Что такое анкоры? Содержание понятия и полезные рекомендации по их составлению

Существует много факторов успешности продвижения в поисковых системах, одним из которых является ссылочное (анкорное) ранжирование. Именно понятие «анкор» и его влияние на продвижение вызывает достаточно большое количество вопросов и споров у оптимизаторов.

Немного теории:

Анкоры (anchor – англ. якорь или привязка) – это текст ссылки, её текстовый вариант, за которым скрыт URL-адрес. Располагается этот текст внутри открывающего <a> и закрывающего </a> тега.

Предположим, что анкором для продвижения данной статьи будет фраза «использование анкоров». Для поисковых систем он выглядит как HTML-код: <a href="http://1ps.ru/">использование анкоров</a>.

Пользователи сети Интернет, в свою очередь, видят лишь словосочетание «использование анкоров». Если на него кликнуть, то происходит переход по ссылке.

Анкоры могут встречаться как в тексте какой-либо статьи, так и непосредственно на основных страницах сайта.

В зависимости от написания все анкоры можно разделить на несколько видов:

• Разбавленные анкоры (содержат в своей структуре помимо продвигаемого запроса ещё и другие слова).

• Например:
  Раскрутка сайтов недорого <a href="http://1ps.ru/">раскрутка сайтов недорого</a>.
  Раскрутка сайтов в Иркутске <a href="http://1ps.ru/">раскрутка сайтов в Иркутске</a>.

• Неразбавленные анкоры (используются только точные вхождения без каких-либо дополнительных слов).

  Например:
  Раскрутка сайтов <a href="http://1ps.ru/">раскрутка сайтов</a>.

• Естественные анкоры (наполнением является адрес самой страницы (URL) как с http, так и без).

  Например:
  Приглашаем вас посетить сайт
   <a href="http://www.1ps.ru">http://www.1ps.ru/</a>.

Кроме того, есть и другая классификация анкоров, в основе которой лежит частота запросов ключевых слов пользователями (проверяется через сервис Яндекс.Вордстат).

Например:

• высокочастотные – из 1-2 слов, неразбавленные
• среднечастотные – из 2-4 слов, разбавленные
• низкочастотные – из 3-5 слов, разбавленные

Составление анкоров осуществляется оптимизатором или сео-копирайтером с помощью статистики запросов Яндекс, Rambler, Google и других поисковых систем.

Основные требования к составлению анкоров и их распределению в тексте:

1. Уникальность. Анкоры должны отличаться друг от друга. Разнообразьте текст для того, чтобы избежать «склеивания» одинаковых ссылок в одну.

2. Читабельность. Сделайте анкор понятным и адаптированным для людей. Не составляйте бессмысленные наборы слов, так как поисковики посчитают это спамом.

3. Тематичность. Анкор должен соответствовать тематике сайта. Не следует отправлять ссылку с текстом «анкор» на развлекательный портал или сайт компании по установке пластиковых окон.

4. Длина. Не делайте анкоры слишком длинными. Вес слов должен распределяться равномерно.

5. Отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок.

6. Равномерное распределение. Анкоры на один сайт, размещённые в большом количестве на одной странице, не делают сайт привлекательным для поисковика. Продвижение будет более эффективным, если ссылки на него будут вести с разных доменов и страниц.

Почему анкор так важен?

Если правильно составить и подобрать анкоры ссылок и разместить, то можно попасть в топовые позиции выдачи поисковых систем.

Автор Софья Позднякова

Влияние ссылок на поисковую выдачу

Каждый владелец стремится видеть свой коммерческий сайт в ТОПе поисковых систем. Если раньше достаточно было обеспечить максимально возможное количество вхождений ключевых слов в текст, то сейчас ситуация успела измениться, причем не один раз. Есть множество путей достижения вершины рейтинга, но до сих пор нет универсального алгоритма попадания в ТОП для любого сайта. Зато есть сложившиеся факторы, на которые обращает внимание та или иная поисковая система. Чаще всего продвижение эффективно, когда ведется работа с комплексом факторов. В то время как воздействие на один из них не приносит результата.

Способы определения верного алгоритма

Для того чтобы понять по каким факторам ваш сайт отстает, и какие нужно «подкрутить», существует два способа: проконсультироваться с экспертами или провести собственное исследование.

Каждый из них имеет свои преимущества. Эксперты обладают определенными знаниями и умениями, могут рассказать, чего точно делать не стоит ни в каком из случаев, а что может дать результат. Для получения более точных данных можно опросить несколько экспертов, как это делают на некоторых специализированных сайтах, составить некий рейтинг факторов. Но подвох здесь в том, что эксперт может ошибиться, а также может не знать тонкостей функционирования и развития вашего сайта.

В этом случае надежным вариантом станет проведение собственного исследования. Возможно, оно не будет иметь мощного теоретического обоснования, зато будет проверенным на вашем личном примере.

Свое исследование: этапы проведения

Чтобы выяснить зависимость коммерческой выдачи поисковых систем от действий по продвижению, Сергей Кокшаров, автор исследования, взял выборку из 1000 ключевых слов коммерческой тематики, учел первые 50 позиций выдачи «Яндекса» из коммерческих сайтов и максимально возможно устранил погрешность попадания информационных запросов в ТОП (они исключались при помощи специальных алгоритмов). Затем, искусственно воздействуя на факторы ранжирования, был проведен корреляционный анализ между различными ссылочными сигналами и результатами поисковой выдачи, чтобы выявить наиболее эффективные для продвижения меры.

