нарратив» в левом верхнем углу.

Обычная статья:

скрин статьи в Яндекс.Дзене

Нарратив:

скрин нарратива в Яндекс.Дзене

Есть специальные рекомендации от Яндекса, которые помогут вам создать качественный нарратив:

  1. Создавайте полноценную публикацию с подводкой, основной частью и заключением. Яндекс негативно относится к нарративам, которые дают обрывочную или неполную информацию, какие-то анонсы, сразу же уводят на сторонний сайт. Не применяйте такие методы.

  2. Соблюдайте регулярность размещения, чтобы повышать показатели просмотров. В идеале публиковать 2-3 нарратива в неделю.

  3. Используйте долгоиграющий контент – то, что будет актуально долгое время. Горячие новости вроде прогноза погоды или афиши событий на день не подходят для такого формата публикаций.

  4. Старайтесь делать единую визуальную историю. В этом поможет использование одного и того же шрифта и цвета на всех карточках, изображений и видео одинакового разрешения, единообразие в размещении блоков на слайде.

  5. Придерживайтесь правила «один экран – одна мысль». Да и ограниченное пространство карточки не позволяет разместить много текста.

  6. Не добавляйте картинки, на которые уже наложен текст. Это затрудняет работу системы, она не может распознать информацию, что в конечном счете отрицательно сказывается на ранжировании вашего контента.

  7. Ссылки оставляйте на конец. Ссылку в середине нарратива можно поставить только в том случае, если это действительно необходимо и по-другому донести информацию никак не получится.

Все изучили? Запомнили? Тогда можно приступать к главной работе.

Как создать нарратив в Яндекс Дзене?

Заходим в редактор Дзена, нажимаем на зеленую кнопку с плюсом в левом верхнем углу экрана и выбираем из появившегося меню вариант «Нарратив».

как создать нарратив в дзене, инструкция

Вам откроется специальный раздел, в котором происходит вся работа. У него, кстати, есть рекомендации, которыми можно пользоваться, если интерфейс вызывает затруднения.

подсказки в редакторе нарративов

Все начинается с разработки первого экрана, который выполняет функцию обложки. Именно он отображается в общей ленте новостей, поэтому над ним стоит работать особенно внимательно. У него, кстати, ограниченные возможности. Размещаете фоновое изображение, gif или видео, а также вписываете заголовок материала, у которого нельзя поменять шрифт или размер, только цвет. Вот как это выглядит в редакторе:

скрин первого экрана нарратива в редакторе

Минус работы с обложкой нарратива в том, что тут нельзя изменить расположение текста. Поэтому возможны проблемы, с которыми мы столкнулись, когда текст терялся на фоне картинки. Впрочем, в ленте обложка слегка обрезается, а нижняя ее часть размывается, благодаря чему заголовок видно гораздо лучше. Так что выбор за вами: можно не заморачиваться по этому поводу, а можно подыскать более удачную во всех отношениях картинку.

скрин первого экрана нарратива в ленте

Как только обложка готова, можно делать основные карточки. Их максимальное количество – 11 (двенадцатая приходится на обложку). Яндекс рекомендует делать нарративы объемом в 5-10 слайдов за раз. Здесь вы будете оперировать непосредственно текстом, а также изображениями (JPEG, PNG или GIF), видеороликами и ссылками. Пройдемся по всему перечисленному.

Работа с текстом

Чтобы добавить текст на карточку, нажмите справа на кнопку с плюсом и выберите вариант «Текст». Обратите внимание на розовую область, размеченную точками. Необходимо уместить весь контент (текст, ссылки и визуальные элементы) в ее пределах. В противном случае при отображении на мобильных какая-то часть информации может обрезаться.

добавление информации в нарратив

В нарративах текст можно менять по размеру, цвету, размещению и начертанию. Если хотите, отформатируйте его по центру или по краю карточки. Кроме того, доступно добавление цветной подложки. В общем, полная свобода для фантазии. Правда, не очень удобно настраивать размер. Приходится делать все на глаз, так как нет никакой шкалы.

работа с текстом в Дзене

Разрешено добавлять максимум три блока текста по 296 символов, для каждого можно сделать свои визуальные настройки.

Работа с изображениями

Небольшое отступление: если для нарратива нужны хорошие, но бесплатные материалы (картинки/видео), ищите их в статье 80 ресурсов для дизайнера.

И возвращаемся к теме. Яндекс рекомендует использовать формат JPEG для статичных картинок, но и PNG отлично поддерживается. Чтобы добавить картинку, кликайте все на тот же плюс, только выбирайте соответствующий пункт в появившемся меню. Максимальное число картинок в одной карточке – 3.

как вставить картинку в нарратив

Картинки можно редактировать по размеру и даже растягивать на все пространство карточки. Есть функционал по изменению яркости (при клике на картинку справа откроется шкала в процентах, двигая ее бегунок, вы меняете яркость).

настройка яркости картинки в Яндекс.Дзене

Работа с видео и gif

Сначала про техническую часть. Поддерживает gif-формат и MP4. Для видеоролика важно соблюсти правило по длительности (не более 10 сек.) и по размеру (не более 30 МБ). По поводу добавления вдаваться в детали не будем – принцип тот же, что и с другими блоками. Максимум по количеству: один файл на карточку. Доступно изменение размера окна и свободное размещение на пространстве экрана. Одной кнопкой можно растянуть гифку или видео на все пространство.