Следует помнить важный момент: корреляция позволяет лишь обнаружить зависимость одного фактора от появления (или отсутствия) другого. При этом она не всегда является причинно-следственной связью, и ее нельзя считать прямым руководством к действию. Однако с её помощью можно увидеть, что повлияло на продвижение в ТОП, а что — нет. Корреляция может быть прямой и обратной. В нашем случае прямая наблюдается, когда действия по оптимизации дают повышение позиций в SERP, а обратная, когда сайт понижается в рейтинге.

Влияние различных ссылочных факторов на позиции страницы

Объектом масштабного эксперимента стало влияние ссылок на ранжирование сайтов. В качестве предмета исследования выступили различные ссылочные факторы оптимизации, рассматривались типы анкоров, исходящие ссылки, входящие ссылки, включая их разновидности, ссылки в социальных сетях и их особое воздействие. Для проведения исследования была разработана авторская программа, позволившая максимально автоматизировать процесс определения влияния факторов на выдачу.

Показатели корреляции, достигнутые в ходе конкретного исследования, позволяют сделать уверенное заявление о том, что в этом эксперименте самые высокие позиции в ТОПе были достигнуты через индексируемые обратные текстовые ссылки с длинным и разнообразным анкорным текстом. Важным фактором влияния стали разные домены, IP и подсети.

Зависимость от типов анкоров

Как показали опыты, сильное разбавление текстом наиболее любимо поисковиками. Далее в списке влияния: бренд-анкоры, простое разбавление, морфологические вхождения и точные вхождения. Всего лишь год назад бренд-анкоры (адреса внутренней страницы) имели сильное положительное влияние, а сейчас оно куда-то исчезло или даже иногда преобразовывается в отрицательное. Статистика показывает удивительную картину: чем больше число точных вхождений на странице, тем меньше она находится в ТОПе поисковика.

По-прежнему имеют силу ссылки. Причем текстовые сильнее, чем графические, а DoFollow лучше, чем NoFollow.

Зависимость от исходящих ссылок

Внутренние исходящие ссылки, размещенные на странице, не имеют отрицательного влияния на выдачу, а вот во внешних исходящих ссылках в нашем случае заметна отрицательная корреляция. И еще одно очень важное наблюдение: «заспамленность» домена внешними ссылками может дать негативный результат.

На каждом сайте есть ссылки, которые ведут на главную страницу. Безусловно, «Яндекс» ранжирует документы с подобными ссылками, но здесь стоит сделать акцент на «посыл» домена. Если есть множество разнообразных ссылок на домен, в том числе ссылок-изображений, то страница займет свое место в ТОПе.

Ссылки DoFollow и NoFollow могут вести как на страницу, так и на домен. Данные исследования показывают, что DoFollow отлично влияют в любом из двух видов, а вот NoFollow дают эффект только ссылаясь на домен, а не на страницу. TrustFlow и CitationFlow в таблице — это некие аналоги TrustRank и PageRank, которые используются в сервисе Majestic SEO и вычисляются по данным их базы сайтов.

Социальные сети и ссылки в них

Несмотря на то, что в России самой распространенной социальной сетью является «ВКонтакте», на наш рейтинг выдачи в поисковых системах этот факт мало влияет. А лидирующие позиции продолжают занимать перепосты в Facebook на домен. «Серебро» достается «Твиттеру», а вот «ВКонтакте» уверенно завоевывает «бронзу». Есть еще четвертое место, оно принадлежит Google+.

Напоминаем, что это всего лишь результат отдельного исследования, а не руководство к действию. Безусловно, перепосты в социальных сетях влияют на выдачу в поисковиках, но говорить об абсолютной зависимости пока рановато.

Зависимость выдачи от «пузомерок»

Согласитесь, было бы странно, если бы такие важные показатели сайта, как тИЦ и PageRank никак не влияли на попадание в ТОП. Согласно нашим исследованиям, сложилась такая картина: первое уверенное место занимает тИЦ, за ним идут ссылающиеся домены, затем — ссылающиеся подсети (на домен) и ссылающиеся IP-адреса.

Но в то же время нельзя не сказать, что из любого правила есть исключения: некоторые ТОПовые сайты заняли такие места совсем без ссылок или с использованием минимального их количества.

Выводы 

Какими бы ни были нововведения поисковых систем, важность ссылок всегда остается на своем месте. В настоящий момент оптимизаторам можно посоветовать использовать анкоры с разбавленными ключевыми словами или с названием домена, а также не забывать про социальные сети. Но лучше всего — провести свое исследование и вывести свои личные результаты.

Свойства ссылок, которые нельзя игнорировать

Когда речь заходит о развитии ссылочной массы сайта, важно помнить, что сегодня этот процесс сильно отличается от того, что было еще год назад. Ландшафт поискового продвижения меняют поисковые системы, в том числе их алгоритмы оценки качества ссылок — «Пингвин» (Google) и «Минусинск» (Яндекс). Однако качество ссылок и их релевантность поисковики продолжают определять на основе ряда характеристик.

Сегодня мы поговорим о Google и о том, что именно влияет на вес ссылки в данной поисковой системе, какие ссылочные характеристики стоит учитывать в своей работе в 2016 году. Рэнд Фишкин, известный западный SEO-специалист, маркетолог и сооснователь Moz, предлагает рассмотреть 20 наиболее важных, по его мнению, характеристик.

1. Текст ссылки

Важная характеристика. Рэнд Фишкин отдает ей 3 балла по шкале, где 5 характеризует наиболее значимые свойства, а 0 — не значащие ничего. Свое решение Рэнд объясняет тем, что ссылка сама по себе остается более значимым моментом, чем ее ссылочный текст. Это можно проиллюстрировать следующим примером: имея выбор между получить ссылку вообще или получить безанкорную ссылку, большинство SEO-специалистов выберут первое — получить ссылку вообще.

Для анализа ссылок вы можете использовать следующие инструменты: Open Site Explorer, MozBar, Ahrefsили Majestic.

2. PageRank

Данной характеристике можно присвоить очень низкий балл, потому что тулбарный Google PageRank уже давно приказал долго жить. В некоторой степени вы можете ориентироваться на MozRank, т.к., по словам Рэнда Фишкина, он рассчитывается почти так же, как оригинальный PageRank, на основе данных в патенте Google. Сложно предположить, как именно Google рассчитывает PageRank сейчас.

К тому же в некоторых случаях PageRank ссылающегося источника и вовсе не играет никакой роли. Например, если вы получаете ссылку со страницы, опубликованной совсем недавно. В этих случаях у страницы не будет высокого MozRank или PageRank.

3. Тематичность

Тематической релевантности Рэнд присвоил 3 балла, она важна. Сейчас нет такого инструмента, который бы точно сообщал нам о том, насколько релевантна определенная страница вашему ресурсу.

Однако Рэнд не считает, что этот фактор имеет чрезвычайное значение для продвижения. Например, некоторые вебмастера готовы заявить: «Если я пишу о еде для сусликов, мне нужны исключительно те сайты, которые посвящены еде для грызунов. Любой другой сайт просто не будет релевантным для моего ресурса». Но это не так!

Для формирования ссылочной массы вы можете использовать широкий круг тематик. Можно обратить свое внимание на новостные ресурсы о технологиях, на сайты о моде или на сайты других тематик, но из вашего региона продвижения.

Тематичность — это наиболее понятный способ для поиска доноров ссылок, но она не является жестким требованием. Рэнд считает, что не нужно исключать ресурсы других тематик как возможные источники ссылок.

4. Авторитетность домена

Одним из способов определить авторитетность домена может быть инструмент Moz — Domain Authority, но сейчас мы поговорим не про абсолютные значения, а про само понятие «авторитетность домена». Как Google определяет важность домена без привязки к его контенту и тематичности, а только с точки зрения ссылок?

По мнению Ренда Фишкина, это очень важная характеристика. Именно данный показатель следует анализировать с точки зрения веса/значимости ссылок, ведущих на ваш ресурс. Нужно искать наиболее авторитетные домены для развития качественной ссылочной массы своего сайта. Авторитетность домена — один из лучших показателей качества исходящих с него ссылок.

Рэнд судит о данной характеристике не только с алгоритмической точки зрения — ссылка с такого ресурса поможет увеличить позиции сайта. Но и с человеческой точки зрения — пользователи увидят ссылку, перейдут по ней и будут взаимодействовать с сайтом. Таким образом, причин задуматься об авторитетности домена достаточно много.

5. Расположение на странице

Важность данного сигнала Рэнд Фишкин оценивает в 2 балла. Ведь если ссылка будет расположена в футоре страницы или в области, где обычно размещается реклама, то и поисковик (в нашем случае Google) может расценить ссылку как рекламную. Так что стоит обращать на это внимание.

6. Внутренние vs. Внешние ссылки

Здесь, по мнению Рэнда, все очевидно, это важная характеристика. Внешняя ссылка (в том случае, если она качественная — прим. ред.) поможет вам гораздо больше, чем ссылка на вашем собственном сайте. Однако внутренней перелинковке сайта также стоит уделять внимание.

7. Качество других ссылок на странице

Достаточно важный момент, который нужно отслеживать. И Яндекс.Вебмастер, и Google Search Console предоставляют для анализа списки сайтов, ссылающихся на определенную страницу или раздел ресурса. Если ссылки на ваш сайт ведут с хороших ресурсов, то беспокоиться не о чем. В противном случае стоит скорректировать ссылочную массу сайта, отказавшись от ссылок с откровенно некачественных площадок.

8. Редакционная целостность

Это достаточно общее суждение, и мы могли бы поспорить о том, какие новостные площадки, какие сайты обладают редакционной целостностью. Все, что хочет передать Рэнд Фишкин, это то, что Google будет обращать внимание на следующее — как та или иная площадка позволяет пользователям быть в курсе событий.

Посредством машинного обучения или глубокого анализа контента Google сможет понять, как люди работали с контентом и какое мнение у них сложилось о нем. Рэнд уверен, что именно этого нам стоит ожидать в ближайшем будущем.

9. Вовлеченность пользователей

Важность данной характеристики Рэнд оценивает достаточно высоко. Если страница является хорошо посещаемой, пользователи взаимодействуют с ней, переходят по ссылкам, то Google все это видит с помощью своего браузера Chrome, операционной системы Android, сервисов Wi-Fi и данных интернет-провайдеров. Видит, а значит, и принимает во внимание!

Для анализа вовлеченности пользователей с определенным доменом вы можете использовать сервис типа SimilarWeb, либо анализировать данные Google Analytics по своему сайту. Еще можно задаться вопросом, получаете ли вы трафик по этой ссылке на странице, если ответ «да», то следует искать страницы со схожими характеристиками. Например, страницы с хорошими позициями, страницы, которыми активно делятся в соцсетях — это хорошие сигналы, которые обеспечивают высокую вовлеченность пользователей.

10. Follow vs. nofollow

Да, это до сих пор имеет значение. Во всех тестах, которые проводит компания Moz, заметна разница между обработкой поисковиками ссылок с тегом nofollow и без него. Отметим, что и те, и другие ссылки хорошо коррелируют между собой.