добавление гифки в нарратив

Работа со ссылками

Ссылки рекомендуем размещать на последнем слайде, об этом уже говорили выше. Для ее добавления выберите в меню нужный пункт. На карточке откроется окно для сопроводительного текста, а в редакторе – пространство для самой ссылки.

добавление ссылки в нарратив

Заполняйте оба поля и не забудьте отформатировать сопроводительный текст, чтобы было понятно: ссылка кликабельна. Рекомендуем использовать синий цвет и подчеркивание, так как такой вид всегда ассоциируется с кликами.

настройка ссылки в нарративе

Анализ нарративов в Яндекс.Дзен

Итак, полработы сделано – нарратив создан. Однако вряд ли вы будете «штамповать» материалы только ради милых гифок с котиками и картинок с любимыми голливудскими звездами – наверняка захочется отследить выхлоп с публикации.

Поверхностные показатели по вашему каналу вы сможете просмотреть, не прибегая к Яндекс.Метрике. Для этого вам нужно открыть платформу для издателей, кликнуть значок «Войти» в правом верхнем углу, ввести свои данные и найти интересующую карточку – например, нарратив. Под публикацией отразится количество показов, просмотров и дочитываний.

нарратив в Яндекс.Дзен

Побудем капитаном Очевидностью и сакцентируем внимание на каждом из показателей.

Показ в ленте – скольким людям Дзен «порекомендовал» вашу публикацию. Наш материал мог бы попасться на глаза 2320 пользователям.

Просмотр – сколько людей перешли на ваш пост из ленты Дзена. Наш нарратив заинтересовал 97 человек.

Дочитывание – соответственно, сколько пользователей пролистали материал до конца. Нашу публикацию удостоили своим вниманием 55 человек.

Еще есть значки  / , и представьте себе, к лайкам и дизлайкам они не имеют никакого отношения. В Яндекс.Дзен эти иконки называются «больше такого» и «меньше такого». Например, кликая на «больше такого» пользователь не дает оценку качества вашей публикации, а сигнализирует Дзену, что подобные нарративы ему интересны, и он бы хотел видеть похожие материалы в своей ленте.

Но, как вы понимаете, подобными поверхностными показателями сыт не будешь. И если уж анализировать, то по-крупному. Поэтому обращаемся к палочке-выручалочке – Яндекс.Метрике.

Привязка счетчика Метрики к Яндекс.Дзен

Чтобы привязать счетчик Метрики к вашему каналу в Дзене, необходимо создать и настроить новый(!) счетчик. Затем в поле «Адрес сайта» указать адрес канала в формате zen.yandex.ru/название_канала.

Последний шаг – подключаем счетчик Метрики, чтобы отслеживать поведение читателей. Подробный мануал, как это сделать, предлагает сам Дзен.

подключаем счетчик Метрики

Номер вашего счетчика вы сможете просмотреть в редакторе Дзена.

Канал в Дзене

С этой страницы можно сразу перейти на Яндекс.Метрику, чтобы отследить результат.

Источники переходов в нарратив Яндекс.Дзен

Если вы хотите продвигать свой канал на Яндекс.Дзене, то важно узнать, как пользователи попадают на него. Для этого в Метрике выбираем: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, сводки. В пункте «Визиты, в которых» выбираем вкладку «Страница входа» и указываем адрес нашего нарратива. Пара секунд, и готовая таблица перед глазами.

Переходы в нарратив Яндекс. Дзен

Из скрина видим, что больше всего было прямых переходов, то есть наша публикация мелькала у пользователей в ленте. Также есть переходы из соцсетей что неудивительно – ссылку на нарратив давалась в группе ВКонтакте.

Просьба просмотреть нарратив в Яндекс. Дзен

Еще один вид переходов – с почтовых рассылок. Дзен завлекает пользователей всеми возможными способами: под вашими письмами в Яндекс.Почте вы увидите список публикаций, которые могут вас заинтересовать. Видимо, кого-то из пользователей наш нарратив зацепил =).

Лента Дзена в Яндекс.Почта

Если ссылка на ваш материал была размещена на сторонних ресурсах, то возможны переходы по ссылкам на сайтах и внутренним переходам.

Переходы на сайт: результаты от нарративов Яндекс.Дзен

Владельцам сайта наверняка интересно узнать, какой трафик можно получить благодаря Дзену. Чтобы просмотреть, сколько переходов было из вашего канала на сайт, достаточно кликнуть: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Сайты. Вуаля – таблица готова.

Результаты от нарративов Яндекс. Дзен

Из 6797 переходов за месяц 1 349 пришлось на Яндекс.Дзен. Но пойдем от общего к частному и посмотрим, сколько переходов нам принес рассматриваемый нарратив.

Для этого мы настроили UTM-метку на единственную ссылку в нашей публикации

UTM-метки в нарративах

О том, как настраивать UTM-метки, написано в одной из статей. Вновь возвращаемся в Яндекс.Метрику и проходим алгоритм: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → UTM-метки и настраиваем атрибуцию «Последний значимый период». В итоге видим следующую картину:

Переходы с UTM-меток
Переходы с UTM-меток

Глядя на результаты, мы можем сделать вывод, что из 55 дочитавших до конца пользователей 30 человек решили пойти дальше. Чтобы узнать, как сформировать хорошую репутацию в Сети, они перешли на сайт и прочли статью.

Яндекс.Дзен – непаханное поле, информации по нему совсем мало. Даже заглянув в Яндекс.Помощь, вы найдете лишь общие сведения. Однако, на наш взгляд, у каналов большое будущее – обо всех новых и необычных возможностях мы обязательно будем писать в наших статьях.

Валерия Смолина