11. Глубина источника

Этот момент возвращает нас в те дни, когда краулеры Google не были столь мощными, как сейчас — тогда вы бы могли заметить, что страницы небольшого уровня вложенности индексировались чаще расположенных глубже в структуре сайта. Сегодня это едва ли имеет значение. Google индексирует все, видит все и знает все.

С помощью сервиса ScreamingFrog вы можете категоризировать страницы по уровню удаленности от главной.

12. Текст vs. Изображение

По этому поводу не стоит сильно волноваться. Оба формата могут ссылаться на ваш сайт. Да, ссылка с изображения передает меньший вес, нежели ссылка в тексте. Но главное — это ссылка, есть возможность ее получить — получайте!

Если вам кажется, что на изображение будут кликать больше — договаривайтесь о ссылке на изображении. Если вам больше нравятся ссылки в тексте — ставьте ее там.

13. Возраст ссылки и возраст страницы

Для определения возраста страницы и ссылки на ней вы можете использовать сервис Wayback Machine. Солидный возраст страницы и ссылки, похоже, не имеет хорошей корреляции с ранжированием. Обратная ситуация лучше влияет на ранжирование.

Компания Moz регулярно отслеживает появление новых страниц со ссылками и отмечает, что «молодежь» показывают себя лучше/эффективнее, чем старые ссылки.

14. Тематическая авторитетность источника

Выше мы говорили об авторитетности домена, сейчас обратим внимание именно на авторитетность сайта в определенной тематике. Лучший способ определить «авторитетов» в той или иной области — это взглянуть на выдачу Google, а именно на ТОП—10 сайтов в нужной вам тематике. Затем вы можете воспользоваться инструментом SEMrush и проанализировать ключевые слова, по которым ранжируются данные сайты.

Изучая ТОП Google, вы сможете найти сайты, авторитетные в определенной тематике по мнению самого поисковика. Если вы найдете сайт про еду для грызунов, который хорошо ранжируется по всем запросам, и сможете заполучить с него ссылку — это пойдет на пользу вашему ресурсу.

15. JavaScript vs. HTML

Рэнд не поставил данному сигналу 0 только по той причине, что Google до сих пор не так хорошо индексирует JavaScript, как заявляет об этом.

16. Спам-сигналы

Сигнал достаточно важный, поэтому 4 балла. Все мы знаем, например, что Google понижает сайты за неуникальный контент или за большое количество SEO-ссылок. Этого стоит избегать.

17. Скорость приобретения ссылок

Если вы не занимаетесь развитием ссылочной массы, вам не стоит беспокоиться о данном сигнале. Google следит за тем, как появляются новые ссылки, и если поисковик сочтет данный процесс неестественным, то могут последовать штрафные санкции. Во всем нужна мера.

Сервис Majestic поможет вам узнать, как росла ссылочная масса сайта с течением времени.

18. Авторитетность автора

Если вы можете найти авторитетного в вашей тематике автора, чтобы тот написал статью о вас и сослался на ваш сайт — для Google это будет хорошим сигналом. Имя этого автора вы можете использовать и в маркетинговых целях, сообщая, что данный специалист сказал о вас то-то. И это весьма полезно.

19. Количество ссылок на 1 страницу

Бытовало мнение, что из двух ссылок, ведущих на одну страницу, Google учтет только первую. И только первая ссылка передаст вес и другие сигналы, влияющие на ранжирование. А вторая ссылка будет проигнорирована.

Но это не так! Две ссылки на страницу — больше возможностей для вовлеченности пользователей, больше кликов, больше трафика.

20. Количество ссылающихся доменов

Некоторые вебмастера заявляют, что при развитии ссылочной массы сайта заботятся о разнообразии ссылающихся доменов и обособить разнообразии ссылок. Однако эта тема давно устарела, ссылочное разнообразие играло значимую роль до 2010—2011 годов.

Сегодня большее значение играет именно качество ссылок и привлечение хороших ссылок с небольшого количества качественных площадок.

Заключение

Таким образом, наиболее важными ссылочными характеристиками (по мнению Рэнда Фишкина) являются авторитетность домена, входящие и исходящие ссылки, follow vs. nofollow, спам-сигналы, вовлеченность пользователей, качество других ссылок на странице.

С рейтингом важности других ссылочных свойств вы можете ознакомиться в данной таблице.

Сегодня мы познакомились с мнением западного SEO-эксперта. А каково ваше мнение на этот счет? Согласны ли с теми выводами, которые сделал Рэнд Фишкин? Давайте обсудим!

Анна Макарова, главный редактор сервиса Rookee.ru

Чем больше ссылок, тем лучше?

Введение

Одним из главных способов продвижения сайта, с помощью которого ресурс получает вес в глазах поисковых систем, является закупка ссылок. Сегодня биржи ссылок позволяют без проблем хоть за один день установить на сайт практически неограниченное количество внешних ссылок. Но поисковые системы стали расценивать метод продвижения сайта ссылками, как “спамный”, и в среде SEO-специалистов появилось мнение, что ресурс, на который закупается единовременно слишком много внешних ссылок, подвержен “Ссылочному взрыву”, то есть явлению, когда резкий прирост внешних ссылок на ресурс (особенно на молодой) расценивается алгоритмами поисковика как обман, и сайт не получает ожидаемой динамики роста позиций.

Хотя сам Яндекс никогда открыто не признавал существование этого фильтра, в среде SEO-специалистов о нем ведется множество дискуссий. Неужели даже самые качественные ссылки в большом количестве не смогут помочь продвинуть в ТОП-10 даже НЧ запрос? Или просто многие не умеют отбирать площадки таким образом, чтобы ссылки с них работали? Сколько ссылок рекомендуется закупать сайтам разных возрастов?

В мастер-классе я рассмотрю историю возникновения данного мифа, приведу практические примеры и проанализирую мнения экспертов в SEO. Все это поможет нам найти ответ на вопрос, которым задаются многие оптимизаторы — существует ли на самом деле “Ссылочный взрыв”?

Из истории мифа

В середине 2009 года появилось много сайтов, наполненных неуникальным контентом и созданных исключительно ради продажных ссылок. Тогда можно было с помощью таких ссылок вывести в ТОП практически любые запросы. И обычно те ресурсы, на которые было куплено больше ссылок, и попадали в ТОП-10 по ВЧ запросам, причем в довольно короткие сроки (2-3 месяца). Но вскоре Яндекс начал вести заметную борьбу с чрезмерным влиянием огромного количества ссылок на результаты поиска и стало невозможно вывести в ТОП практически любые СЧ и даже ВЧ запросы за пару недель.

К этому времени алгоритмы с очень большой точностью научились определять неестественные ссылки, а вскоре у них появилась новая особенность, которая перестала учитывать влияние покупных ссылок, появившихся в больших объемах в краткосрочный период. Эту особенность в дискуссиях на профильных форумах и в публикациях на страницах блогов многие оптимизаторы и назвали фильтром с говорящим названием “Ссылочный взрыв”.

Его необходимость была продиктована тем, что даже при имеющемся большом бюджете на покупные ссылки сайт все же должен быть качественным по остальным факторам ранжирования, таким как:

• соответствие странице запросу,
• наполнение качественным контентом,
• возраст сайта.

Иными словами, алгоритм был усовершенствован, чтобы те, кто имеет много средств, но не имеет хорошего сайта, не могли занимать высокие позиции в выдаче по конкурентным запросам.

Проверка мифа на практике

Приведу несколько примеров работы с реальными сайтами, продвигавшимися и продвигающимися в настоящее время по большому количеству запросов. Я выбрал именно эти ресурсы, так как основная работа с ними была направлена в основном лишь на увеличение ссылочной массы (помимо стандартных технических доработок и оптимизации продвигаемых страниц). Работа с контентом на этих ресурсах не проводилась.

1. Первый пример — сайт по продаже эксклюзивных дверей. Возраст сайта на момент начала работ по продвижению — 6 лет.

Темп закупки ссылок — более 100 в день. По динамике позиций и приросту ссылочной массы видно, что постоянно возрастающее быстрыми темпами количество ссылок не оказывает заметного влияния на позиции продвигаемых запросов. Спустя 27 недель после начала закупки ссылок в ТОП-10 не вышло ни одного запроса, а несколько запросов так и остались за чертой ТОП-100:

2. Другой пример наложения фильтра — сайт компании, оказывающей услуги по авиаперевозкам.Возраст сайта на момент начала работ — полтора года.

Темп закупки ссылок — более 100 в день.

Данный пример показателен для относительно молодых сайтов и говорит о том, что такие сайты наиболее подвержены последствиям “Ссылочного взрыва”. Спустя 29 недель с начала закупки ссылок большая часть запросов потеряла свои позиции, а некоторые даже опустились за ТОП-50:

3. Положительное влияние покупки ссылок в разумных пределах можно увидеть на примере сайта туроператора. Возраст сайта на момент начала работ — 13 лет.

Темп закупки ссылок — не более 50 в день. По мере индексации ссылок позиции запросов постепенно приближаются к ТОПу. К 29 неделе после начала закупки ссылок позиции по большинству запросов показали положительную динамику, и многие из них оказались в ТОП-10:

4. Аналогичная ситуация сложилась и у сайта производителя лакокрасочной продукции (его возраст на момент начала работ — 2 года).

Темп закупки ссылок — не более 50 в день. По мере индексации ссылок, проставленных в ограниченном объеме, наблюдается рост позиций по СЧ и ВЧ запросам. Спустя 23 недели с начала закупки ссылок позиции всех запросов заметно выросли. Несколько запросов, которые изначально находились за ТОП-100, смогли выйти в ТОП-10:

Из этих примеров можно сделать вывод, что молодые сайты больше подвержены “Ссылочному взрыву” (примеры 1 и 2). При умеренной закупке ссылок и молодой, и старый сайты показывают хорошую динамику, но старый всё же продвигается лучше (примеры 3 и 4).

Мнение экспертов

Большинство известных экспертов в области SEO сходятся на мнении, что “Ссылочный взрыв” действительно имеет место быть. Многие из них рассуждают о его действии на своих блогах и на различных конференциях, обмениваются советами по правильному поведению сайтов относительно быстрой закупки ссылок. Как показывает практика, даже те оптимизаторы, которые не верят в существование этого фильтра, закупают ссылки с осторожностью.

Ниже представлены мнения экспертов компании Ingate о “Ссылочном взрыве”:

Григорий Загребельный, специалист по поисковому продвижению Ingate Digital Agency:

“Ссылочный взрыв” может оказывать значительное влияние на ранжирование в Яндексе. Закупая ссылки неестественно быстро, можно потратить значительный бюджет впустую. Избежать затрат можно, закупая ссылки естественно и плавно, с осторожным стартом”.

Анна Моргачева, ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate Digital Agency:

“Риск попасть под “Ссылочный взрыв” есть у сайтов молодых и не имеющих естественной ссылочной массы. Очень важно при выборе стратегии закупки учитывать исходное состояние проекта и желательно его ссылочную историю. По моему мнению, влияние “Ссылочного взрыва” будет заметно слабее, если ссылки проставлять не на одну страницу, а на разные. Такой прирост более естественный”.

Елена Поленова, специалист по поисковому продвижению Ingate Digital Agency:

“Под “Ссылочный взрыв” можно попасть, если на сайте не было естественных ссылок и при продвижении специалистом была выбрана стратегия закупки, из-за которой резко увеличилось количество ссылок. Если сайт попал под данный фильтр, то нет смысла продолжать наращивать ссылочную массу, т.к. хорошей динамики не будет. Рекомендую через некоторое время начать плавно покупать новые вечные ссылки”.

Практические советы

Пожалуй, главная сложность при работе с последствиями “Ссылочного взрыва” — это его определение. Чтобы понять, что на сайт наложен этот фильтр, необходимо убедиться в отсутствии прочих проблем, негативно влияющих на позиции. Это могут быть как различные фильтры (например, фильтр за некачественный контент, аффилиат-фильтр и т.д.), так и ограничения самого ресурса (например, отсутствие необходимого региона продвижения, небольшой возраст сайта в конкурентной тематике и т.п.).

Преодоление влияния фильтра потребует значительного времени и усилий. Необходимо совершить несколько действий:

1. Приостановить агрессивную закупку ссылок.

2. Организовать закупку вечных ссылок.

3. При простановке ссылок обращать внимание на разнообразие анкоров внешних ссылок. Не стоит увлекаться одними точными вхождениями. Нужно стараться разбавлять анкоры ключевыми словами с окружением, включать в них название компании и адрес домена. Кстати, в сервисе автоматизированного продвижения Rookee как раз есть возможность генерировать такие тексты ссылок.

Замечу, что в сервисе Rookee при добавлении запросов производится автоматический подбор ссылочных стратегий продвижения, каждая из которых разработана на основе опыта специалистов Ingate. Помимо требований к донорам, в них присутствуют ограничения на ежедневную закупку ссылок, которые являются наиболее подходящими для запроса. Однако если вы все же хотите поменять квоты на покупку ссылок, вы можете установить свои ограничения. Для этого необходимо:

1. Нажать пункт меню “Стратегии”, выбрать стратегию и войти в меню ее настроек.

2. Развернуть вкладку “Квоты на установку” и задать ограничения по закупке ссылок в сутки:

Выводы

Приведенные выше показательные примеры, а также комментарии экспертов в области SEO доказывают существование фильтра за резкий прирост ссылочной массы. Его действие заключается в снижении влияния ссылок, прирост которых алгоритм считает неестественно быстрым. Наибольшему влиянию “Ссылочного взрыва” подвержены молодые сайты, а также сайты, на которых ведется продвижение малого количества страниц.

Денис Бабицкий - независимый эксперт по поисковому продвижению.

«Мертвые» ссылки: избавляемся от трупов негатива

Битые ссылки (иначе их называют «мертвые ссылки») – гиперссылки, которые ведут на несуществующий сайт, веб-страницу или отдельный файл (изображение, файл с музыкой, фотографии и пр.). Обычно они сопровождаются ошибками (чаще всего 404-й).

Такие ссылки можно сравнить с домом на карте, которого на самом деле не существует: на карте дом отмечен, но в реальности его нет.

Различают два вида битых ссылок: внешние и внутренние.

Внешние битые ссылки – это гиперссылки, которые указывают не на сам сайт, а ведут на другие ресурсы.

Внутренние битые ссылки – это ссылки веб-сайта, которые ведут на страницы, документы и файлы самого сайта.

Откуда берутся «мертвые» ссылки?

Причин возникновения битых ссылок большое количество. Основные из них:

• сайт, веб-страница или определенный файл уже удалены;
• сайт перенесен на другой домен, изменилась структура сайта;
• при добавлении ссылки была допущена опечатка в адресе ссылки.

Это всего лишь малая часть причин, по которым могут появиться ссылки, ведущие в никуда.

Как влияют битые ссылки на сайт?

Безусловно, такие ссылки оказывают негативное влияние на ресурс. В первую очередь, это отрицательное влияние на пользователей сайта. Когда посетитель вашего сайта переходит по ссылке, надеясь найти на ней нужную информацию, а там видит 404 ошибку, он теряет доверие к сайту. Чаще всего он просто закрывает страницу и не возвращается на данный ресурс.

Но кроме негативной реакции пользователей, отрицательно влияют битые ссылки и на поисковые системы. Поисковики Яндекс и Google могут наложить санкции за большое количество ссылок, которые ведут в никуда.

Исходя из всего вышеперечисленного, стоит отметить, что наличие большого количества битых ссылок – это признак некачественного ресурса. И чтобы ваш сайт не подорвал доверие пользователей и поисковых систем, мы рекомендуем внимательно следить за битыми ссылками.

Если ссылка стала битой из-за ошибки или опечатки в адресе, то нужно указать правильный URL. Когда страница, на которую ссылается гиперссылка, перестала существовать, стоит исключить ссылку или исправить ее на ту, которая актуальна.

Как же найти битые ссылки на своем сайте?

Существует немало способов для поиска битых ссылок на сайте. К ним относятся интернет-сервисы, проверки в Вебмастерах поисковых систем, установка плагинов и специальный софт.

Самые простые и распространенные способы:

1. Ручная проверка всех ссылок на вашем ресурсе. Пожалуй, это самый легкий и самый надежный способ. Но подойдет он только сайтам, состоящим из нескольких страниц.
2. Программа для проверки битых ссылок Xenu. Вы можете быстро и бесплатно скачать ее в Интернете. Для проверки битых ссылок в программе Xenu вам нужно просто выбрать «File» → «Check URL» → затем указать сайт и нажать OK:

После чего программа проверит каждую страницу на наличие битых ссылок и выдаст вам результат. Ссылкам, с которыми все в порядке, будет присвоен статус «OK», и они будут выделены зеленым цветом. Битая ссылка будет выделена красным цветом, со статусом «not found». Если перейдете по красной ссылке, то вы увидите на своем сайте страницу с ошибкой, это и есть битая ссылка.


Онлайн-сервис для проверки битых ссылок. Их на просторах Интернета существует очень много. Мы предлагаем воспользоваться такими бесплатными сервисами, как http://www.brokenlinkcheck.com или http://brokenlinklookup.com/. Эти сервисы проверят сайт на наличие битых ссылок, найдут все «мертвые ссылки», укажут URL страниц с битыми ссылками.
В сервисе http://brokenlinklookup.com/ после проверки вы получите список найденных битых ссылок:

Справа от адреса проблемной ссылки указан номер ошибки – «404», нажмите на него и появится окошко, в нем будет указана страница, на которой эта «мертвая» ссылка размещена:

1. Применение панели Вебмастеров Яндекс и Google.
   Инструкция, как найти битые ссылки в Яндекс.Вебмастере:
   • 
     
     В меню слева панели Вебмастера Яндекса выбираем «Индексирование сайта»:
     
   • 
     
     Затем нажимаем «Исключенные страницы», после чего выбираем «HTTP-статус: Ресурс не найден (404)»:
     
   • 
     
     После чего появится график URL-адресов с кодом HTTP-статуса – 404, а в самом низу будут представлены те самые искомые битые ссылки:
     

   Как найти битые ссылки в Google.Веб-мастере:

   Здесь все так же просто и понятно, как в Яндекс.Вебмастере:
   • В панели слева выбираем «Сканирование»
   • Затем «Ошибки сканирования»
   • Кликаем на вкладку «Не найдено»
   • Внизу появляются адреса найденных битых ссылок
   

Стоит отметить, что перечисленные способы выдают иногда разные результаты. И для того чтобы вычислить все битые ссылки на своем сайте, советуем провести их поиск одновременно каждым из предложенных вариантов.

Теперь вы знаете, что такое битые ссылки и как их обнаружить. Чтобы не подорвать доверие своих пользователей и не получить санкции от поисковых систем, рекомендуем вам следить за своим ресурсом и как можно чаще проверять его на наличие битых ссылок.

Автор Анастасия Носаченко
Специалист отдела поискового продвижения

Продвинут ли ваш сайт социальные ссылки?

Рынок поискового продвижения постоянно меняется, и к старым, проверенным методам достижения ТОПа добавляются совершенно новые способы и инструменты. Например, использование сигналов из социальных сетей (ссылок, твитов, лайков). Большинство веб-мастеров и SEO-специалистов достаточно давно поняли, что ссылки из социальных сетей и сервисов микроблогов могут помочь улучшить видимость ресурсов в выдаче. Появилось мнение, что такие социальные ссылки работают для всех сайтов без исключения.

Так ли это на самом деле? Чтобы ответить на эти вопросы, давайте рассмотрим подробнее принцип действия таких ссылок, узнаем мнение экспертов отрасли SEO и проанализируем результаты работы с ними на примере наиболее эффективного и динамичного сервиса микроблогов Twitter.

Из истории мифа

Вопрос о роли ссылок из социальных медиа в раскрутке ресурсов стал весьма популярен еще в 2011 году. Он привлек к себе внимание многих профессионалов, и его активно обсуждали на форумах, посвященных поисковому продвижению, где высказывались различные, часто противоречивые мнения.

Реклама из микроблога в общем виде выглядит примерно таким образом:

Нужно отметить, что поисковые системы и сами начали подогревать интерес к социальной тематике — достаточно вспомнить хотя бы то, что Яндекс агрегирует контент из Twitter в режиме реального времени. Вскоре появились различные сервисы для покупки твитов, лайков Facebook, постов ВКонтакте, фолловеров и т.п.

Мнение экспертов

По этой теме проводилось немало исследований, например, эксперимент Сергея Кокшарова (devaka.ru) по закупке твитов на сайт. Он сделал вывод, что ссылки с Твиттера полезны для продвижения сайта.

Вот что по этому поводу думают эксперты Ingate:

Павел Шишкин, ведущий маркетолог компании Ingate:

“Социальные сигналы работают, но их влияние косвенное. Такие сигналы имеют импульсивную природу. Весь эффект от созданного инфоповода в социальной сети очень быстро проявляет себя и также быстро угасает. Владелец сайта получает короткосрочный приток трафика и улучшение позиций в поиске. Феномен временного улучшения позиций я связываю прежде всего с улучшением поведенческих факторов, полученным благодаря скачку посещаемости”.

Сергей Никоноров, специалист по поисковому продвижению Ingate:

“Продвижение в Твиттере дает эффект сайтам, которые ориентированы на массового пользователя. Если сайт не предлагает уникальную услугу или товар, который будет интересен массовому потребителю, то продвижение с помощью социальных ссылок окажется безрезультатным”.

Александр Лихач, ведущий специалист по поисковому продвижению компании Ingate:

“Не думаю, что ссылки из Твиттера будут эффективны для продвижения сайтов любых тематик. Многие социальные сети могут быть закрыты от индексации, плюс оттуда аудитория придет абсолютно нецелевая”.

Елена Поленова, специалист по поисковому продвижению Ingate:

“Продвижение в социальных сетях эффективно только для очень узкого круга тематик. Экспериментально у меня были подтверждены положительные результаты продвижения таким способом для следующих тематик: “Сувениры” и “Продажа брендовой одежды”.

Проверка мифа

Теперь проверим на практике, как сигналы из микроблогов влияют на видимость сайта в поисковой выдаче. Для этого был проведен эксперимент с реальными сайтами.

Цель эксперимента: Узнать, как закупка твитов отразится на позициях сайтов в выдаче, и проверить состоятельность утверждения, что ссылки из Twitter будут оказывать положительное влияние на продвижение сайтов различных тематик.

Условия эксперимента:

• Три сайта, продвигающиеся в сервисе Rookee:

1. Интернет-магазин креативных подарков. У сайта нет продвигаемых запросов, близких к ТОП 10, возраст сайта — 6 месяцев, 670 страниц в индексе Яндекса. Средняя посещаемость за сутки — 150 человек, в среднем 24% отказов.

2. Компания-застройщик. У сайта уже есть продвигаемые запросы, близкие к ТОП 10 (запросы в ТОП 20 — ТОП 30), возраст — 2 года, 107 страниц в индексе Яндекса. Средняя посещаемость за сутки — 90 человек, в среднем 65% отказов.

3. Компания по продажам элитной загородной недвижимости. У сайта нет продвигаемых запросов, близких к ТОП 10, возраст — 3,5 года, 685 страниц в индексе Яндекса. Средняя посещаемость за сутки — 64 человека, в среднем 18% отказов.

• Регион: Москва.
• Семантическое ядро (СЯ) каждого сайта содержит более 100 запросов (НЧ — ВЧ).
• Ключевые слова из СЯ использовались в текстах твитов.

Постановка исследования:

• Время закупки твитов: с 01.07.2012 по 22.07.2012.
• Закупка осуществлялась по 300 — 400 твитов на каждый сайт.
• Твиты закупались как на главную, так и на внутренние страницы сайта.
• Во время эксперимента никаких доработок по сайту не производилось. Закупка новых ссылок в Rookee была остановлена перед стартом эксперимента — 10.05.2012. Стагнация запросов по позициям достигнута 10.06.2012 — 14.06.2012.
• Позиции снимались каждый апдейт поисковой системы Яндекс.

Результаты: На графиках ниже показана кривая изменения позиций сайта (красным), период закупки твитов выделен синими линиями.

График средней позиции с 11.05.2012 по 18.08.2012 для интернет-магазина креативных подарков (№1):

График средней позиции с 11.05.2012 по 18.08.2012 для сайта компании-застройщика (№2):

График средней позиции с 11.05.2012 по 18.08.2012 для сайта компании по продажам элитной загородной недвижимости (№3):

Выводы: На основании полученных результатов видно, что социальные ссылки из Twitter неодинаково полезны для ресурсов разных тематик. Можно сделать вывод, что реакция на закупку твитов была неоднозначной. Два сайта (№1 и №3) значительно улучшили свою видимость в выдаче поисковой системы Яндекс, однако положительный эффект продолжался недолго. Эти сайты потеряли многие позиции после прекращения закупки твитов на них, но все же остались в некотором плюсе. Один ресурс (№2) никакого значительного бонуса от твитов не получил, но и потери позиций у него не наблюдается. Почему? Для того чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим параметры сайта №2:

• Тематика “Строительство” — она, как правило, не относится к социальным тематикам.
• Сайт уже имел высокие позиции по запросам из СЯ благодаря продвижению в Rookee, что должно было несколько ограничить их рост.
• Высокий показатель отказов в данном случае говорит о низкой лояльности посетителей.

Итак, очевидно, что эффективное продвижение сайтов с помощью социальных ссылок возможно далеко не всегда. Тематики, которые не интересны широкому кругу пользователей интернета, а также сайты с не очень хорошими поведенческими характеристиками вряд ли смогут добиться высоких результатов с помощью социальных медиа. Очевидно, что сайт №1 улучшил видимость в поисковой выдаче в основном потому, что тематика “Креативные подарки” относится к социальным тематикам. Сайт №3 получил хороший результат по большей части за счет отличной структуры и, как следствие, низкого показателя отказов, к тому же тематика “Элитная загородная недвижимость” близка к социальной.

Практические советы

Ссылки из социальных сервисов могут оказать положительный эффект для тематик, связанных с повседневной жизнью людей, развлечениями, другими социальными тематиками. Однако следует помнить, что каждый ресурс требует отдельного анализа и создания индивидуальной стратегии продвижения.

Всем, кто дополнительно использует социальные ссылки для продвижения сайтов, необходимо помнить следующие вещи:

• Использовать ссылки, твиты и лайки можно, но только как вспомогательный способ продвижения, а не основной. Использование социальных ссылок отдельно от SEO-ссылок нецелесообразно и не принесет стабильного эффекта.
• Сигналы из социальных сетей работают, но действуют на ограниченный круг тематик сайтов.
• Эффект от использования ссылок из Твиттера имеет место быть, однако он носит временный характер.
• Сайт с плохими поведенческими факторами не получит положительного эффекта от социальных ссылок.
• Ресурс должен иметь представительство в соцсети (группу), иначе эффект от социальных ссылок будет очень слабым для сайтов любых тематик.

Григорий Загребельный - специалист по поисковому продвижению Ingate Digital Agency